Themamiddag MWG Second Screen op donderdag 14 juni 2012, Strandzuid. Moderator: Ruud Hendriks. Met sprekers: Jeroen Doucet (Station10/IAB), Edwin Valent (SBS) en Matthijs Wolff (Civolution).

1. Jeroen Doucet
Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10

3. 6%
Juni 2011 December 2011
Bron: GfK

4. 39%
Juni 2011 December 2011
Bron: GfK

5. + van alle
kijkers
gebruikt wel eens
internet
tijdens TV kijken
Bron: SKO 2012

6. + van
tablet en smartphone
eigenaren
gebruikt hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: SKO 2012

7. + van
tablet en smartphone
eigenaren
gebruikt hun apparaat
tijdens TV kijken
Bron: Nielsen

8. van de
mobiele internet
gebruikers 13-24
gebruikt hun mobiele
device tijdens het TV
kijken
Bron: SKO 2012

9. Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
2
desktop
(dag-gemiddelde = 1)
TV
mobiel
Index
1
0
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Bron: Nurago / GfK

10. +
=
toegevoegde waarde
of
toegevoegde afleiding?

11. Voorbeelden en cases

12. Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

13. Second Screen narratieven
Interactie met
andere kijkers
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie

14. 106 & park: Interactie met de het first screen
Voor, tijdens en
na de uitzending
Game-ified
stemmen
Mobiele
video library
Twitter client
Exclusieve
previews door Check in met
QR codes ‘fame lottery’

15. Heineken Star Player: interactie met je sociale netwerk
Casual game
Activatie van CL
sponsoring
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Social media
integratie
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Tijdens de show

16. Zeebox: de platform benadering
Uitgebreide TV Afstandsbediening
gids voor alle voor Smart TV’s
kanalen
Metadata
Persoonlijke (‘Zeetags’)
aanbevelingen
App store en in- Sociale integratie
app content
aankopen

17. Modelleren van gebruik en inkomsten

18. Verdienmodel: indirecte inkomsten
Loyaliteit Verminderen Statistieken
eerste scherm van churn en profielen

19. Kansspelen Betaalde app
Verdienmodel: directe inkomsten
Sponsoring Advertenties

20. 65% heeft een smartphone,
4.200 tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
2.730
aantallen x 1.000
30% converteert
1.911
84%
95% 10% speelt
registreert
probeert regelmatig
600 504 479 mee
50
Bezit
Kijkers
Simultaan
Herhaald
Installatie
Registratie
gebruik
Eerste
gebruik
gebruik

21. Verkoop
Betaalde apps profielen Advertenties en sponsoring
600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk
504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk
479.000 x € 0,07 per gebruiker
Euro x 1.000
€ 126
aantallen
€ 34 50.000 x € 0,25
€ 27
per gebruiker
€ 13
gebruik
Installatie
Registratie
Herhaald
Eerste
gebruik

22. 4.200 €179
Duur 1 aflevering TVOH 150 min
20% commercials= 30 min a 30s 60 posities
3 Mio kijkers 13+ 30 GRP
Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP
Netto waarde 1 GRP 13+ € 350
2.730 Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000
Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000
aantallen x 1.000
Waarde +/-1% bereik € 107.100
1.911
600 504 479
50
Bezit
Kijkers
Simultaan
Herhaald
Installatie
Registratie
gebruik
Eerste
gebruik
gebruik