De MWG organiseerde op dinsdag 20 november 2012 in CoolBrands House in Amsterdam een kennis- en inspiratiesessie rondom het thema Big Data. Wat is het en wat zijn de trends? Big Data wordt ook in de media-industrie ongetwijfeld een big issue. Moderator: John Faasse (Uitbijter). Sprekers: Marjolijn Kamphuis (Medeoprichter en CEO Foodzy.com/Eigenaar OKGO), Stef van Grieken (Voorzitter Het Nieuwe Stemmen), Nick North (Global lead media GfK UK), Stephan Noller (CEO nugg.ad), Mervyn Brookson (Manager Business Information & Performance UM).

1. Big Data Mediabureau
Mervyn Brookson
20 november 2012

2. Over UM
2

3. 3

4. Positie van IPG (Recma 2011)
Through Magna Global | € 1.193 MIO
buying |# 2 in NLD
4

5. UM - Top accounts per 2012
5

6. ADVERTEERDERS CONSUMENT

7. Over marketing en media
ADVERTEERDERS MEDIABUREAU CONSUMENT

8. Research
Buying
UM Strategy
Planning

9. “In media change is a constant”

10. Veranderend medialandschap
Fragmentatie (meer content en kanalen)
Social
- 600+ HOI geregistreerde printtitels
- 250+ TV zenders via de kabel
- 100+ Radio zenders via de kabel Online
- INTERNET…
TV
Radio
Print

11. Online Display Advertising

12. Mobile
Social
Search
Video

13. Convergentie?
- PC‟s
- Laptop/netbooks
- E-readers
- Smartphones
- Tablets
- Connected TV‟s
- Game consoles
Aantal devices neemt
vooralsnog toe naast
de reeds bestaande
devices en media

14. Smart Watch
Smart watch are the devices which are based on the mobile operating systems
and are capable of performing the full function of the mobiles phones. These
devices have the features like accelerometer, thermometer, altimeter, barometer,
chronograph, dive computer, calculator, cell phone, GPS, graphical display,
speaker, scheduler, watch, etc. These devices also support wireless
communication like Bluetooth, WiFi and GPS.

15. Project Glass by Google

16. „Closure‟ is nog ver weg

17. Adverteerders zwemmen in klantdata
en -inzichten
- Communicatie trackers
- Sales (PoS / GfK)
- Web data (analytics, ecommerce)
- Owned media (apps, channels, titels)
- Telefonische helpdesk
- Klanttevredenheidonderzoek
- Creatie (nieuwsbrief, DM, sponsoring, events)
- Doelgroep inzichten en segmentatie
- ….etc.etc.

18. 10
15
20
25
30
35
40
45
0
5
week1
week2
week3
week4
week5
week6
week7
week8
week9
week10
week11
week12
week13
week14
week15
week16
week17
week18
week19
week20
Wekelijkse communicatie trackers
week21
week22
week23
week24
week25
week26
TOM
week27
GRPs
week28
week29
0
10
30
40
60
70
80
90
20
50
100

19. Transactionele data
- Point of sale systemen
- Ecommerce
- Klantenkaarten

20. Site statistieken

21. Contactcenter data

22. Owned & earned media
- Apps
- Channels
- Titels
- Nieuwsbrieven

23. Brands become media

24. Jaarkalenders verschillen per adverteerder

25. BREAK-UPS

26. Doelgroep inzichten en segmentaties

27. Additionele databronnen t.b.v.
mediastrategie en mediaplanning
- Mediabestedingen concurrenten (Nielsen / MediaXim / AdFact)
- Social media monitoring
- Behavioral data (Wakoopa / Statsground)
- Media Efficiency Panel (GfK/Google)
- Seizoenseffecten / evenementenkalender
- Insights van exploitanten
- …etc

28. Bereik en contactfrequentie binnen
doelgroepen worden in NL gemeten in JIC‟s
TV Stichting Kijkonderzoek (SKO)
Radio Nationaal Luister Onderzoek (NLO)
Outdoor Buitenreclame Onderzoek
Print Nationaal Onderzoek Multimedia
Online Stichting Internet Reclame
MSS Media Standaard Survey

29. Gedragsdata van consumenten groeit…

30. MARKETING SCIENCES &
30
data 30

31. DATA IS THE NEW (S) OIL

32. BIG DATA - BIG CHALLENGE
• Verzameling
• Opslag
• Structureren
• Formaten
• Analyse
• Visualisatie
• Toepassen
• Delen

33. Het antwoord van UM op BIG DATA

34. We investeren tijd en geld
- Om toegang te krijgen tot nieuwe kansrijke bronnen
- Aan datamanagement
- Aan econometristen & ontwikkeling van algorithmes
- Curious R&D

35. Integration of single media reach research: Media Efficiency Panel
UM is beta tester and partnering with Google and Gfk

36. We beschikken over de juiste tools
- Single source bereikstudie
- Modelleersoftware
- Benchmarks
- Interactieve dashboards
- Analytics Hub

37. (Sales) effecten toerekenen aan media
E
C
O
N
O
M
E
T
R
I
C
S

38. Geavanceerde regressiemodellen
- Alle mogelijk relevante data wordt meegenomen en is gekoppeld op een
tijdsdimensie
- Niet samenhangende/verklarende variabelen vallen buiten het model
- Variabelen van invloed op de KPI‟s worden zichtbaar en de invloed wordt
gekwantificeerd weergegeven in het model.
- Met behulp van scenario testing kunnen mediaplannen worden geoptimaliseerd

39. Econometrisch model met een hoge fit

40. Media accounted for 20% of revenue over the period
Base & Seasonality Trend TV Investment PR Investment
Newspaper & Magazines Investment Doordrop Investment Promotion Teams Investment Display Investment
Promotions Unemployment Competitor
3
2.5
2
Sales Value (m€)
1.5
1
0.5
0
-0.5

41. Een blik vooruit
2020

42. Verdere digitalisering van (traditionele) media
- TV  Connected TV‟s / Live TV via tablet / smartphone/ STB / RPD / VOD
- RADIO  Digital Radio / Spotify / MyRadio.nl
- PRINT  E-readers / tablet / apps / digitale replica‟s
- OOH  Narrowcasting / smart displays
IP enabled devices

43. Nieuwe terrein voor RTB – Real Time
Bidding
Circa 10% van online display wordt in NL via RTB ingekocht

44. Privacy

46. Data wordt toegankelijker…

47. 2020
De waarde van ‘Big data’
is afhankelijk van de
kwaliteit van de filters

48. Data management 3.0: data rapportage

49. 2020
Succesvolle bedrijven
omarmen een
experimentele cultuur

50. RECLAME- EN MEDIABUREAU IN ÉËN