Op 16 april 2013 organiseerde MWG een themamiddag rondom digitalisering van (traditionele) media in CoolBrands House te Amsterdam. Moderator: Ruud Hendriks (BNR Mediazaken). Sprekers: Arno Buskop (Kinetic) - Out Of Home, Piet Bakker (Hogeschool Utrecht) - Dagbladen, Mat Heffels (zelfstandig) - Magazines, Liedewij Hentenaar (Radio Advies Bureau) - Radio en Yoram Levi (Ziggo) - Televisie. Journalistenpanel: Astrid Prummel (Adformatie) en Gijs Vroom (Emerce).

1. Verhaal van analoog en digitaal
En waarom dat goed is voor ons allemaal
Preso aan MWG 16 april 2012
Liedewij Hentenaar
@liedewij
@RABnederland
Radio Advies Bureau

2. Que Sera, sera
Digitale revolutie heeft geleid tot een
nieuw ecosysteem waarbij media,
distributeurs, device fabrikanten en
platformen een plek hebben
ingenomen en tegelijkertijd op zoek
zijn naar meer ruimte. Deze dans
heeft invloed op content en reclame
beleving, op klassieke
bereiksmetingen, advertising
mogelijkheden en reclame effecten.

3. Living in the material world

4. Tell me what’s going on?
• SOLOMO
• Return On Involvement/investment
• Accountability
• Interactiviteit
• Betrouwbare content op maat/ Curation

5. I see a red door and I want to paint it black
DEFINIËRING, WAT IS RADIO?

6. WHAT IS GONNA BE BOY?
Wat betekent de digitalisering van
radio voor adverteerders en voor
luisteraars?

7. Yesterday
1895 Marconi radio verbinding
FM/AM
Schaarste
Platen maatschappijen & Cassettebandjes
1988 Radio 10 Gold
Frequentieveiling 2003/2011
2005 Talpa digitale radio
Opkomst MP3
2009 contract opengebroken
Buiten en binnenland eerste stappen DAB

8. FM spectrum

9. One way, or another
Vandaag
Radio luisteren via ether, kabel, internet, app en Dab
Muziekdiensten bestaan er naast
My Radio lancering
NLO platform overschrijdend

11. Blurred lines

12. Space oddity
Trends in digitale media dec ‘12, bron: intomart GFK

13. It’s midnight and I’m not famous
yet

14. Money, money, money

15. The final countdown
DAB/DAB+
Ontwikkeling DAB/DAB+ in Europa

16. Down under

17. Tomorrow, tomorrow
•1 september introductie en uitrol DAB+
•Grootse aanpak NPO en VCR
•2 multiplexen on the road, on the
•Uitvoering Beleid overheid (2009)
•Meer keuze/ betere kwaliteit,
beach, at home
gebruiksvriendelijkheid voor ontvanger,
betere ontvangst
•Vervangings markt van circa 50 mio
radio’s
•Retail/ Auto’s/Mobil devices
•Meer advertising mogelijkheden, tekst,
beeld en l interactiviteit

18. You mean so much to me
Voor Adverteerders Analoog + digitaal
radio en digitaal Best of both worlds:
– Nog meer targetting
mogelijkheden
Voor Luisteraars – Tegelijkertijd mass reach
Minder ruis – Prerolls, audiorolls, midrolls
Nog meer keuze – Additioneel bereik en/of
Mobiel frequency
Social – Nieuwe features; tekst en
Interactief beeld, gps relevant
– Nog meer betrokkenheid bij
radio community

19. Advertising Space
Hoe belangrijk is
deze informatie in
het adviseren van
adverteerders?
Bron GME
mrt13
N=58

20. Shiny happy people