1. PMA/platform media-adviesbureaus
Het bereiksonderzoek in de toekomst
Amsterdam
19 november 2013

2. PMA/platform media-adviesbureaus
Agenda
•
•
•
•
Introductie
Huidige situatie
Grenzen van het huidige systeem
Toekomst scenario’s

3. PMA/platform media-adviesbureaus
Introductie
• Voldoet de huidige opzet?
• Zo nee: heeft men elders op de wereld de oplossing?

4. PMA/platform media-adviesbureaus
Introductie
• Voldoet de huidige opzet?
• 4 JIC’s (Joint Industry Committee)
 OOH – buitenreclame, exploitanten
 NOM – print -> replica’s, uitgevers
 NLO – radio -> streaming, zenders & Spotify
 SKO – TV -> online, zenders & YouTube & Zoomin
• 1 hybride (MOC/bureaus) – Online
• HOI (oplage)

5. PMA/platform media-adviesbureaus
Introductie
• Voldoet de huidige opzet?
• Heeft men elders op de wereld de oplossing?
 2010:
 2011:
 2012:
 2013:
Single Source
Big Data
Hybride
Granularity

6. PMA/platform media-adviesbureaus
Grenzen van het huidige systeem
•
•
•
•
Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’
Elk medium heeft online/digitale component
Druk om alles te meten
Redactionele vs. commerciële content

7. PMA/platform media-adviesbureaus
Grenzen van het huidige systeem
• Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’
Media eigenaar

8. PMA/platform media-adviesbureaus
Grenzen van het huidige systeem
• Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’
• Elk medium heeft online/digitale component
Offline print
Online print
?
Offline TV
Online TV

9. PMA/platform media-adviesbureaus
Grenzen van het huidige systeem
• Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’
• Elk medium heeft online/digitale component
• Druk om alles te meten
 Longtail is duur
 Transactioneel is goedkoop

10. PMA/platform media-adviesbureaus
Grenzen van het huidige systeem
•
•
•
•
Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’
Elk medium heeft online/digitale component
Druk om alles te meten
Redactionele vs. commerciële content
 Verschillende behoeften
– Waardering vs. Beleving
– Aantal vs. Profiel
– Rapportage vs. Planning

11. PMA/platform media-adviesbureaus
Toekomst scenario’s
•
•
•
•
Alles bij het oude laten
Bereiksonderzoek afschaffen
Big Data
‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting

12. PMA/platform media-adviesbureaus
Toekomst scenario’s
• Alles bij het oude laten
 Waarschijnlijk nog 5 jaar mogelijk

13. PMA/platform media-adviesbureaus
Toekomst scenario’s
• Alles bij het oude laten
• Bereiksonderzoek afschaffen
 Alles transactioneel
 Content verkopen en geen mm of min.

14. PMA/platform media-adviesbureaus
Toekomst scenario’s
• Alles bij het oude laten
• Bereiksonderzoek afschaffen
• Big Data

15. PMA/platform media-adviesbureaus
Toekomst scenario’s
•
•
•
•
Alles bij het oude laten
Bereiksonderzoek afschaffen
Big Data
‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting
 Eén of meer panels
 Grotere ‘bereiken’ fijnmazig
 Kleiner ‘bereiken’ geprofileerd
 Onderscheid digitaal en analoog

16. PMA/platform media-adviesbureaus
PMA scenario’s
• Bereik loskoppelen van ‘currency’
 Plannen op bereik, afrekenen op CPT (of CTR, CPM, etc.)
 HOI voor off line print, nieuw Census Instituut voor digitaal
• Gedifferentieerde bereiksmeting
 Eén eigen groot JIC panel, met ‘open toegang’
 O.b.v. panel bereiksmeting afhankelijk van doel
 Steekproeven uit panel voor analoog
• Klein panel van PMA i.c.m. Big Data

17. PMA/platform media-adviesbureaus
Randvoorwaarden
• Andere politieke structuur
• Andere financiering

18. PMA/platform media-adviesbureaus
De Toekomst
Bva
Surfen
Media eigenaren
Kijken
JIC Panel
Luisteren
PMA
Lezen

19. PMA/platform media-adviesbureaus
De Toekomst
Bva
Media eigenaren
PMA
Bestuurlijke Organisatie voor Ratings en Audience Toezicht
BORAT
Surfen
Kijken
JIC Panel
Luisteren
Lezen

20. PMA/platform media-adviesbureaus
De Toekomst
Dat gaat nog even duren
binnen SKO zijn de eerste stappen gezet