SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 12
Baixar para ler offline
contenu numérique
"must have" ou "nice to have" ?
dans un mode numérique
le contenu est un enjeu majeur

dans les actions numériques, le contenu est

indispensable

32 %

61 %

© SCOOPITONE

parfois nécessaire
prioritairement, le contenu numérique c'est

des messages
de la conversation

du texte

3
de la photo
de l'illustration

de la vidéo
© SCOOPITONE

2

1
une double écriture
visibilité et accroche

le contenu numérique doit être efficace
en priorité à destination

des hommes

des deux

5%

42 %

53 %

© SCOOPITONE

des robots (moteurs de recherche)
des objectifs concrets
et un ROI attendu
la fonction première du contenu

le business
l'engagement
l'image

© SCOOPITONE

l'audience
le contenu est un élément de la réussite
79 %

Il en faut un minimum pour que cela fonctionne
18 %

le
contenu, élé
ment clé de
la
performance

1%

© SCOOPITONE

la technique avant tout
le contenu est
produit majoritairement
en interne

collaborateurs
contributeurs

experts
internes

agrégation
et curation

UGC

© SCOOPITONE

prestataires
externes
des efforts
budgétaires
très
hétérogènes

moins de 10 %

part des dépenses
liées au contenu
dans les budgets
annuels des sites

de 10 % à 30 %

39 %

32 %

29 %

© SCOOPITONE

de 30 % à 60 %
plutôt au lancement
qu'en exploitation

les moyens consacrés en 2014
au contenu pour les sites
vont représenter 10 % à 30 %
du budget annuel dans

27 %

20 %

des cas

des cas

© SCOOPITONE

les moyens consacrés en 2014
au contenu pour les sites
vont représenter moins de 10 %
du budget annuel dans
l'adoption des outils éditoriaux
témoin d'un intérêt
outils de cadrage et d'administration mis en œuvre
26 %

charte éditoriale
24 %

planning éditorial
19 %

application de publication et CMS
14 %

comité de rédaction
12 %

formation à l'écriture web et à la publication
5%

matrice des contenus
étude menée en septembre et octobre 2013
par questionnaire auto-administré et entretiens
téléphoniques
auprès de managers des fonctions
marketing, communication et digitales
base répondants : 64

services aux
entreprises
commerce

moins de 10
collaborateurs

industrie

de 11 à 50
collaborateurs

agriculture et
agromalimentaire
services publics et
collectivités

de 501 à 3000
collaborateurs
plus de 3001
collaborateurs

© SCOOPITONE

services aux
particuliers

de 51 à 500
collaborateurs
Le site et le blog de scoopitone
www.scoopitone.com

@scoopitone

@scoopitone

Contact commercial

Marc-Philippe Dubreuil
mpdubreuil@scoopitone.com
06 84 33 00 51

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Nuovi arrivi in biblioteca
Nuovi arrivi in bibliotecaNuovi arrivi in biblioteca
Nuovi arrivi in bibliotecaFederica Pucci
 
El señor de los milagros
El señor de los milagrosEl señor de los milagros
El señor de los milagrosDanielEspejoB
 
Canned lechona. Patricia Doncel
Canned lechona. Patricia Doncel  Canned lechona. Patricia Doncel
Canned lechona. Patricia Doncel Leiidy Leyton
 
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิต
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิตForm 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิต
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิตTotsaporn Inthanin
 
PTRT - STRM gamebook
PTRT - STRM gamebookPTRT - STRM gamebook
PTRT - STRM gamebookdriveby83
 
Experimentacion con animales 1
Experimentacion con animales 1Experimentacion con animales 1
Experimentacion con animales 1dayana1093
 

Destaque (12)

Presentation1
Presentation1Presentation1
Presentation1
 
El señor de los milagros
El señor de los milagrosEl señor de los milagros
El señor de los milagros
 
bla
blabla
bla
 
DoverBeach
DoverBeachDoverBeach
DoverBeach
 
Nuovi arrivi in biblioteca
Nuovi arrivi in bibliotecaNuovi arrivi in biblioteca
Nuovi arrivi in biblioteca
 
Blog
BlogBlog
Blog
 
El señor de los milagros
El señor de los milagrosEl señor de los milagros
El señor de los milagros
 
Canned lechona. Patricia Doncel
Canned lechona. Patricia Doncel  Canned lechona. Patricia Doncel
Canned lechona. Patricia Doncel
 
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิต
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิตForm 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิต
Form 06 แบบคำร้องขอขึ้นทะเบียนบัณฑิต
 
25 años creciendo juntos
25 años creciendo juntos25 años creciendo juntos
25 años creciendo juntos
 
PTRT - STRM gamebook
PTRT - STRM gamebookPTRT - STRM gamebook
PTRT - STRM gamebook
 
Experimentacion con animales 1
Experimentacion con animales 1Experimentacion con animales 1
Experimentacion con animales 1
 

Semelhante a le contenu numérique en 2013 - étude Scoopitone

le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesle contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesscoopitone
 
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015Accenture Baromètre des investissements IT France 2015
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015polenumerique33
 
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTSSEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTSDigimood - Agence SEO / SEA
 
CEFRIO - Le numérique et le manufacturier
CEFRIO - Le numérique et le manufacturierCEFRIO - Le numérique et le manufacturier
CEFRIO - Le numérique et le manufacturierAQT-presentations
 
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?itSMF France
 
Sondage opinion way pour orange la perception des enjeux de la cybersécurit...
Sondage opinion way pour orange   la perception des enjeux de la cybersécurit...Sondage opinion way pour orange   la perception des enjeux de la cybersécurit...
Sondage opinion way pour orange la perception des enjeux de la cybersécurit...OpinionWay
 
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...contactOpinionWay
 
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2BLinked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2Bpolenumerique33
 
observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017scoopitone
 
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...Julien Dereumaux
 
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015 Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015 Marie Canzano
 
Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019scoopitone
 
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futur
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futurEtude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futur
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futurWiztopic
 
Websiteburo Corporate
Websiteburo CorporateWebsiteburo Corporate
Websiteburo Corporatewebsiteburo
 
Etude RH et digitalisation de l’entreprise
Etude RH et digitalisation de l’entrepriseEtude RH et digitalisation de l’entreprise
Etude RH et digitalisation de l’entrepriseBPI group
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitaliProspect France
 
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Activo Consulting
 
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunités
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunitésLa gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunités
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunitésMicrosoft Ideas
 
Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020scoopitone
 
Hippocampe right management-24-11-2016
Hippocampe right management-24-11-2016Hippocampe right management-24-11-2016
Hippocampe right management-24-11-2016Pascale GEMIGNANI
 

Semelhante a le contenu numérique en 2013 - étude Scoopitone (20)

le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marquesle contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques
 
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015Accenture Baromètre des investissements IT France 2015
Accenture Baromètre des investissements IT France 2015
 
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTSSEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS
SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS
 
CEFRIO - Le numérique et le manufacturier
CEFRIO - Le numérique et le manufacturierCEFRIO - Le numérique et le manufacturier
CEFRIO - Le numérique et le manufacturier
 
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?
Dirigeants et numérique de l'entreprise, quelle prise de conscience ?
 
Sondage opinion way pour orange la perception des enjeux de la cybersécurit...
Sondage opinion way pour orange   la perception des enjeux de la cybersécurit...Sondage opinion way pour orange   la perception des enjeux de la cybersécurit...
Sondage opinion way pour orange la perception des enjeux de la cybersécurit...
 
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...
OpinionWay pour Orange - La perception des enjeux de la cybersécurité par les...
 
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2BLinked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
 
observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017observatoire du contenu digital en France 2017
observatoire du contenu digital en France 2017
 
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...
Formation - découvrir Activecampaign - l'outil de marketing automation de Pil...
 
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015 Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015
Baromètre des chief digital data officers #bcd20 edition 2015
 
Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019Observatoire du contenu digital 2019
Observatoire du contenu digital 2019
 
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futur
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futurEtude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futur
Etude Wiztopic/Digiturns : Les Dircom du futur
 
Websiteburo Corporate
Websiteburo CorporateWebsiteburo Corporate
Websiteburo Corporate
 
Etude RH et digitalisation de l’entreprise
Etude RH et digitalisation de l’entrepriseEtude RH et digitalisation de l’entreprise
Etude RH et digitalisation de l’entreprise
 
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digitalLe baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
Le baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect et Infopro digital
 
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
Comment choisir la bonne solution de DAM en 2020 au regard des nouveaux enjeu...
 
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunités
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunitésLa gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunités
La gestion des actifs logiciels : enjeux et opportunités
 
Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020Observatoire du contenu digital 2020
Observatoire du contenu digital 2020
 
Hippocampe right management-24-11-2016
Hippocampe right management-24-11-2016Hippocampe right management-24-11-2016
Hippocampe right management-24-11-2016
 

Mais de scoopitone

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfscoopitone
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022scoopitone
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfscoopitone
 
Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021scoopitone
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021scoopitone
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021scoopitone
 
Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020scoopitone
 
Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018scoopitone
 
Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018scoopitone
 
newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésscoopitone
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationscoopitone
 
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019scoopitone
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitonescoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017scoopitone
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialscoopitone
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francescoopitone
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marquescoopitone
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club francescoopitone
 
formations editoriales digitales
formations editoriales digitalesformations editoriales digitales
formations editoriales digitalesscoopitone
 

Mais de scoopitone (20)

Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdfObservatoire du Contenu Digital 2022.pdf
Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf
 
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
Le Guide du contenu et de l'éditorial 2022
 
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdfCahiers Social Media Club 2021.pdf
Cahiers Social Media Club 2021.pdf
 
Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021Observatoire du Contenu digital 2021
Observatoire du Contenu digital 2021
 
Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021Cahiers du Social Media Club 2021
Cahiers du Social Media Club 2021
 
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
Le guide du contenu et de l'éditorial 2021
 
Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020Observatoire du Contenu Digital 2020
Observatoire du Contenu Digital 2020
 
Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018Observatoire du Contenu Digital 2018
Observatoire du Contenu Digital 2018
 
Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018Tendances contenu digital 2018
Tendances contenu digital 2018
 
newsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succésnewsletters et emailing : les clés du succés
newsletters et emailing : les clés du succés
 
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentationScoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
Scoopitone agence éditoriale et de contenu présentation
 
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
Scoopitone formations éditorial et contenu 2019
 
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par ScoopitoneTendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
Tendances contenu inbound 2017 par Scoopitone
 
Le contenu en 2017
Le contenu en 2017Le contenu en 2017
Le contenu en 2017
 
Choisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau socialChoisir le bon réseau social
Choisir le bon réseau social
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en France
 
Scoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marqueScoopitone défendre sa marque
Scoopitone défendre sa marque
 
Workshops 2015 2016 - social media club france
Workshops  2015 2016 - social media club franceWorkshops  2015 2016 - social media club france
Workshops 2015 2016 - social media club france
 
formations editoriales digitales
formations editoriales digitalesformations editoriales digitales
formations editoriales digitales
 
brand defence
brand defencebrand defence
brand defence
 

le contenu numérique en 2013 - étude Scoopitone

  • 1. contenu numérique "must have" ou "nice to have" ?
  • 2. dans un mode numérique le contenu est un enjeu majeur dans les actions numériques, le contenu est indispensable 32 % 61 % © SCOOPITONE parfois nécessaire
  • 3. prioritairement, le contenu numérique c'est des messages de la conversation du texte 3 de la photo de l'illustration de la vidéo © SCOOPITONE 2 1
  • 4. une double écriture visibilité et accroche le contenu numérique doit être efficace en priorité à destination des hommes des deux 5% 42 % 53 % © SCOOPITONE des robots (moteurs de recherche)
  • 5. des objectifs concrets et un ROI attendu la fonction première du contenu le business l'engagement l'image © SCOOPITONE l'audience
  • 6. le contenu est un élément de la réussite 79 % Il en faut un minimum pour que cela fonctionne 18 % le contenu, élé ment clé de la performance 1% © SCOOPITONE la technique avant tout
  • 7. le contenu est produit majoritairement en interne collaborateurs contributeurs experts internes agrégation et curation UGC © SCOOPITONE prestataires externes
  • 8. des efforts budgétaires très hétérogènes moins de 10 % part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites de 10 % à 30 % 39 % 32 % 29 % © SCOOPITONE de 30 % à 60 %
  • 9. plutôt au lancement qu'en exploitation les moyens consacrés en 2014 au contenu pour les sites vont représenter 10 % à 30 % du budget annuel dans 27 % 20 % des cas des cas © SCOOPITONE les moyens consacrés en 2014 au contenu pour les sites vont représenter moins de 10 % du budget annuel dans
  • 10. l'adoption des outils éditoriaux témoin d'un intérêt outils de cadrage et d'administration mis en œuvre 26 % charte éditoriale 24 % planning éditorial 19 % application de publication et CMS 14 % comité de rédaction 12 % formation à l'écriture web et à la publication 5% matrice des contenus
  • 11. étude menée en septembre et octobre 2013 par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques auprès de managers des fonctions marketing, communication et digitales base répondants : 64 services aux entreprises commerce moins de 10 collaborateurs industrie de 11 à 50 collaborateurs agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs © SCOOPITONE services aux particuliers de 51 à 500 collaborateurs
  • 12. Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com @scoopitone @scoopitone Contact commercial Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com 06 84 33 00 51