Мы. Ездим. Вместе. Евангелизм как основа маркетинговой стратегии, Глава представительства в России и СНГ Harley-Davidson Антон Прохоров, Brand Loyalty 2016
Презентация главы представительства в России и СНГ Harley-Davidson Антона Прохорова с сессии Brand Loyalty 2016, организованной компанией Mildberry.
Как формировать лояльность за счет сообщества поклонников марки, как превратить свой бренд в образ жизни другого человека и сделать так, чтобы клиенты проповедовали ценности бренда.
SMM-фишки больших брендов, которые подойдут малому бизнесу
Мы. Ездим. Вместе. Евангелизм как основа маркетинговой стратегии, Глава представительства в России и СНГ Harley-Davidson Антон Прохоров, Brand Loyalty 2016
1. 1
Company Confidential
We. Ride. Together.
Евангелизм как основа
маркетинговой стратегии
2 июня 2016 г.
Антон Прохоров
Руководитель представительства
Harley-Davidson в России и СНГ
8. 8
Company Confidential
Какова вероятность (от 1 до 10)
того, что вашим следующим
мотоциклом снова будет H-D?
Источник: Исследование CSI по региону EMEA, 2014, HDMC
Какова вероятность (от 1 до 10) того,
что вы порекомендуете H-D своим
друзьям и знакомым?
отметили 9/10 или 10/10
отметили 9/10 или 10/10
Лояльность к марке
9. 9
Company Confidential
Лояльность к марке
Марка мотоцикла, которым вы
владели до покупки вашего
нынешнего H-D?
Какие иные марки вы рассматривали
при принятии решения о покупке
вашего нынешнего H-D?
Источник: Исследование CSI по региону EMEA, 2014, HDMC
18. 18
Company Confidential
Harley Owners Group – H.O.G.
Общение
Причастность к
Harley-Davidson
Повод ездить
на мотоцикле
Новые роли
Привилегии
Ощущение
братства
Единомышленники