1. ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА ИНДУСТРИЮ:
КЛЮЧЕВЫЕТЕНДЕНЦИИ
(за 20 минут)
Елена Цибизова

2. июль, 2004

4. TV remains alive and well, not least
because the content that makes so many
people love it is being enhanced by digital
innovation in a myriad of ways.
МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ = РЕАЛЬНОСТЬ
>65%
ежедневного потребления
приходится на экраны
81%
используют более двух
экранов одновременно
3,3
устройства с выходом в
интернет на 1 семью

5. Затраты 2 раза
за последний год
Несмотря на многообразие форматов
самыми востребованными остаются:
Затраты 15%
за последний год
БАННЕРЫ И «РОЛЛЫ»

6. МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ
НЕ ПРО ОХВАТ (НЕТОЛЬКО)
JWT second screen study, May 2012

7. Цифровое пространство дает
бесконечное количество
возможностей
Зачем ограничивать себя 30/20/10/5-
секундным телевизионным роликом?

8. СПОНСОРСКАЯ
ТРАНСЛЯЦИЯ
И ВТОРОЙ ЭКРАН

9. КОНЦЕПЦИЯСТАТИЧЕСКОЙ
ИНФОРМАЦИИ УСТАРЕЛА
 20 мин
смотрениеТВ за последние
два года для 18-34
 10%
большая тройка телеканалов
за последние два года
 60 раз
количество передач
с рейтингом >10
за последние 10 лет

10. SOCIAL И SMARTТВ:
ВОЗВРАЩАЮТ АУДИТОРИЮ К ГЛАВНОМУ ЭКРАНУ
действия в соц.сетях за программу: 4
мобильный как второй экран: 60%
вовлечение в программу: +9%
кумулятивный эффект: +26%
SOCIAL VIEWING MEC STUDY

11. ОТ МОНИТОРИНГА К ИНСАЙТАМ
ЧЕРЕЗ СЛУШАНИЕ СЕТЕВЫЕ РАЗГОВОРЫ
MEC UK , Social Media viewing/social buzz

12. 54,7 млн
пользователей соц сетей в
России
>1,5 млрд
только от игровых
приложений прогноз к 2015 г.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА:
ФАН ИЛИ ФУНДАМЕНТ В БРЕНД КОММУНИКАЦИИ?
ComSCore, 2013 J’son & Partners Consulting

13. 36,7
пользователь подписан на
количество страниц
36,2
количество постов бренда в
месяц
3 ч
Длительность жизни поста
(60% потенциальных лайков)
ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА:
INFINITE SCROLLING
Social bakers, 2013 Facebokk

15. 48 %
Пользовательских запросов к
брендам получают ответы
25 %
Брендов закрывают свои
страницы
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – БЕСПЛАТНАЯ ФОРМА
ОБРАТНОЙ СВЯЗИ! ЕСЛИ ВЫ ГОТОВЫ…
Social bakers, 2013 Facebokk

17. “Мы росли с верой, что чем
больше данных – тем
лучше… Сейчас это не
совсем верно”
Guy Laurence,
CEO ofVodafoneUK

18. «BIG DATA» КАТАЛИЗИРОВАЛА КАЧЕСТВЕННЫЕ
ИЗМЕНЕНИЯ В ПРОЦЕСАХ ЗАКУПКИ И
ПЛАНИРОВАНИЯ В ОНЛАЙН

19. персонализация
адаптивность
оперативность
полезность
БОЛЬШЕ ДАННЫХ = БОЛЬШИЕ ОЖИДАНИЯ
СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

20. ищут онлайн
покупают офлайн
ищут офлайн
покупают онлайн
Kantar Retail research & analysis, Morgan Stanley
ГИПЕРИНФОРМИРОВАННЫЙ
«OMNI» ПОКУПАТЕЛЬ
70%
ищут информацию
в сети до покупки
>45%
используют моб.
интернет во время
покупок в магазине
7%
доля интернет продаж
в розничной торговле
(затраты +20%)

21. конверсионные
каналы и
«SHOPABLE»
контент

22. 46,7 млн
пользователи мобильного
интернета
 130 %
рост затрат на мобильную
рекламу
GRPS КООРДИНАТЫ (НЕ) ВАЖНЫ
E-marketer, 2013
Возможности для гео-
таргетинга
Рост за счет мобильного
поиска и игр

24. Спасибо за внимание!
Elena.tsibizova@mecglobal.com