SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 13
Baixar para ler offline
Wykorzystanie QR kodów
w reklamie prasowej
w 2013 roku
Założenia badania
• Badanie przeprowadzone na
reklamach prasowych
w magazynach z kategorii:
Lux, People, Opinie
• Badanie obejmowało wszystkie
numery danego tytułu
z rocznika 2013
• Badanie nie obejmuje insertów
• Wielkość próby: 9 195
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
QR kody w reklamie prasowej w 2012 i 2013 roku
• W 2013 roku 4% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody, w 2012 było
to 3,6%.To daje wzrost wykorzystania tego narzędzia o 10%.
• Najwięcej reklam z QR kodami – 6,7% zawierały reklamy prasowe w I kwartale 2013 roku.
• Widać tendencję spadkową w wykorzystywaniu QR kodów w reklamie prasowej w czasie.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 i 2013 r. w podziale na kwartały
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
1,7%
3,6%
4,7%
4,1%
6,70%
4,00% 3,80%
2,50%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
Q1 Q2 Q3 Q4
2012
2013
QR kody w reklamie prasowej w 2013 roku
• Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 7,7% odnotowaliśmy w marcu 2013 roku,
w kolejnych miesiącach trend wykazywał tendencję spadkową.
• Sezonowość wykorzystania QR kodów nie pokrywa się z trendem wydatków na reklamę
prasową. Pomimo wzrostu wydatków na reklamę prasową, QR kodów było w komunikacji
coraz mniej.
Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2013 r. vs.
wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
- zł
20 000 000 zł
40 000 000 zł
60 000 000 zł
80 000 000 zł
100 000 000 zł
120 000 000 zł
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, Kantar Media, dane cennikowe, 1-12 2013
Odsetek reklam zawierających QR kody
Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod
• Spośród przebadanych layoutów z QR kodami,
jedynie 29,6 % zawierało call-to-action przy
kodzie. Rok wcześniej było to 34,5%.
• W pozostałych przypadkach kody były
umieszczone na layoucie bez żadnej informacji
odnośnie do skanowania.
• Jedynie 0,8% layoutów z QR kodami zawierało
instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób
skanować kod.To wskaźnik dwukrotnie wyższy
niż przed rokiem, jednak i tak bardzo niski.
• Na zaledwie 2,7% layoutów z QR kodami była
jakakolwiek informacja na temat aplikacji do
skanowania.To ponad dwukrotnie więcej niż
przed rokiem (1,1% ).
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
70,38%
29,62%
QR kod bez Call-to-action
QR kod zawiera Call-to-action
Odsetek reklam prasowych, na których obok
QR kodu znajdowało się Call-to-action
78,53%
21,47%
Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie
Informacja na temat linkowania
•Jedynie w przypadku 21,5%
QR kodów, na layoucie była
jakakolwiek informacja na
temat miejsca, do którego
kieruje kod. Rok wcześniej
wskaźnik był wyższy i wynosił
26,1%.
•W pozostałych przypadkach
odbiorca komunikatu nie był
informowany co nastąpi po
zeskanowaniu kodu.
Odsetek layoutów prasowych, na których
znalazła się informacja na temat linkowania
QR kodu
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Linkowanie QR kodów
• Aż ponad 42% kodów kierowało do strony
www niedostosowanej do urządzeń
mobilnych, to wynik ponad trzy razy
wyższy niż przed rokiem.
• Tylko co trzeci przebadany QR kod
kierował do strony mobilnej – to mniej niż
przed rokiem.
• Zaledwie 2% kodów odsyłało do sklepu z
aplikacjami, rok wcześniej było to 10%.
• Udział przekierowań do serwisów wideo
utrzymał się na poziomie ok. 7%.
• Przekierowania do serwisu Facebook
stanowiły w 2013 roku 12,5%. Rok
wcześniej było to ponad 30%.
Dokąd kierowały QR kody z layoutów
prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
39,1%
30,9%
12,3%
10,3%
6,6%
0,8%
35,6%
12,5%
42,6%
1,9%
7,1%
0,3%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
strona
mobilna
Facebook strona
www
sklep z
aplikacjami
serwis
wideo
SMS
2012 2013
Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem
• Zaledwie 12% przebadanych QR
kodów to tzw. kody dynamiczne
wykorzystujące narzędzia do
monitoringu i zarządzania kodem.
• Pozostałe 88 % QR kodów to
jednorazowe kody statyczne,
generowane przy pomocy
darmowych generatorów
dostępnych w Internecie.
•Rok wcześniej wskaźniki wyniosły
odpowiednio 8,5% i 91,5%.
Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR
kodach na layoutach prasowych w 2013 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
88%
12%
Kody statyczne Narzędzie monitorujące
Wielkość i jakość QR kodu
•Aż 46 % QR kodów było
mniejszych niż rekomendowany
rozmiar 2-2,5 cm (długość boku).
To więcej niż przed rokiem,
kiedy wskaźnik wyniósł 41,4%.
•Pozostałe kody mieściły się w
rekomendowanym przedziale
2-2,5 cm lub były większe.
Wielkość QR kodów wykorzystywanych na
layoutach prasowych w 2012 roku
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
46%
40%
14%
1-1,9 cm 2-2,5 cm 2,5+ cm
96,8%
3,3%
Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać
Wielkość i jakość QR kodu
•3,3% QR kodów przebadanych
w 2013 roku nie dało się odczytać.
Rok wcześniej odsetek ten
wyniósł 6,9%.
•Powodami problemów z
odczytaniem kodu, tak jak rok
wcześniej, były przede
wszystkim:
• zbyt mały rozmiar QR kodu
• zbyt mały odstęp pomiędzy samym
kodem a otaczającym go layoutem
• słaba jakość wydruku
Odsetek kodów na layoutach prasowych
w 2013 roku, których nie dało się odczytać
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
QR kody niestandardowe
• Zaledwie 3,5% QR kodów
umieszczonych na layoutach
prasowych było innego koloru niż
standardowy – czarny na białym tle.
Przed rokiem było to 8%.
• Tylko 6,5 % z przebadanych kodów
to tzw. kody customizowane, tzn. ze
zmienioną warstwą graficzną, np. z
logo marki lub o zmienionym
kształcie, przed rokiem było ich
więcej – 9,2 %.
• Customizacja QR kodów
wykorzystanych na layoutach była na
poziomie podstawowym – zazwyczaj
było to dodanie logo marki do kodu.
3,5 %
6,5 %
This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are
and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without
MEC's express agreement.
Wnioski z badania
• Widać wyraźnie, żeQR kody są coraz rzadziej wykorzystywane w reklamie prasowej.
Reklam wykorzystujących kody było w 2013 roku coraz mniej z każdym miesiącem.
Minimum przypadło na grudzień – miesiąc, w którym odsetek kodów w prasie był
przed rokiem najwyższy (1,7% w 2013 vs. 14,7% w 2012).
• Nie tylko ilość QR kodów ale także jakość wykorzystania spadła w porównaniu
z poprzednim rokiem – mniej kodów miało Call-to-action i informację na temat
linkowania. Więcej kodów miało rozmiar mniejszy niż rekomendowany. Samo
linkowanie było zdecydowanie gorsze – prawie połowa do strony www
niezoptymalizowanej pod urządzenia mobilne.
• Mniej było QR kodów, których nie dało się odczytać. Nieco częściej marketerzy
korzystali z narzędzi monitorujących działanie kodu, jednak to nadal ułamek
wszystkich działań (12%).
• Mniej chętnie niż przed rokiem wykorzystywano również QR kody kolorowe
i customizowane.
• Po wzroście na początku 2013 roku, marketerzy najwyraźniej odchodzą od tego
narzędzia przekierowania. Powodem może być brak wyraźnych efektów, jakie
przynosi wykorzystanie QR kodów w komunikacji w prasie.To z kolei jest
następstwem niezrozumienia narzędzia i jego niewłaściwego wykorzystania.
Chcesz wiedzieć więcej ?
Skontaktuj się z nami:
piotr.adamczyk@mecglobal.com

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a MEC Interaction QR Kody w prasie w 2013 roku

Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
 
QR kody w prasie w 2012 roku, MEC
QR kody w prasie w 2012 roku, MECQR kody w prasie w 2012 roku, MEC
QR kody w prasie w 2012 roku, MECMEC_Interaction
 
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...ecommerce poland expo
 
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMONie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
 
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistościOlgierd Cygan
 
Przywództwo przyszłości
 Przywództwo przyszłości Przywództwo przyszłości
Przywództwo przyszłościPwC Polska
 
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3Programmatic, czyli...? Bluepaper #3
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3Bluerank
 
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i Bluerank
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i BluerankWspółpraca Strategiczna Leroy Merlin i Bluerank
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i BluerankZbigniew Nowicki
 
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerce
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerceGS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerce
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerceJacek Pucher
 
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience PlatformZbigniew Nowicki
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
 
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Zbigniew Nowicki
 
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaJak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaZbigniew Nowicki
 
Consumer journey online - Poland - Telecoms
Consumer journey online - Poland - TelecomsConsumer journey online - Poland - Telecoms
Consumer journey online - Poland - TelecomsLukasz Szymula
 
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital One
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital OneZyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital One
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital OneOlgierd Cygan
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyKantar TNS S.A.
 
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
 
Consumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandConsumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandLukasz Szymula
 

Semelhante a MEC Interaction QR Kody w prasie w 2013 roku (20)

Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
 
QR kody w prasie w 2012 roku, MEC
QR kody w prasie w 2012 roku, MECQR kody w prasie w 2012 roku, MEC
QR kody w prasie w 2012 roku, MEC
 
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...
XVII Targi eHandlu - Promotraffic - Robert Stolarczyk - Jak zaplanować i uruc...
 
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMONie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
 
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości
111018 Digital One - nowe możliwości interakcji w rzeczywistości
 
Przywództwo przyszłości
 Przywództwo przyszłości Przywództwo przyszłości
Przywództwo przyszłości
 
Polskie Badania Internetu - Forum IAB
Polskie Badania Internetu - Forum IAB Polskie Badania Internetu - Forum IAB
Polskie Badania Internetu - Forum IAB
 
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3Programmatic, czyli...? Bluepaper #3
Programmatic, czyli...? Bluepaper #3
 
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i Bluerank
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i BluerankWspółpraca Strategiczna Leroy Merlin i Bluerank
Współpraca Strategiczna Leroy Merlin i Bluerank
 
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerce
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerceGS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerce
GS1 SmartSearch - nowy standard GS1 dla eCommerce
 
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
 
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...
Lojalność Klienta: Customer Journey, Personalizacja, Big Data, Mobile Loyalty...
 
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczeniaJak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
Jak projektować badania dla e-commerce - warsztat, wskazówki i ćwiczenia
 
Consumer journey online - Poland - Telecoms
Consumer journey online - Poland - TelecomsConsumer journey online - Poland - Telecoms
Consumer journey online - Poland - Telecoms
 
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital One
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital OneZyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital One
Zyskaj czas - prezentacja projektu Indesit + Digital One
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
 
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
 
B2B e-Commerce w TIM SA
B2B e-Commerce w TIM SAB2B e-Commerce w TIM SA
B2B e-Commerce w TIM SA
 
Consumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - PolandConsumer journey online - fashion - Poland
Consumer journey online - fashion - Poland
 

MEC Interaction QR Kody w prasie w 2013 roku

  • 1. Wykorzystanie QR kodów w reklamie prasowej w 2013 roku
  • 2. Założenia badania • Badanie przeprowadzone na reklamach prasowych w magazynach z kategorii: Lux, People, Opinie • Badanie obejmowało wszystkie numery danego tytułu z rocznika 2013 • Badanie nie obejmuje insertów • Wielkość próby: 9 195 This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
  • 3. QR kody w reklamie prasowej w 2012 i 2013 roku • W 2013 roku 4% spośród przebadanych reklam prasowych zawierało QR kody, w 2012 było to 3,6%.To daje wzrost wykorzystania tego narzędzia o 10%. • Najwięcej reklam z QR kodami – 6,7% zawierały reklamy prasowe w I kwartale 2013 roku. • Widać tendencję spadkową w wykorzystywaniu QR kodów w reklamie prasowej w czasie. Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2012 i 2013 r. w podziale na kwartały This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. 1,7% 3,6% 4,7% 4,1% 6,70% 4,00% 3,80% 2,50% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0% 8,0% Q1 Q2 Q3 Q4 2012 2013
  • 4. QR kody w reklamie prasowej w 2013 roku • Największy odsetek reklam zawierających QR kody – 7,7% odnotowaliśmy w marcu 2013 roku, w kolejnych miesiącach trend wykazywał tendencję spadkową. • Sezonowość wykorzystania QR kodów nie pokrywa się z trendem wydatków na reklamę prasową. Pomimo wzrostu wydatków na reklamę prasową, QR kodów było w komunikacji coraz mniej. Odsetek QR kodów w reklamach prasowych w 2013 r. vs. wydatki na reklamę prasową w podziale na miesiące This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. - zł 20 000 000 zł 40 000 000 zł 60 000 000 zł 80 000 000 zł 100 000 000 zł 120 000 000 zł 0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00% 6,00% 7,00% 8,00% 9,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Wydatki na reklamę prasową w badanych tytułach, Kantar Media, dane cennikowe, 1-12 2013 Odsetek reklam zawierających QR kody
  • 5. Call-to-action / instrukcje jak skanować QR kod • Spośród przebadanych layoutów z QR kodami, jedynie 29,6 % zawierało call-to-action przy kodzie. Rok wcześniej było to 34,5%. • W pozostałych przypadkach kody były umieszczone na layoucie bez żadnej informacji odnośnie do skanowania. • Jedynie 0,8% layoutów z QR kodami zawierało instrukcję lub ikonę pokazującą w jaki sposób skanować kod.To wskaźnik dwukrotnie wyższy niż przed rokiem, jednak i tak bardzo niski. • Na zaledwie 2,7% layoutów z QR kodami była jakakolwiek informacja na temat aplikacji do skanowania.To ponad dwukrotnie więcej niż przed rokiem (1,1% ). This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. 70,38% 29,62% QR kod bez Call-to-action QR kod zawiera Call-to-action Odsetek reklam prasowych, na których obok QR kodu znajdowało się Call-to-action
  • 6. 78,53% 21,47% Brak informacji o linkowaniu na layoucie Informacja o linkowaniu na layoucie Informacja na temat linkowania •Jedynie w przypadku 21,5% QR kodów, na layoucie była jakakolwiek informacja na temat miejsca, do którego kieruje kod. Rok wcześniej wskaźnik był wyższy i wynosił 26,1%. •W pozostałych przypadkach odbiorca komunikatu nie był informowany co nastąpi po zeskanowaniu kodu. Odsetek layoutów prasowych, na których znalazła się informacja na temat linkowania QR kodu This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
  • 7. Linkowanie QR kodów • Aż ponad 42% kodów kierowało do strony www niedostosowanej do urządzeń mobilnych, to wynik ponad trzy razy wyższy niż przed rokiem. • Tylko co trzeci przebadany QR kod kierował do strony mobilnej – to mniej niż przed rokiem. • Zaledwie 2% kodów odsyłało do sklepu z aplikacjami, rok wcześniej było to 10%. • Udział przekierowań do serwisów wideo utrzymał się na poziomie ok. 7%. • Przekierowania do serwisu Facebook stanowiły w 2013 roku 12,5%. Rok wcześniej było to ponad 30%. Dokąd kierowały QR kody z layoutów prasowych w 2013 roku This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. 39,1% 30,9% 12,3% 10,3% 6,6% 0,8% 35,6% 12,5% 42,6% 1,9% 7,1% 0,3% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% strona mobilna Facebook strona www sklep z aplikacjami serwis wideo SMS 2012 2013
  • 8. Narzędzia monitorujące / zarządzanie QR kodem • Zaledwie 12% przebadanych QR kodów to tzw. kody dynamiczne wykorzystujące narzędzia do monitoringu i zarządzania kodem. • Pozostałe 88 % QR kodów to jednorazowe kody statyczne, generowane przy pomocy darmowych generatorów dostępnych w Internecie. •Rok wcześniej wskaźniki wyniosły odpowiednio 8,5% i 91,5%. Wykorzystanie narzędzi monitorujących w QR kodach na layoutach prasowych w 2013 roku This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. 88% 12% Kody statyczne Narzędzie monitorujące
  • 9. Wielkość i jakość QR kodu •Aż 46 % QR kodów było mniejszych niż rekomendowany rozmiar 2-2,5 cm (długość boku). To więcej niż przed rokiem, kiedy wskaźnik wyniósł 41,4%. •Pozostałe kody mieściły się w rekomendowanym przedziale 2-2,5 cm lub były większe. Wielkość QR kodów wykorzystywanych na layoutach prasowych w 2012 roku This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement. 46% 40% 14% 1-1,9 cm 2-2,5 cm 2,5+ cm
  • 10. 96,8% 3,3% Kod prawidłowy Kod nie dał się odczytać Wielkość i jakość QR kodu •3,3% QR kodów przebadanych w 2013 roku nie dało się odczytać. Rok wcześniej odsetek ten wyniósł 6,9%. •Powodami problemów z odczytaniem kodu, tak jak rok wcześniej, były przede wszystkim: • zbyt mały rozmiar QR kodu • zbyt mały odstęp pomiędzy samym kodem a otaczającym go layoutem • słaba jakość wydruku Odsetek kodów na layoutach prasowych w 2013 roku, których nie dało się odczytać This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
  • 11. QR kody niestandardowe • Zaledwie 3,5% QR kodów umieszczonych na layoutach prasowych było innego koloru niż standardowy – czarny na białym tle. Przed rokiem było to 8%. • Tylko 6,5 % z przebadanych kodów to tzw. kody customizowane, tzn. ze zmienioną warstwą graficzną, np. z logo marki lub o zmienionym kształcie, przed rokiem było ich więcej – 9,2 %. • Customizacja QR kodów wykorzystanych na layoutach była na poziomie podstawowym – zazwyczaj było to dodanie logo marki do kodu. 3,5 % 6,5 % This document and information it contains, of whatever nature, which is sent to you for any purpose are and remain the exclusive property of MEC. They may not be used or disclosed for any purpose without MEC's express agreement.
  • 12. Wnioski z badania • Widać wyraźnie, żeQR kody są coraz rzadziej wykorzystywane w reklamie prasowej. Reklam wykorzystujących kody było w 2013 roku coraz mniej z każdym miesiącem. Minimum przypadło na grudzień – miesiąc, w którym odsetek kodów w prasie był przed rokiem najwyższy (1,7% w 2013 vs. 14,7% w 2012). • Nie tylko ilość QR kodów ale także jakość wykorzystania spadła w porównaniu z poprzednim rokiem – mniej kodów miało Call-to-action i informację na temat linkowania. Więcej kodów miało rozmiar mniejszy niż rekomendowany. Samo linkowanie było zdecydowanie gorsze – prawie połowa do strony www niezoptymalizowanej pod urządzenia mobilne. • Mniej było QR kodów, których nie dało się odczytać. Nieco częściej marketerzy korzystali z narzędzi monitorujących działanie kodu, jednak to nadal ułamek wszystkich działań (12%). • Mniej chętnie niż przed rokiem wykorzystywano również QR kody kolorowe i customizowane. • Po wzroście na początku 2013 roku, marketerzy najwyraźniej odchodzą od tego narzędzia przekierowania. Powodem może być brak wyraźnych efektów, jakie przynosi wykorzystanie QR kodów w komunikacji w prasie.To z kolei jest następstwem niezrozumienia narzędzia i jego niewłaściwego wykorzystania.
  • 13. Chcesz wiedzieć więcej ? Skontaktuj się z nami: piotr.adamczyk@mecglobal.com