M-Brainin media-analyytikot: Särkänniemi, Linnanmäki ja Korkeasaari ovat kesäloman huippuja!

1. Mediakatsaus:
Kesäkohteet
Kesäkuu 2012
Mediakatsauksissa M-Brainin analyytikot
tarkastelevat ajankohtaisia aiheita
mediaseurannan ja –analyysin keinoin.
Aineistot ovat vapaasti käytettävissä
edellyttäen, että lähde (M-Brain Oy) mainitaan.
Copyright © M-Brain 2012 1

2. Kesäkohteet
• Seurattavat kohteet:
– 20 suomalaista kesäkohdetta (ks. Lista esityksen lopussa)
• Seuranta:
– Seurantajakso: 15.5.-11.6.2012
– yli 800 toimituksellisen median suomalaista verkkolähdettä
(sis. näköislehdet)
• Mainoksia ja tapahtumakalentereita ei seurattu
– noin 1500 suomalaista sosiaalisen median lähdettä
(keskustelupalstat, blogit)
• Twitteriä ja Facebookia ei seurattu
• Analyysi:
– Analyysin laativat analyytikot Sanelma Helkearo ja Tuomas Lahti
Copyright © M-Brain 2012 2

3. Yleistä
• Toimituksellinen verkkomedia: 271 artikkelia
(valtakunnallisten ja maakuntalehtien verkko- ja näköisversiot)
• Sosiaalinen media: 529 artikkelia
(kaikki M-Brainin seuraamat kotimaiset sosiaalisen median kanavat)
• Jokaisen kohdemaininnan sävy määriteltiin kolmiportaisesti:
– Kielteinen
– Neutraali
– Myönteinen
• Seurannan tuottama materiaali luokiteltiin löyhästi seuraaviin luokkiin:
– Kokemukset ja suositukset
– Laitteet, puiston osat ja vetonaulat
– Luokkaretket ja muut retket
– Maininta
– Talous
Copyright © M-Brain 2012 3

4. Toimituksellinen media (Tome)
• Toimituksellisessa mediassa julkaistiin 271 artikkelia, joissa oli 292 osumaa
(=kohdemainintaa)
• Perinteiset kohteet saivat eniten julkisuutta: Särkäniemi (46 osumaa), Linnanmäki (37)
ja Visulahti (35).
• Myös Merimaailma (36) sai paljon julkisuutta. Korkea osumamäärä johtui 18.-19.5.
uutisoidusta mustekalan tekemästä jääkiekkotulosennustuksesta.
• Yllättävän vähän julkisuutta saivat Korkeasaari (22), Muumimaailma (9) ja Puuhamaa
(7).
• Santaparkin (19) saama julkisuus keskittyi Keskustan puoluekokoukseen ja ruoan
loppumiseen kokouksen iltatapahtumassa.
• Eniten myönteistä julkisuutta sai PowerPark, jonka julkisuudesta kaksi kolmasosaa oli
myönteisiä. Myönteisissä jutuissa kerrottiin mm. PowerParkin olevan Pohjanmaan
huvipuistoylpeys. Pääosa myönteisistä artikkeleista julkaistiin alueen omissa lehdissä,
Ilkassa ja Pohjalaisessa.
• Myös RanuaZoo sai suhteellisen paljon myönteistä julkisuutta hellyttävän
jääkarhunpoikasensa ansiosta.
• Kielteisintä julkisuus oli Visulahden yhteydessä. Artikkeleissa kritisoitiin tasavallan
presidentti Sauli Niinistöstä tehdyn vahanuken laatua.
Copyright © M-Brain 2012 4

5. Tome – kohteen osuus
julkisuudesta
Maretarium Nokkakivi Kesämaa
Serena Zoolandia
Puuhamaa 1% 1Jukupark 0 %
%
0% 0% 0%
2% Wasalandia
2% n=292
Muumimaailma
3%
RanuaZoo
4% Särkänniemi
Tykkimäki 16 %
4%
Ähtärin
eläinpuisto Linnanmäki
5% 13 %
Santapark
7%
Merimaailma Sea
Life
Korkeasaari
12 %
8%
Visulahti
12 %
Powerpark
8%
Copyright © M-Brain 2012 5

6. Tome – Julkisuuden laatu
n=292
Särkänniemi 1 33 12
Linnanmäki 1 28 8
Merimaailma Sea Life 25 11
Visulahti 6 27 2
Powerpark 7 16
Korkeasaari 19 3
Santapark 19
Ähtärin eläinpuisto 11 5
Tykkimäki 1 12
RanuaZoo 7 5
Muumimaailma 6 3
Wasalandia 5 2
Puuhamaa 6 1
Maretarium 4
Nokkakivi 2 1
Serena 1
Kesämaa 1
Jukupark 1
Zoolandia 0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Kielteinen Neutraali Myönteinen
Copyright © M-Brain 2012 6

7. Tome – Julkisuus aiheittain
n=292
Särkänniemi 3 23 8 12
Linnanmäki 7 9 7 14
Merimaailma Sea Life 1 34 01
Visulahti 26 1 6 2
Powerpark 3 14 6
Korkeasaari 7 4 11
Santapark 1 18
Ähtärin eläinpuisto 12 4
Tykkimäki 4 7 2
RanuaZoo 11 1
Muumimaailma 1 1 1 2 4
Wasalandia 2 10 4 0
Puuhamaa 2 1 4
Maretarium 3 1
Nokkakivi 1
Serena 1
Kesämaa 1
Jukupark 1
Zoolandia 0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Kokemukset ja suositukset Laitteet, puiston osat, vetonaulat Luokka- ja muut retket Maininta Talous
Copyright © M-Brain 2012 7

8. Sosiaalinen media (Some)
• Sosiaalisessa mediassa julkaistiin 529 artikkelia, joissa oli 651 osumaa
(=kohdemainintaa)
• Perinteiset kohteet, Särkänniemi (189 osumaa), Linnanmäki (132) ja Korkeasaari (98),
saivat eniten julkisuutta. Nämä vastasivat kahdesta kolmasosasta
kokonaisosumamäärää.
• Seuraavaksi eniten julkisuutta saivat PowerPark (44), Muumimaailma (35), Puuhamaa
(26) ja Tykkimäki (23).
• PowerPark sai suhteessa eniten myönteistä julkisuutta. Sen osumista kolmannes oli
positiivisia. Särkänniemen maininnoista joka viides oli myönteisiä, Linnanmäen
maininnoista neljännes ja Korkeasaaren maininnoista joka kuudes.
• Kielteinen julkisuus oli suhteessa suurinta Visulahtea käsittelevissä jutuissa: kaksi
viidesosaa (9 artikkelia) oli kielteisiä. Särkänniemi mainittiin negatiivisessa valossa 8
jutussa (4%).
• Luokkaretkisesonki ja nuorten viittaukset retkien kohteisiin lisäsi julkisuuden määrää
jonkin verran sosiaalisessa mediassa.
Copyright © M-Brain 2012 8

9. Some – kohteen osuus
julkisuudesta
Sea Life Santapark Kesämaa Zoolandia
Maretarium
2% 1 % RanuaZoo
1% 0%
1% n=651
Jukupark 1%
Wasalandia Ähtäri Nokkakivi
2% 1% 1% 0%
Serena
2%
Visulahti
3%
Tykkimäki Särkänniemi
4% 29 %
Puuhamaa
4%
Muumimaailma
5%
POwerPark
7%
Linnanmäki
20 %
Korkeasaari
15 %
Copyright © M-Brain 2012 9

10. Some – Julkisuuden laatu
n=651
Särkänniemi 8 142 39
Linnanmäki 3 97 32
Korkeasaari 4 79 15
POwerPark 30 14
Muumimaailma 2 31 2
Puuhamaa 26
Tykkimäki 1 19 3
Visulahti 9 11 2
Serena 14 2
Wasalandia 9 5
Sea Life 73
Ähtäri 81
Santapark 17
Maretarium 26
RanuaZoo 33
Jukupark 51
Kesämaa 31
Zoolandia 1
Nokkakivi 0
0 50 100 150 200
Kielteinen Neutraali Myönteinen
Copyright © M-Brain 2012 10

11. Some – Julkisuus aiheittain
n=651
Särkänniemi 65 24 19 77 4
Linnanmäki 48 17 11 56
Korkeasaari 34 13 3 48
PowerPark 16 6 7 15 0
Muumimaailma 20 21 12
Puuhamaa 16 1 8
1
Tykkimäki 6 21 14
Visulahti 6 12 13
Serena 61 9
Wasalandia 6 2 6
Sea Life 2 4 22
Ähtäri 3 411
Santapark 3 5
Maretarium 14 3
RanuaZoo 411
Jukupark 410
1
Kesämaa 121
Zoolandia 1
Nokkakivi 0
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Kokemukset ja suositukset Laitteet, puiston osat, vetonaulat Luokka- ja muut retket Maininta Talous
Copyright © M-Brain 2012 11

12. Tome Some
Sävy Sävy
• Noin neljännes osumista oli myönteisiä. • Joka viides osuma oli myönteinen.
• Julkisuudesta 3 % oli kielteistä. • Alle 5% kaikista osumista oli kielteisiä.
Aiheet Aiheet
• Yli puolet osumista käsitteli laitteita, • Vajaa kolmannes käsitteli laitteita,
puiston osia tai sen vetonauloja. puiston osia tai sen vetonauloja.
• Noin kolmanneksessa osumia kohde sai • Reilussa kolmanneksessa osumia
vain lyhyen maininnan. kohde sai vain lyhyen maininnan.
• Kokemuksia ja suosituksia käsiteltiin • Kokemuksia ja suosituksia käsiteltiin
viidessä prosentissa artikkeleja. noin joka neljännessä artikkelissa.
Copyright © M-Brain 2012 12

13. Havaintoja
• Toimituksellisen median puolella julkisuus jakaantui tasaisemmin eri kohteiden kesken:
kolme eniten osumia kerännyttä kohdetta vastasi noin kolmanneksesta kaikkien tome-
osumien määrästä kun some-osumista noin kaksi kolmannesta tuli kolmen eniten
huomiota saaneen puiston julkisuudesta.
• Toimituksellinen media nosti uutuudet ja poikkeavat tapahtumat julkisuuteen, somen
kansalaiskeskustelussa painottui kohteen asema suomalaisten ”kesälomatajunnassa”.
• Somessa eniten julkisuutta saaneilla kohteilla, Särkänniemellä, Linnanmäellä ja
Korkeasaarella, tuntuu olevan tietynlainen instituutionaalinen asema; ne edustavat
monelle sosiaaliseen mediaan kirjoittavalle lapsuuden hyviä hetkiä, aurinkoisia kesiä.
• Huvipuistoilla tuntuu olevan vankka asema suomalaisten perheiden kesäloman vietossa:
onnistuneeseen kesälomaan kuuluu käynti tietyssä huvi- tai eläinpuistossa ja samoissa
kohteissa käydään vuodesta toiseen. Menneiden vuosien vierailuja muisteltiin lämmöllä
(tyyliin ”sain ensisuudelmani kummitusjunassa”).
• Korkeasaari sai somessa suhteessa enemmän julkisuutta kuin tomessa. Tämä johtunee
Korkeasaaren asemasta suomalaisessa mielenmaisemassa; Korkeasaari on paikka, jonne
voi mennä ensitreffeille nettituttavuuden kanssa tai viihtymään lasten kanssa. Toisaalta
jaksolle ei sattunut uutista, joka olisi lisännyt Korkeasaaren saamaa julkisuutta tomessa.
Copyright © M-Brain 2012 13

14. Havaintoja
• Yleinen Angry Birds –hype ei heijastunut vastikään Särkänniemessä avatun Angry Birds
Landin julkisuuden määrään kovin voimakkaasti. Etenkin sosiaalisen median puolella
”lintupuisto” mainittiin harvoin, noin joka kymmenennessä osumassa. Toimituksellisen
median puolella uusi alue mainittiin useammin, noin joka kolmannessa osumassa.
• Visulahti sai suhteellisen paljon julkisuutta toimituksellisessa mediassa, joka uutisoi
uuden Sauli Niinistö -vahanuken julkistamisen vahamuseossa. Sosiaalisessa mediassa
Niinistön vahakuva ei saanut vastaavaa huomiota.
• Sea Lifen mustekalaennustus oli myös uutinen, joka sai toimituksellisessa mediassa
julkisuutta ennen kaikkea STT:n tiedotteen pohjalta. Se ei saanut läheskään yhtä paljon
huomiota sosiaalisessa mediassa.
• Santaparkin julkisuus olisi kesäaikaan jäänyt lähes olemattomaksi ilman puistossa
järjestettyä Keskustan puoluekokousta. Erityisesti julkisuuden määrää nosti ruoan
loppuminen kesken iltatapahtumassa. Julkisuus oli Santaparkille neutraalia; kritiikin
kärki kohdistui Keskustaan tapahtuman tilaajana.
• Kaiken kaikkiaan kesäkohteet saivat hyvin vähän kielteistä julkisuutta. Syynä lienee se,
että elämyspuistoihin mennään lähtökohtaisesti viihtymään ja pitämään hauskaa.
Julkisuudesta päätellen kävijöiden odotukset tuntuvat täyttyvän hyvin.
Copyright © M-Brain 2012 14

15. Havaintoja
• Myönteisen julkisuuden määrä oli vastaavasti suhteellisen suuri. Toimituksellinen media
keskittyi ennen kaikkea kohteiden vetonauloista kertomiseen, kun sosiaalisen median
puolella etenkin nuoret kertoivat kokemuksistaan ja antoivat suostuksia muille.
• Sosiaalisessa mediassa, erityisesti perhelehtien (esim. Vauva ja KaksPlus)
keskustelupalstoilla, lasten vanhemmat pyysivät suosituksia ja tietoa toisiltaan. Haluttiin
tietää, mikä puisto sopii minkäkin ikäisille lapsille. Samoin kyseltiin hinnoista, ruoka- ja
parkkipaikoista sekä majoitusmahdollisuuksista.
Copyright © M-Brain 2012 15

16. Seuratut kohteet
• Dinosauria • Santapark
• Xon-puisto / Xon-park • Serena
• Jukupark • Särkänniemi
• Kesämaa • Lasten eläintarha / Barnens Zoo
• Korkeasaari / Högholmen • Delfinaario / Delfinariet
• Linnanmäki / Borgbacken • Planetaario / Planetariet
• Angry Birds Land
• Maretarium
• Tykkimäki
• Merimaailma / Sea Life
• Wasalandia
• Muumimaailma / Muminvärlden
• Tropiclandia
• Väski
• Visulahti
• Nokkakivi
• Zoolandia
• PowerPark
• Ähtärin eläinpuisto
• Puuhamaa
• Ranuan eläinpuisto / Ranua Zoo
Copyright © M-Brain 2012 16