Brand Content; wat is het, hoe werkt het en vooral hoe organiseer je het. Social Inc.'s Sonja Loth vertelde namens IAB Nederland hoe je dit organiseert op Marcom13

1. Branded content framework
Sonja Loth
Social Inc./IAB Nederland | MARCOM 2013

2. Waarom branded content?

4. 3
1 2
4
Branded content framework
1. Vaststellen
behoeften
doelgroep
2. Bepalen
doelstellingen
content
3. Content
sourcing en
organisatie
4. Tactiek en
technologie
5. Rapportage
en analyseren
resultaten5

5. 1. Doelgroepbehoeften
Bron: AGIS

6. 1. Doelgroepbehoeften
De smaak McFLurry
Kinder Bueno wordt
het meest besproken
Wat wordt er in combinatie met McFlurry besproken?

7. 1. Doelgroepbehoeften
MAARRR… McFlurry Kinder Bueno bestaat helemaal niet!
KANS!!!

8. D. LANG // MAART 2012
D. LANG / APRIL 2013

9. 2. Bepalen doelstellingen
Loyaliteit, Binding, Bereik, Engagement, Continuiteit,
Reputatie, Leads, Branding, …, …..
Zoek vooral naar toegevoegde waarde op campagne
mechanismes en in de ‘real time’ dynamiek

10. 2. Bepalen doelstellingen

13. 3. Content sourcing
Social Brand
Thema Doelstelling

14. 3. Content sourcing: curated content
Drie stappen:
1. Ontdekken
2. Analyseren
3. Cureren
Voordelen:
1. Goedkope, kwalitatieve content
2. Toegevoegde waarde voor fans en
volgers
3. Podium voor mogelijke partners
4. Juiste content onderstreept
leiderschap

15. 3. Content sourcing: eigen content
• Veel content is vaak al aanwezig
binnen organisatie
• Voorbeeld hiernaast: oude Amro
bank advertenties hergebruikt op
Facebook
• Tip: centraal organiseren

16. 3. Content sourcing: UGC
• Ook de community biedt engaging
content
• Voorbeeld hiernaast: ABN AMRO
medewerker maakt filmpje Frits de
slechtvalk
• Tip: stimuleer en ga dialoog aan

17. 3. Content sourcing: co-created

18. 3. Content sourcing: co-created

19. 4. Tactiek en technologie

20. 4. Tactiek en technologie

21. 4. Tactiek en technologie
Social Broadcasters Bereik, sentiment
Podium, toegang
tot mensen en
info
1-op-1: Social PR,
blogger outreach
Mass Influencers Bereik, actie
Unieke
ervaringen en
content,
erkenning
Massa:
uitnodiging,
mogelijkheid tot
geven mening
Potential Influencers Bereik
‘Deelwaardige’ of
aan te passen
content
Massa:
eenvoudige
sharing tools
Verbinden Belonen Marketing bijdrage
Bron: Forrester

22. 5. Rapportage en analyse

23. Recap
3
1 2
4
1. Vaststellen
behoeften
doelgroep
2. Bepalen
doelstellingen
content
3. Content
sourcing en
organisatie
4. Tactiek en
technologie
5. Rapportage
en analyseren
resultaten5

25. WE MAKE SOCIAL WORK.