Placer l'humain au coeur des dispositifs web est une clé de réussite et de succès sur le web. Comprendre les attentes, les besoins et savoir les traduire par des actions techniques permettent de pérenniser nos actions en référencement, social média, création de contenu. Le marketing web prend alors tout son sens ! Au travers de mes 14 années d'expérience, je raconte les évolutions, les grands changement et ma vision personnelle de mon métier !

1. Du Référencement au Marketing
Digital
Vendredi 5 Décembre 2014 à Lille
- Sourcedes images : Google Image, propriétéde leurs auteurs et Fotolia.
Présentation à caractèrenon commercial.
@lydia_arzour / Lydia.arzour@gmail.com

2. QUELLE PLACE POUR L’HUMAIN ?

3. Chaque relation commence par
« Apprendre à connaître l'autre »

4. Direction
Système
Informatique
Technique

5. DIRIGEANTS
RESULTATS

6. COMMUNICATION
IMAGE

7. MARKETING
CONTENU

8. WEB
Marketing
Com
Agences Créa
Performances
?

9. ?

10. Années Nbre de recherchessur Google / AN Estimation du nbre des recherches/JOURS
2013 2 161 530 000 000 5 922 000 000
2012 1 873 910 000 000 5 134 000 000
2011 1 722 071 000 000 4 717 000 000
2010 1 324 670 000 000 3 627 000 000
2009 953 700 000 000 2 610 000 000
2008 637 200 000 000 1 745 000 000
2007 438 000 000 000 1 200 000 000
2000 22 000 000 000 60 000 000
1998
3 600 000 *1ère Année Officielle de
Google
9 800
Google Annual Search Statistics
Source : www.statisticbrain.com/internet-statistics/

11. Avant : Générateur de Mots clés
MOTS
=
BESOINS

12. APRES

14. L’art du questionnement

15. Questionnaires Focus Groupe
Neurosciences
Entretien d’Explicitation (socio)

16. Architecture classique d’un systèmede questions-réponses
LINGUISTIQUE
Quand une Question appelle une
réponse, y’a pas le mot dedans !

17. QUEL JUSTE PRIX ?
QUEL PRIX JUSTE ?

18. Racontez des histoires!
Tout le monde aime les histoires, depuis
toujours !

19. Emotions …

20. Mots = Langage
Images = EmotionS

22. EMOTIONS
Source : www.2012un-nouveau-paradigme.com

23. Dans l’essence des mots jaillis le sens !
Les mots ne donnent plus le sens à la Recherche

24. Contenu
LEXOMIL

25. CONTENU ZEN

26. SIMPLE
VIDE
SANS BRUIT
GROS TITRES
SUPRISES
CREDIBLE
CONCRET
USER BRAIN FOCUS
EMOTIONEL
ACTIONNABLE
L’ATTENTION
LECTURE
ZEN
DESIGN
Source : www.mediaculture.fr

27. LE CERVEAU EST PLASTIQUE ET
NE SAIT PAR LIRE
Lire est une expérience qu’on se forge

28. GOOGLE VEUT PENETRER VOTRE

29. Néocortex
Cerveau
informatique
Réflexion
État d’esprit
Limbique
Cerveau
chimique
Emotion-action
Etat interne
Reptilien
Cerveau
automatique
Identification
État d’être
SEARCH ET
NEUROSCIENCES
Source : Guillaume Andreux Coach Neuro-changement

30. Your Brainon Google:Patterns of Cerebral Activationduring InternetSearching - CalifornieàLos Angeles (UCLA)
http://www.psychologytoday.com/files/attachments/5230/136.pdf (Sujets âge55 à 76 ans) - 2009
QUE SE PASSE-T-IL DANS NOTRE
CERVEAU DURANT NOTRE RECHERCHE
GROUPE 1 Net Naïve : RAREMENT / JAMAIS FAIT DE RECHERCHE
GROUPE 2 : Net Savy : EXPERIENCE DE RECHERCHE
Sit 1. LECTURESUR ECRAN« LIVRE » Sit 2. RECHERCHEGOOGLE

31. Lecture Recherche
Lecture Recherche
=

32. La lecture et la recherche activent les
Zones du cerveau reliées à 4 SENS

33. RECHERCHER SUR GOOGLE C’EST BON
POUR LA SANTE !

34. RECHERCHER SUR GOOGLE STIMULE
NOS NEURONES

35. La recherche sur internet requiert que les
personnes prennent les bonnes décisions
pour savoir quoi cliquer
pour obtenir les informations pertinentes
recherchées.

36. NOUS SOMMES L’INTERFACE
Google et Intel notamment investissentle champ des API neuronales et cherchent à
créer un interfaçagedirectentre le cerveauet le serveur.Le document n'est plus
l'interface.

37. PRIVILEGIER L’HUMAIN,
EQUIPE DE NOUVELLES TECHNOLOGIES
TRANSHUMANISME

38. GOOGLE A CHANGE
NOTRE CERVEAU AUSSI

39. Eduquer l’entreprise
Eveiller les humains
vers ce que les
humains ont besoin

40. MES OUTILS PREFERES
+

41. Pensez à
OUBLIER TOUT CE QUE JE VIENS DE
VOUS DIRE
Ainsi que ce lien : http://lydia.Arzour.com.
MERCI 
@lydia_arzour
Lydia.arzour@gmail.com