Dans son mix marketing web, il est parfois difficile de choisir et de prioriser. Comment activer les bons leviers? Comment les synchroniser, le SEO plus que jamais est la pierre angulaire d'une stratégie d'inbound et de Search Marketing !

1. Quelle place réserver au Search
dans vos stratégies e-marketing?
4 Juin 2015
- Source des images : Google Image, propriété de leurs auteurs et Fotolia.
Présentation à caractère non commercial.
@lydia_arzour / Lydia.arzour@gmail.com

2. #Ma Déclaration
Search Marketing: Référencement
Levier qui peut représenter
jusqu’50% de l’audience d’un site
internet (naturel et payant)
E-marketing : Marketing Internet :
Pratiques/Tactics/Leviers visant
développer l’activité d’un site Internet
: Capter, Convertir, Fidéliser,

3. Un monde sans Marketing

4. #Outbound vs Inbound
ATTIRER à SOI
ALLER VERS

5. #Inbound Marketing
l'Inbound Marketing est un marketing adapté à l'ère digital.

6. #Inbound Marketing

7. #Marketing Automation
« Industrialisation
du processus de
Création du
contenu »

8. Les Leviers ne
délivrent pas de
stratégie

9. #Les différents Leviers
Source : WSI

10. #Google : Moteur de Réponse

11. Années Nbre de recherches sur Google / AN Estimation du nbre des recherches/JOURS
2013 2 161 530 000 000 5 922 000 000
2012 1 873 910 000 000 5 134 000 000
2011 1 722 071 000 000 4 717 000 000
2010 1 324 670 000 000 3 627 000 000
2009 953 700 000 000 2 610 000 000
2008 637 200 000 000 1 745 000 000
2007 438 000 000 000 1 200 000 000
2000 22 000 000 000 60 000 000
1998
3 600 000 *1ère Année Officielle de
Google
9 800
# Google Annual Search Statistics
Source : www.statisticbrain.com/internet-statistics/

12. #1 minute sur GOOGLE

13. #Infobesité Wordbide
• 5 fois plus d’information
reçu (1986)
• 100 500 mots
consommés / jours

14. #Le bal des écrans
L’expérience client se fait sur tous les supports : Personnalisation, local et temps
réel ! #ATAWAD : AnyTimeAnyWayAnyDevice

15. #Vite
(https://chartbeat.com/)

16. Mediative.com
2005 2015
#Contraintes / Opportunité

17. #C’est plus facile de mesurer le ROI
des campagnes SEARCH

18. #Search, Catalyseur de prospects
Pour 9 industries sur 10, le Search représente en moyenne 40% de génération
de prospect au 1er clic

19. 40% Des prospects sont acquis grâce au SEARCH
après le 1er contact
Source: Bizible
#La 2ème source de conversion

20. #Nouvelle Donne !
L'émergence du Web sémantique, l'intelligence artificielle et (UX) Expérience
utilisateur se rassemblent dans une nouvelle forme.

21. #Ingrédient Indispensable
Contenu, il est Pluriel
 Page d’un site
 Billet de blog
 Un statut facebook
 Un tweet
 Une photo
 Une infographie
 Un plan
 Une bande son
 Un sms
 Un email
 Un lien

22. #Contenu : Création d’émotions
• « On lui refuse une place dans le bus, la suite est
étonnante.. »
• « Elle verse du sel dans un énorme verre pour une raison
vraiment MAGIQUE ! »
• « Le SEO est mort….. définitivement »
• « Pourquoi j’ai décidé de quitter le Référencement ? »
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!ATTENTION A LA CULTURE DU FAKE!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

23. #Contenu hypnotique
Créer des contenus basés sur la
SUGGESTIBILITÉ
Attention, la prochaine slide risque
de vous plonger dans un état de
tristesse lorsque vous la verrez.

24. C’est avant tout notre état
émotionnel qui va faire
varier notre niveau de
suggestibilité…

25. #Contenu : Intention
Le contenu doit satisfaire l'intention active et passive appropriée
Search Expérience Optimisation

26. D’abord vous regardez ici
et ensuite ici

27. #Typologie des contenus
Efficaces VS Difficultés

28. • En 2017 : 69% de tout le trafic Internet des
consommateurs (Cisco)
#Contenu: Vidéo
• 1 image vaut 1000 mots, une vidéo en ligne vaut 1,8
millions (Forrester Research)

29. #QUI?

30. #Place dans l’entreprise
DEV-TECH
COMMUNICATION
MARKETING

31. #Etat
D’esprit

32. Devenir Google Free? Fantasme ?
"We Built Google for Users, Not
Websites" Eric Schmidt

33. MERCI 
@lydia_arzour
Lydia.arzour@gmail.com
Me retrouver : http://lydia.arzour.com