3. “Nova combinação de velhos elementos.”
James Webb Young
Tudo o que precisamos é enxergar as relações entre
as coisas do mundo.
4. “Geralmente esquecemos que as palavras são, elas
próprias, idéias.”
James Webb Young
Palavras como símbolos.
5. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Não
tem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.”
Tom Jobim
“Comunicação é algo que fazemos com outra
pessoa e não para outra pessoa.”
Terence A. Shimp
6. A ideia deve dramatizar o benefício do(a)
produto/serviço/empresa.
Não vendemos furadeiras, vendemos buracos na
parede.
15. Título rápido é diferente de título curto.
“Assim,elesgostariamdereduziraomáximooquetêmadizer.
Mas,paratanto,oqueserequeréumprocedimentomuito
diferentedareduçãodepalavras,asaber,énecessárioquesepense
demodoconcisoesintético,...”
“...,àconcisãododiscurso,àbrevidadeepregnâncianaexposição,
trata-sedecoisasquesópodemvirdariquezadospensamentose
daimportânciadosseusconteúdos.”
Schopenhauer
16. Título e imagem se completam.
Nunca mostre o que você está falando, nem fale o
que você está mostrando.
29. Metáforas devem ter sido inventadas para
a publicidade.
“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,
veja-o por outra perspectiva. Pegue outros dois
itens e tente encaixá-los. Procure a relação.”
James Webb Young
33. Método Darwiniano
Tenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.
Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depois
de ter a centésima.
Nosso cérebro funciona por associação de ideias,
uma puxa a outra.
34. “Há uma profusão de pensamentos que têm valor para
aquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entre
eles possuem a força para atuar por meio da repercussão
ou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse do
leitor depois de escritos.”
Schopenhauer
41. Tempero criativo.
Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.
Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça isso
quando soar certo e não exagere.
47. Dicas
“Você”, não “nós”.
Aproveite o ápice da criatividade.
Leia em voz alta.
Não use nomes falsos em títulos.
Títulos publicitários têm ponto final. Manchetes
jornalísticas não.
Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!
Nada de trocadalhos do carilho, ein.
73. Cuidado com expressões pejorativas ou que deem
abertura para interpretações negativas.
Fuja dos slogans genéricos.
Aspen: "Simplesmente o melhor".
Bishop's Nissan: "Simplesmente o melhor".
HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".
Kuoni: "Simplesmente, o melhor".