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  1. 1. APRESENTAÇÃO DE DADOS (Reconhecimento do Mercado) PESQUISA INICIAL DO PLANO DE MARKETING GRUPO: AMANDA DÉA BERNARDO MORAES GISSELE TRIBUNO JOÃO CARLOS KER LUIZ GUILHERME OSORIO THAIS VIEIRA
  2. 2. MÍDIA OUT OF HOME (MOOH) ● Está presente em locais por onde o consumidor passa ou está “interrompido”, enquanto está fora de casa; ● ● Gera impacto, estimula a curiosidade e fixa sua marca; ● ● Reforça a mensagem nos demais veículos da campanha; ● ● Promove a venda direta e aumentam a consciência da marca;
  3. 3. Viagem de ônibus: Momento para chamar a atenção do consumidor. Penetração de MOOH (Abril/09 a Março/10): ●Shoppings 18% ●Aeroportos 4% ●Supermercados 28% ●Metrô 32% ●Trens 6% ●Elevadores 6% ●Bares e Restaurantes 9% ●Drogarias/Farmácias 5% ●Academias 3% ●Cafeterias 3% O ônibus obteve a penetração de 34% Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM – Abril/09 a Março/2010; Gde. SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000
  4. 4. ● Serviço de gerenciamento e produção de conteúdo midiático para TVs em ônibus urbanos. ● ● Entretenimento para o passageiro e retorno para o anunciante. O PRODUTO: BUSZ
  5. 5. • Praça: Região Metropolitana do Rio de Janeiro; • Preço: Inicialmente, equiparado aos concorrentes; • Promoção: Site (Kit Mídia), Divulgação em agencias de publicidade, Boca a boca; • Pessoas: Todas as pessoas envolvidas (produtores, espectadores, consumidores); • Evidencia física: Design mais próximo ao público, Relatórios de retorno para o anunciante; • Processos: Aparelhos do tipo PC com tecnologia 3G integrados a GPS. • • 7 P’s:
  6. 6. MAS ESPERE AÍ!? ISSO JÁ NÃO EXISTE?
  7. 7. DIFERENCIAIS: ● Abordagem direcionada: Sincronia entre o itinerário do ônibus e as empresas a serem anunciadas; ● ● Transmissão em tempo real de conteúdo pela tecnologia 3G; ● ● Consultoria para empresas anunciantes sobre como atingir melhor seu público, através dos anúncios em nossa TV móvel; ● ● Criação publicitária opcional para as empresas interessadas; ● Criação de promoções interativas para este tipo de mídia transmitindo mensagens para os celulares dos passageiros;
  8. 8. PERFIL DO CLIENTE:● ● Nossos clientes: Anunciantes que visam atender um público-alvo que é composto, em sua maioria, pela classe C e que utilizam transporte público (ônibus) para se locomover. ● Segmentação B2B: (Demográfica) - Setor: Todo e qualquer setor que não fira os valores do público-alvo; Ex: Alimentação, lojas de departamento, varejo, etc. - Porte: Pequeno, médio e grande porte; - Localização: Empresas dentro dos itinerários dos ônibus. Limite: Região metropolitana do RJ. Exemplo: Cacau Brasil, Lojas Marisa, Boticário.
  9. 9. PERFIL DO PÚBLICO-ALVO: ● Nossos consumidores: Usuários de transporte coletivo (ônibus) com relação a variável demográfica (sexo, idade, renda, etc.). ● Classes emergentes: Consumidores de classes menos favorecidas adquiriram um poder de compra que nunca tiveram nos últimos anos. E os anunciantes logicamente passam a olhar para esse segmento de mercado com muito apetite.
  10. 10. PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS: Fonte: Digital Bus / Baixada Fluminense
  11. 11. Fonte: Digital Bus / Baixada Fluminense PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS:
  12. 12. PERFIL DO PASSAGEIRO DE ÔNIBUS:
  13. 13. PERFIL DO CONSUMIDOR: Fonte: Digital Bus
  14. 14. PERFIL DO CONSUMIDOR Fonte: Bus Tv (Projeto Inter-Meios Consolidado 2011)
  15. 15. QUANTO MOVIMENTA A ECONOMIA?
  16. 16. QUANTO MOVIMENTA A ECONOMIA? Fonte: http://www.onbusdigital.com.br/midiakit.html
  17. 17. QUANTO MOVIMENTA A ECONOMIA? Exemplo: Franquia da BusTV
  18. 18. QUANTO MOVIMENTA A ECONOMIA? Fonte: http://www.adpix.com.br/anuncie.html
  19. 19. CONCORRENTES:
  20. 20. PRODUTOS SUBSTITUTOS: OUTDOOR BUSDOOR MOBILIÁRIO URBANO PAINEL LUMINOSO METRÔ PAINEL RODOVIÁRIO
  21. 21. CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS QUE EXISTEM NO MERCADO
  22. 22. CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS QUE EXISTEM NO MERCADO
  23. 23. CARACTERÍSTICA DA PROGRAMAÇÃO: - Atualização de conteúdo online, dinâmica, segura e flexível; - Transmissão em tempo real ou em grade programada; - Equipamentos de última geração que permitem o monitoramento da redes; - Programas de curta duração, como dicas de cotidiano, previsão do tempo, hora local, baseados em pesquisas. -
  24. 24. CARACTERÍSTICA DA PROGRAMAÇÃO: - Matérias jornalísticas, temas relacionados a saúde, lazer. - Campanhas sociais - Interatividade (Natal, Páscoa, Promoções) -

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