Este documento descreve um projeto de marketing para a marca Mizuno no segmento de tênis para corrida. O objetivo era motivar os consumidores a continuarem praticando corrida ao longo do tempo através de uma campanha com o tema de "ultrapassar os próprios limites" e o slogan "Nosso esporte é correr", mostrando imagens de pessoas com deficiências físicas correndo de forma inspiradora.

1. Planner

2. Sou uma apaixonada pela
propaganda, sempre gostei de
comerciais e imaginava como eles
eram feitos. Quando soube que isso
era uma profissão descobri o que
queria fazer da vida.

3. O trabalho de Planejamento de
Marketing, desenvolvimento de
campanha é mais que encontrar a
melhor estratégia para atingir o
público e posicionar a marca, precisa
fazer com que ela se torne “membro
da família” do consumidor.

4. Projeto Mizuno
“Nosso esporte é correr”
Diagnóstico
A percepção do consumidor quanto a liderança da marca no
segmento. A Mizuno é a segunda em Top Of Mind, mesmo
liderando o mercado. Outro problema: os runners iniciantes
costumam desistir do esporte a longo prazo. Precisava de
algo que tocasse e motivasse seus consumidores

5. Tema da Campanha
Ultrapassando seus limites. Capacidade de vencer a si
mesmo. Buscamos nesse tema o incentivo que uma pessoa,
seja ela um runner praticante ou iniciante, precisa ter para
vencer a falta de motivação.
Slogan
Nosso esporte é correr. A escolha desse slogan deu-se
porque o Running é um dos esportes de maior crescimento
no Brasil e no mundo. Tornou-se uma prática esportiva que
abrange todas as classes sociais e de crianças a idosos.

6. Abordagem da Campanha
Além de desempenho e performance, a campanha abordará
a superação dos deficientes físicos como um fator de
motivação para os praticantes de running. Mostrar que não
há limitações quando há superação.
Conceito Criativo
Apresentaremos imagens de pessoas correndo com
próteses em uma das pernas e o Mizuno na outra com o
objetivo de gerar impacto positivo para convencer e
persuadir o público alvo que não pratica com frequência o
running.
A falta de motivação gera um grande impacto negativo nas
vendas de tênis para running performance. Sem algo para
se inspirar o público alvo não investe no produto para a
prática do esporte.

7. Anúncio impresso da Campanha.

8. Anúncio de revista página dupla.
Anúncio de ponto de ônibus.

9. sookinteressa.lm@gmail.com
sooqueinteressa@hotmail.com
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