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Num lugar publico, uma agente da promoção estará distribuindo pacote do megarecheio. A pessoa deve abrir no local e experi...
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Campanha Vitarella - Mais Sabor, Mais Recheio, Mais Amigos

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Campanha de promoção em mídias sociais

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Campanha Vitarella - Mais Sabor, Mais Recheio, Mais Amigos

  1. 1. UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO PUBLICIDADE E PROPAGANDATRABALHO PRODUÇÃO EM MULTIMIDIA IBRIEFING CAMPANHA PUBLICITÁRIA EMPRESA: LUCIANA PAGANATTO FILIPE XAVIER BRUNA COUTINHO JOÃO PATRÍCIO CAROLINA SOUZA 6º. PERÍODO
  2. 2. UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA BRIEFING PARA PROMOÇÃOELABORAÇÃO DE CAMPANHA E PROMOÇÃO PROF. FERNANDO FONTANELLA PRODUÇÃO EM MULTIMIDIA 1 NOVEMBRO - 2012
  3. 3. SOBRE A VITARELLA Vitarella é uma empresa especializada na fabricação de produtos alimentícios,no ramo de massas e biscoitos. Fundada em 1993 em Jaboatão dos Guararapes,Pernambuco, a Vitarella teve a totalidade das quotas de seu capital adquirido em 2008pela M. Dias Branco S/A - Indústria e Comércio de Alimentos, sediada no Ceará,passando a integrar o Grupo Dias Branco, controlado pela empresa cearense. Com a matriz em Pernambuco e três filiais localizadas na Paraíba, no RioGrande do Norte e na Bahia, a empresa é hoje líder de vendas no nordeste, e continuacrescendo em vários outros estados do País. Em 2011 a Vitarella aumentou sua presença na internet quando lançou seu novosite, moderno e arrojado, com integração com facebook e twitter. Junto com olançamento a empresa também realiza um concurso de receitas enviadas pelosconsumidores. SLOGAN Gostoso é viver em família. FILOSOFIA Estreitar relacionamento com os consumidores. MISSÃO Fornecer alimentos acessíveis a toda sociedade com qualidade que atenda esupere as expectativas dos clientes e dos consumidores. VALORES Comprometimento e dedicação, Respeito e desenvolvimento das pessoas,Trabalho em equipe, Simplicidade e agilidade, Austeridade, Lucro como fator dedesenvolvimento, Relacionamento com os fornecedores e comunidade, Satisfação dosclientes e consumidores. PRODUTOS COMERCIALIZADOS Possui mais de 100 produtos cadastrados, entre eles os mais populares: Massas(Longas, Curtas e Instantâneas), Maria, Maisena, Wafers (Chocoresco, Treloso,Vitarella), Amanteigados (Treloso, Vitarella, Turma do Treloso), Cream crackers,Cream Crackers Crocks, Rosquinhas, Biscoitos Salgados (SaltVita e SaltVip),Recheados (Chocoresco, Treloso), Sequilhos, Coquinho.
  4. 4. 1. ANÁLISE DE SITUAÇÃO DO MERCADO O PRODUTO Wafer é um tipo de biscoito doce e fino, muito usado como adicional emsobremesas. Ao contrário do biscoito convencional recheado no formato circular, owafer é retangular, um pouco mais seco e fino, leve e delicado. Wafer Mega Recheio éo mais novo produto da Vitarella. O mesmo pode ser encontrado nos sabores chocolate,brigadeiro e morango, em embalagens de 110g. DIFERENCIAL Possui quatro camadas de recheio, uma a mais que o wafer convencional. Possuimais recheio que as similares concorrentes. MERCADO A Vitarella é líder de vendas nas diversas categorias, entre elas o wafer noNordeste. Segundo a ANIB (Associação Nacional das Indústrias de Biscoitos) ouve umcrescimento do setor, de 3% em produção e 6,5% no faturamento, de R$ 5.96 bilhõesem 2009 para R$ 6,47 bilhões em 2010 e o biscoito está presente em 98% dos laresbrasileiros. Há 585 fábricas distribuídas por todo o País, o parque industrial brasileiro debiscoitos trabalha com 80% de sua capacidade instalada de 1.700 milhões de toneladas erecebeu investimentos totais de R$ 250 milhões em expansão, modernização econstrução de novas fábricas, principalmente nas regiões Norte e Nordeste, que estácrescendo em volume consumido. De acordo com a ANIB, 8% dos produtos no mercado em 2010 eramlançamentos: novos sabores, novas formulações com mais fibras e vitaminas e novosformatos, como a monodose, que já se transformou de tendência para uma categoria. O estado de Pernambuco possui 3% do consumo nacional de biscoito, o estadoque mais consome é São Paulo que concentra 27% do consumo. O mercado produziuem 2010 1.242 milhões t sendo dessa totalidade 10% de wafers a maior porcentagem éde biscoito recheado 30%. As exportações totalizam a ordem de 54.3 mil toneladastendo um faturamento de US$ 100,5 milhões. PÚBLICO ALVO Os novos wafers foram lançados visando um público mais jovem, que tem maisansiedade e desejo por doce e chocolate. Podemos definir que são estudantes, tem entre12 e 30 anos, possuem renda fixa (própria ou por responsáveis), são pessoasexpressivas, descoladas, que buscam algo diferente e surpreendente para apresentar noseu círculo de amizade. CONCORRÊNCIA As marcas de maior impacto no quadro são: Pillar e Marilan como concorrentesdireto no produto wafer e no preço. Ainda na mesma prateleira, temos Bauducco eNestlé, com preços um pouco acima da média. A Bauducco também lançou um wafercom mais recheio, mas com 3 camadas, não 4 como o da Vitarella.
  5. 5. Como concorrentes indiretos na categoria biscoito recheado, temos os produtosGufs, Bono, Negresco, Passatempo, Tortinha Nestlé, Richester e Fortaleza. PREÇOS TABELA DE PREÇOS - CONCORRÊNCIA Produto: WAFER MARCA PREÇO Vitarella R$ 0,89 Vitarella Mega Recheio R$ 0,89 Pillar R$ 0,85 Pillar (mini) R$ 0,49 Marilan R$ 0,90 Bauducco R$ 1,89 Bauducco Maxi (3 camadas) R$ 2,18 Nestlé Prestígio R$ 1,89 CONCORRÊNCIA INDIRETA Produto: BISCOITOS MARCA PREÇO Pillar R$ 0,95 Gufs R$ 0,59 Gufs (mini) R$ 0,47 Nestlé Bono R$ 1,29 Nestlé Negresco R$ 1,49 Passatempo R$ 1,69 Nestlé Tortinha R$ 2,19 Richester R$ 0,95 Richester (mini) R$ 0,45 Fortaleza R$ 1,19 Obs.: média de preços entre as redes de supermercados.
  6. 6. 2. IDENTIFICAÇÃO DOS PROBLEMAS PROBLEMAS/FRAQUEZAS - Grande concorrência do produto, que conta com vários tipos diferentesfabricados, com diferenciais de sabores, tamanhos e preços; - A marca concorrente lançou um produto similar ao “mega recheio”, tambémcom 4 camadas e com preço similar. OPORTUNIDADES/FORÇAS - Possui quatro camadas de recheio, uma a mais que o wafer convencional. - A marca hoje é bem cotada, sinônimo de qualidade e preço bom. Não hánenhum fator passado que tenha sujado sua imagem em momento algum. Qualidadecomparável às grandes marcas do mercado, como Bauducco.3. COMUNICAÇÃO Fato O wafer da Vitarella necessita de destaque perante a concorrência, que possuiprodutos e preços relativamente iguais. A marca pede um especial de verão para asférias dos jovens estudantes. Tom da campanha Usar cores quentes, remetendo outras campanhas já produzidas pela marca parao novo wafer, com um design descolado, jovial e marcante. O público deve serestimulado pelo ego (aparecer na campanha) e pelo produto. Ligar as peças com ointerativo da promoção (banners, video e Facebook) para uma completa interação edivulgação do público. Peças - Fanpage (Facebook) Foto anexa Página principal da promoção. Aqui as pessoas postarão suas fotos com a bocacheia de biscoito e segurando o pacote para concorrer à viagem, ou curtirão a páginapara concorrer à cestas com produtos da marca. - Video viral da promoção para Youtube / Vimeo Video curtinho de 30” para ser veiculado no site do youtube. Haverá um bannerno topo do lado direito da página, antecedendo as sugestões de vídeos, onde ointeressado poderá clicar sobre e assistir ao video. O roteiro se dá mais ou menos assim:
  7. 7. Num lugar publico, uma agente da promoção estará distribuindo pacote do megarecheio. A pessoa deve abrir no local e experimentar, então outras pessoas, de idadesvariadas, começam a chegar (atores), formando um grande grupo. Os atores começam aencher a boca e tirar fotos com o famoso bochechão. Eles pedem pra pessoa encher aboca de biscoito para uma foto. Uma câmera estará escondida gravando a reação daspessoas. - Banners para Youtube, sites diversos e outras redes sociais Fotos anexas - Banners da promoção linkando para o endereço da fanpage. Sites: • PAPELPOP - Música, cinema, famosos e televisão pra quem ama diversão • www.sitedejogosonline.com • Mundonick.uol.com.br • http://www1.folha.uol.com.br/folhateen/ • http://todateen.uol.com.br/4. DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS - Estimular o público pelo produto utilizando o conceito de “originalidade” damarca. - Obter um feedback imediato do consumidor, com ênfase no conceito dacampanha “Mais sabor, mais recheio, mais amigos”, fazendo-o interagir com apromoção pela internet. - Promover a marca entre os internautas, interagindo o público com a açãopromocional e divulgando a mesma na internet, através de página no Facebook, onde osparticipantes divulgarão a marca e a campanha compartilhando suas fotos.5. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS AÇÃO DA PROMOÇÃO Na ação, as pessoas que poderão tirar fotos em casa comendo o biscoito fazendo acareta do bochechão (vide arte oficial do lançamento) e postarão na página da promoção(http://www.facebook.com/MaisSaborMaisRecheioMaisAmigos) para participarem doconcurso, concorrendo à um cruzeiro de 3 dias por Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte eBahia, estados onde a empresa possui fábricas, podendo levar mais 3 amigos junto. Ganha quemfizer a melhor careta aprovada pelos jurados (nóis!). Os outros participantes que apenas curtirema página irão concorrer à cestas com produtos Vitarella. A promoção é de âmbito nacional e opúblico participante deve ser acima de 13 anos.
  8. 8. Foto 1 - Campanha oficial Vitarella
  9. 9. Foto 2 - Fanpage
  10. 10. Foto 3 – Banners: Facebook
  11. 11. Banners diversos:

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