Język polski w digitalizującej się rzeczywistości – jakim językiem komunikować się z nowoczesnym konsumentem w świecie nowych technologii. Tworzenie kontentu w komunikacji marek w Internecie.

1. QU.ADQualitative Advertising

2. Język polski w digitalizującej się
rzeczywistości
Polszczyzna internetowa
Komunikacji marek w Internecie oraz tworzenie contentu
Na podstawie ekspertyzy dr Magdaleny Kamińskiej - Zakład Badań nad Kulturą Filmową i Audiowizualną
Instytutu Kulturoznawstwa Uniwersytetu im. A. Mickiewicza w Poznaniu

3. Internet jako pole walki
„Wojna, to tak naprawdę
dyplomacja prowadzona
innymi środkami.”
- Carl von Clausewitz „O wojnie”
http://pl.wikipedia.org/wiki/Carl_von_Clausewitz

4. Słowo to potężna broń
https://www.youtube.com/watch?v=AZ8Bp0Kvqpo

5. Cel komunikacji
Społeczność internetowa, społeczność wirtualna (z ang. virtual
community, e-community, online community) – ludzka zbiorowość,
wspólnota (nawet tymczasowa), w której interakcje odbywają się
za pośrednictwem Internetu.
Rodzaje społeczności internetowych:
- serwisy społecznościowe (np. facebook, ask)
- portale lub wortale internetowe (np. kwejk)
- blogi (np. kominek, laMODE)
- kanały IRC (gadu-gadu)
- grupy dyskusyjne (usenet) i wiele innych
- aplikacje mobilne (np. snapchat)

6. Środek do celu
Socjolekt (z ang. socjolect, social dialect)
odmiana języka używana przez grupy
społeczne, grupy wiekowe, środowiska
zawodowe.

7. Społeczności nie są egalitarne
90/9/1
1% aktywnych użytkowników
9% sporadycznie aktywnych
90% lurkerów

8. Polski internetowy
YOLO–Żyjesztylkoraz(YouOnlyLiveOnce)

9. Znaki szczególne
• zwielokrotnienie lub redukcja znaków interpunkcyjnych i liter
• kreatywne tworzenie form hybrydowych łączących tekst i grafikę, takich jak sygnatury,
awatary czy też memy – omawiane później
• obecność werbalno-wizualnych gier słownych
• użycie wersalików (dużych liter) w funkcji krzyku
• zmniejszona ilość wielkich liter i polskich znaków diakrytycznych
• stosowanie asterisków („gwiazdek”, *) w funkcji eufemizmu, wyróżnienia fragmentu
lub w funkcji ornamentacyjnej
• pisemne oznaczanie reakcji niewerbalnych (np. „buahahah”)
• użycie emotikon i ikon
• niestandardowe spacjowanie

10. Duży ładunek emocji
Polski
pisany
Polski
internetowy
Polski
mówiony
fasterbetternicer.blogspot.com

11. Socjolekt (i emocje) jako spoiwo grupy

12. Polski pokemoński

13. Mini rozmówki pokemońskie
• Skracanie wyrazów np. poprzez usuwanie niektórych liter (najczęściej samogłosek)
- smchd (zamiast samochód)
• Spolszczanie wyrazów pochodzących z języka angielskiego
- słit (od angielskiego sweet) o nieokreślonym znaczeniu
• Zmiana polskich dwuznaków na fonetyczne odpowiedniki angielskie - <<sz>> na <<sh>>,
<<cz>> na <<ch>>
- bedziesh (zamiast będziesz)
• Zastępowanie <<ku>> lub <<k>> w krótszą, jednoliterową formą <<q>>
- misiaczq (zamiast misiaczku)
- taq (zamiast tak)
• Zmiękczanie i zdrabnianie:
- cio (zamiast co), nio (zamiast no)
- kochaŃe (zamiast kochanie), śku lub śq (zamiast siku)
• Pisanie Na PrZeMiAn WiElKą I MaŁą LiTeRą (zwane <<tRafFkĄ>>, <<kSzaCzkaMiii>>
<<gÓrAmI>> lub <<FrEaKiEm>> oraz <<FaLą>> bądź <<Gwałceniem shifta>>)
• Nadużywanie emotikonów i tworów emotikonopochodnych - np. w sytuacjach, gdy nie
wiadomo co napisać - ;ppppp

14. Internetowi koczownicy migrują
w ślad za innowacjami
?
?
?

15. Ask.fm i Snapchat z perspektywy marek

16. Ale czy suchary są aby bezpieczne?

17. Meme plague.
Czyli marka nie nadąża za grupą

18. Slowpoke TVN

19. Lepszy timing Grześków

20. Większy problem

21. Cykle są coraz krótsze

22. Forced meme PLAY

23. „Never Say No To Panda”
Reklama staje się memem i co z tego wynika?
http://www.youtube.com/watch?v=hElms3Jk1Ls.

24. Dystrybucja innowacji językowych
< Portale społecznościowe (np. Facebook.pl)
< Strony humorystyczne (np. Kwejk.pl)
< Strony z kreatorami (np. Memgenerator.pl)
< Internet anglojęzyczny (np. 4chan.org)

25. Uwaga! Butthurt
https://www.youtube.com/watch?v=C5vQVZs0jFc#t=71https://www.youtube.com/watch?v=9f0K6glgQJw
sklepy24.plcelebhairdo.com

26. W Internecie nic nie może boleć
nocri.blox.pl

27. Play vs. T-Mobile
https://www.youtube.com/watch?v=lT-8zh269YA

28. Tymczasem na Facebooku
www.facebook.com/pages/Marcin-Gruszka-Rzecznik-Prasowy-Play

29. KFC jest fast
www.facebook.com

30. McDonald’s jest lurkerem
www.facebook.com

31. Przegląd Sportowy na FB mówi hejterom NIE
facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl

32. I rusza na wojnę…
facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl

33. …aby ją wygrać
Naprawdę niezła wiązanka. Zdanie z 10 wyrazami,
a w nim 7 bluzgów. Ostrych!
facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl

34. Generalne podsumowanie
„Zupełnie naturalnym jest opieranie
zasad ataku na zasadach obrony,
tak jak i opieranie zasad obrony
na zasadach ataku.”
- Carl von Clausewitz „O wojnie”
http://pl.wikipedia.org/wiki/Carl_von_Clausewitz

35. Dziękuję za baczność