1. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Online Marketing | College 1 | september. 2012 | Introductie
Docent: Lotte Bouhuijzen / Eefje Op den Buysch

2. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info
Introductie
• Kennismaking
• Opzet van colleges, hoe wordt er getoetst
• Wat gaan we de komende maanden doen
• Practical

3. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info
Doelstellingen vandaag
• De aanwezige kennis peilen
• Oriënteren op thema Online Marketing
• Uitleg Practical

4. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info
Wie zijn 'we' ?
Docent Online Marketing CO/CE IEMES | 2011-2012
• Lotte Bouhuijzen | l.bouhuijzen@fontys.nl
• Eefje Op den Buysch | e.odbuysch@fontys.nl

5. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

6. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Groepen samenstellen

7. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries

8. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Kennismaking:
Maak een foto
van je buur
en schrijf de
adwords -
advertentie
daarbij 25 characters for the title
70 characters for the ad text,
devided over two lines
35 characters for a display URL

9. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Opdracht | Adwords
Opdracht : Maak een foto van je buur en schrijf een adwords advertentie
Doel: kennismaken met elkaar
Wat: kom erachter hoe je je buur kan 'aanprijzen‘
Hoe: interview elkaar om de beurt
Tijd: elk 5 minuten, halverwege wisselen
Uitkomst: docent vraagt naar de advertentie en deze zet je op je
groepsweblog

10. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info | Huishoudelijke Spelregels
Computerlokaal: niet eten en drinken
Beeldscherm 1e uur uit & tassen onder tafel
Opzet colleges
Theorie (50 min.)
Aan de slag met Practical (50 min.) En jullie spelregels?

11. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info | College
Let op: Aanwezigheid colleges
Ja, je hebt het boek nodig!
Tentamenvragen komen ook uit de colleges en het practical
Gemaakte opdrachten uit het boek Interactieve Marketing
behandelen we in de les

12. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info | College
Theorie gedeelte (1e uur) Practical gedeelte (2e uur)
Het boek Interactieve Marketing • Samen met andere studenten
gebruiken we als theoriekader werken in groep
• Hoofdstuk 1 t/m 9 plus opdrachten • Met deze groep ga je zelf Online
• Schriftelijke toets na semester 2 Marketing kennis toepassen
• Planning per week op • Het practical (50%) in combinatie
Paperclip/Portal met het tentamen (50%) vormt je
uiteindelijke eindcijfer voor
Online Marketing.
Wekelijks: colleges, gastcolleges, opdrachten, casebesprekingen | Doorlopend: practical

13. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info | opbouw cijfer

14. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Need To Know info | opbouw cijfer
• Theorie: tentamen, apart cijfer (toetscode)
• Practical: opdrachten, apart cijfer (toetscode)
• Verkenning vakgebied - deelopdrachten
• Marketingplan Online event
• The Making Of – movie
Aan het einde van periode 2 wordt alles compleet ingeleverd

15. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Practical | Online Event: Build the very Best Attendee list for your Online Event!

18. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Studiepunten: 4 in totaal (2 practical, 2 tentamen)
Loco competentie 2: ontwikkelen en adviseren communicatiebeleid
Skills: creatief vakgebied, creatief denken, samenwerken, strategische keuzes
Assessment CO2: co creatie, online & crossmediale strategieën, online middelen
Get more exposure on the internet
What other creative tactics could you use to get things you need…
Creative music / event / entertainment / games marketing ideas

19. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Hoe maak je gebruik van internet ten aanzien van marketingactiviteiten?
• Realiseren van marketingdoelstellingen door gebruik van digitale technologieën
• Welke interactieve- en digitale media zijn er,
en hoe deze kunnen worden ingezet in het marketingproces?
Interaction of the brand | Marketing & Comunicatie tool |
Identifying target audiences | concept bedenken |
situation analysis | objectives | strategy | tactics | action | control | execute actions
expert, creative, planning, logistical, technical & budget aspects of the event
Jullie vak: International Event, Music , Entertainment & Games Studies

20. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Heineken U-code
Wat is het doel?
Welke middelen worden gebruikt?
Hoe luidt het marketingvraagstuk?

21. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Over het vak Online Marketing
Creative industry en online marketing, wat is de relevantie?
• Koppeling met de praktijk
• Waarom moet je beschikken over deze vaardigheid

23. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Opdracht 1. Verkenning vakgebied
Bekijk PressPausePlay A film about hope, fear and digital culture.
Wat: bekijk de film PressPausePlay. Onderzoek de invloed van digitalisering
binnen de creatieve industrie.
Doel: Weet hoe onder invloed van digitalisering nieuwe verdienmodellen hun
intrede doen in de EME-branche
Inhoud:Maak een samenvatting en bespreek in ieder geval deze begrippen uit
het boek interactieve marketing d.m.v. praktijkvoorbeelden uit de film:
Disintermediatie (blz. 40), Cybermediation (blz. 41), Longtail (blz. 48)
Vorm: Schriftelijk verslag van jullie onderzoek incl. conclusies, maximaal 500
woorden op de groepsweblog.
Uitkomst: Bespreking conclusies tijdens college 2

24. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
PressPausePlay
a documentary film
containing interviews
with some of the world’s
most influential creators
of the digital era
Seth Godin:
“This changes everything. The creative industry is dead.
There has never been a better time to be an artist.”

25. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Opdracht 2. verkenning vakgebied
Zoek met je groep een interessant webinar of online event
via bijv. www.ustream.com
Wat: Neem deel aan een webinar / online real-time event
Doel: Inspiratie voor jullie eigen webinar / real-time online event.
Inhoud: Schrijf hier een verslag over > benoem in je verslag tenminste de:
succesfactoren, do’s and don’ts, interactiemogelijkheden van publiek
Vorm: Schriftelijk verslag, maximaal 500 woorden op de groepsweblog.
Uitkomst: Bespreking conclusies tijdens college 2.

26. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Voorbereiding College 2 | Huiswerk
1. Lezen: hoofdstuk 1 Interactieve Marketing: wat is interactieve marketing?
In college 2 gaan we de stof van H1 vertalen naar het thema marketing 3.0
Digital worlds: over veranderende werelden; Digital organizations: op naar
veranderde organisaties; Digital people met dezelfde mensen maar...; Digital
marketing: old school vs new school
2. Start jullie weblog en plaatsen adwords advertenties van elkaar
3. Verkenning vakgebied Opdracht 1 & 2
Zie ook: co2onlinemarketing.wordpress.com/

27. © 2011 – 2012 Fontys Academy for Creative Industries
Voorbereiding College 2 | Huiswerk
1. Lezen: hoofdstuk 1 Interactieve Marketing: wat is interactieve marketing?
In college 2 gaan we de stof van H1 vertalen naar het thema marketing 3.0
Digital worlds: over veranderende werelden; Digital organizations: op naar
veranderde organisaties; Digital people met dezelfde mensen maar...; Digital
marketing: old school vs new school
2. Start jullie weblog en plaatsen adwords advertenties van elkaar
3. Verkenning vakgebied Opdracht 1 & 2
Zie ook: co2onlinemarketing.wordpress.com/

28. succes!