2. Entstehung des Projekts
Neue Kundenanforderung an den Vermarkter (Ende 2013)
„Schneller und zeitlich flexibler Motivaustausch
muss möglich sein.“
Neu entstandene Marktanforderungen:
> Schneller Motivaustausch
> Buchungen 24/7
> Hohe Flexibilität
> Rückkopplungskanal/Dokumentation/Reporting/Performance
> Situative Buchungen (Wetter, Grippewelle etc.)
> Kontextabhängige Werbung (Programminhalte)
> Automatisierung
> Programmatic Trading
3. Status Quo der Buchungsprozesse
Lange Übertragungszeiten / Übertragungszeitpunkt
Korrespondenz mit der Disposition der Sender via Email/Telefon
Personaleinsatz auf beiden Seiten erforderlich
Kein automatisierter Rückkanal vom Sender an Vermarkter
Hoher zeitlicher Aufwand
Fazit: Der Vermarkter war bislang nicht in der Lage, die neuen
Kundenanforderungen (Motivtausch) mit den genutzten
Systematiken zu erfüllen!
4. Schlussfolgerung
Es wird in Zukunft dringend ein System benötigt,
das zentral einen elektronischen Dialog mit den
Sender- und Audiosystemen der Radiosender
aufbauen und führen kann!
5. Key Facts BLW/Bayerischer Lokalfunk
Beschleunigung der Prozesse
Flexibilisierung der Buchungsmöglichkeiten
Schaffung neuer Werbeformen
Basis für zukünftige Entwicklungen
BLW/Bayerischer Lokalfunk wird zum Innovationsführer
6. Entstehung des Projekts „RAS – Radio AdServer
(jetzt adremes)
Erster Konzeptentwurf mit Festlegung folgender Meilensteine:
Stufe 1:
Aufbau zentraler Server
Stufe 2:
1 zu 1-Anbindung der Radiosender an das
System (Kommunikation über die Systeme)
Stufe 3:
Automatisierung der Buchungs- und
Austauschprozesse
7. Audiowerbung hat
Potential und kann deutlich
an Relevanz gewinnen.
Unsere Thesen
Der Werbemarkt verändert
sich rasant. Der digitalen Revolution
folgt jetzt die Audio-Evolution.
Werbung wird weiter
immer stärker von neuen
Technologien geprägt.
Trends des digitalen Zeitalters:
Vernetzung, Dynamisierung, Marktplatz,
Inventory Management,
Programmatic Buying.
Die Audio-Evolution sichert
Existenz und Wachstum.
21. adremes GmbH & Co. KG
Nico Aprile
Alstertor 9 – 20095 Hamburg
T. +49 40 41910699-800
aprile@adremes.com
www.adremes.com
Bayerische Lokalradio-Werbung GmbH
Andreas Lang
Neuwieder Str. 16 – 90411 Nürnberg
T. +49 911 5815-130
andreas.lang@blw-online.de
www.blw-online.de
Vielen Dank!