Kas yra „Google AdWords“? Kodėl ir kaip „AdWords“ gali būti naudinga jūsų verslui? Pristatymo metu Austėja atsakys į šiuos klausimus bei pateiks naudingų patarimų apie tai, kaip sukurti ir valdyti efektyvias „Google AdWords“ reklamos kampanijas ir išvengti pradedančiųjų daromų klaidų. Ji taip pat aptars populiariausius „AdWords“ mitus bei faktus ir atsakys į jūsų klausimus Q&A sesijos metu.

1. Kaip pl toti s kmingą verslą su „Google AdWords“
Aust ja Blaževičiūt
AdWords account manager
Google Confidential and Proprietary

2. Kod l jūs esate čia?
„AdWords“ sujungia jus Milijonai žmonių naudoja Google.com
su ieškančiais klientais kiekvieną dieną
Google Confidential and Proprietary

3. Šiandien aš kalb siu apie
1 Kod l „AdWords“ naudinga jūsų verslui
2 Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą
3 Kaip sukurti efektyvią „AdWords“ kampaniją
Kiti patarimai ir naudingi
4 įrankiai
5 Klausimai ir atsakymai
Google Confidential and Proprietary

4. Kod l „AdWords“ naudinga jūsų verslui
Google Confidential and Proprietary

5. 97,2% Lietuvos
internautų naudoja
„Google“ paiešką
Google Confidential and Proprietary
Šaltinis: Gemius S.A., 2009 Geguž

6. Kaip veikia „AdWords“?
Paieškos užklausa
Google AdWords
LCD televizorius
Google
AdWords
Paieškos rezultatai
Google Confidential and Proprietary

7. Dar yra „Google“ turinio tinklas
Apie 95% laiko naudotojai praleidžia turinio tinkle. Užsitikrinkite, kad jūsų
internetin s kampanijos išnaudoja turinio tinklo potencialą.
„Google“ turinio tinklas Europoje
Pasiekia virš 72% interneto naudotojų
262 mlrd puslapio peržiūrų / m nesį
166 mil unikalių lankytojų / m nesį
Tūkstančiai leid jų
Source: comScore Custom Analysis, Nov 07 Google Confidential and Proprietary

8. Įvairūs skelbimų formatai
Sponsored Links
Stock Trades From $6.99
Plus 100 Commission-Free Trades.
Open Online at E*TRADE Securities.
ETRADE.com
100 No-Commission Trades
Plus 100 Commission-Free Trades.
Open Online at E*TRADE Securities.
ETRADE.com
Free Online Bank
Interest-Bearing Checking with Free
Online Bill Pay from E*TRADE Bank.
bank.etrade.com
Stock Trades From $6.99 QQQ Moves to NASDAQ Trade Stocks for $4 INVESTools
Plus 100 Commission-Free Trades. Visit for a QQQ Prospectus, a UIT. No Account Minimums. Learn the 5-Step Formula to
Open Online at E*TRADE Securities. ALPS Distributos Inc., distributor Start Trading Online Today! trade stocks with confidence
ETRADE.com www.nasdaq.com/qqq www.sharebuilder.com www.investools.com
Ads by Google Advertise on this site
Google Confidential and Proprietary

9. „AdWords“ = daugiau kontrol s ir skaidrumo
Taikymas: Pasirinkite, kur rodyti savo skelbimus ir kam
MUP: Mok kite, tik kai kas nors spusteli ant jūsų skelbimo
N ra minimalių išlaidų ar minimalaus laikotarpio reikalavimų
Reitingas: Susiję ir aktualūs skelbimai gauna aukštesnę poziciją
„Google“ už mažesnę kainą
Investicijų grąža (IG): Aiškiai matykite, kiek paspaudimų virto
pardavimais/prisijungimu/registracija/etc.
Google Confidential and Proprietary

10. Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą
Google Confidential and Proprietary

11. Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą
www.google.com/adwords
Google Confidential and Proprietary

12. Kaip sukurti „AdWords“ paskyrą
Google Confidential and Proprietary

13. Kaip sukurti efektyvią „AdWords“ kampaniją
Google Confidential and Proprietary

14. Paskyros ir kampanijų stuktūra
Google Confidential and Proprietary

15. Kampanijos ar skelbimų grupės?
„AdWords“ paskyra
Kampanija Kampanija
AG AG AG AG
Tekstas Tekstas Tekstas Tekstas
Skelbimų grupės:
Raktažodžiai Raktažodžiai Raktažodžiai Raktažodžiai
• Reklamuojami skirtingi
produktai ir paslaugos
• Nustatomi skirtingi MUP
Kampanijos lygiu kontroliuojama: • Užsitikrinkite, kad
• Dienos biudžetas raktiniai žodžiai įtraukti į
• Taikymas pagal šalis ir kalbas skelbimo tekstą
• Įvairūs nustatymai (turinys, paieška)
• Pradžios ir pabaigos datos
Google Confidential and Proprietary

16. Kodėl struktūra svarbi?
Gera struktūra teigiamai veikia:
• Paspaudimo rodiklį (PR)
• Investicijų grąžą (IG)
• Skelbimų relevantiškumą
• Paskyros bei kampanijų valdymą
• Paskyros steb jimą
Google Confidential and Proprietary

17. Kodėl struktūra svarbi?
Relevantiškumas yra s kmingos „AdWords“ kampanijos pagrindas
Kryptingas Aukštesni
skelbimas paspaudimo Geresn s
rodikliai konversijos
Gera Daugiau
naudotojo kokybiškų
patirtis apsilankymų
Google Confidential and Proprietary

18. Kampanijos struktūra: produktai/paslaugos
Kampanija 1: Batai
- Auliniai
- Bateliai
- Sandalai
Kampanija 2: Apranga
- Paltai
- Suknel s
- Keln s
Kampanija 3: Aksesuarai
- Rankin s
- Diržai
- Šalik liai
Google Confidential and Proprietary

19. Skelbimų tekstai
Google Confidential and Proprietary

20. Raktiniai žodžiai skelbimo tekste
Patraukite kliento akį, užsitikrindami, kad skelbimo
pavadinimas sutampa su jūsų raktiniais žodžiais
Perku.lt
LCD televizoriai Geriausi pasiūlymai, nuolaidos,
Nemokamas pristatymas.
www.perku.lt
LCD televizoriai
Nebrangūs LCD televizoriai. Perkant
internetu, pristatymas nemokamas!
perku.lt/LCD_televizoriai
Sutampantys terminai skelbimo
tekste tampa paryškinti
Google Confidential and Proprietary

21. Įtraukite raginančias veikti frazes
Pavyzdžiai: raskite informacijos, sužinokite čia, atsisiųskite nemokamą
kopiją, užsisakykite mūsų katalogą, pirkite dabar, sutaupykite, etc.
Venkite bereikšmių, neišsiskiriančių šaukinių
Spausk Aplankyk
čia mus
Google Confidential and Proprietary

22. Pabr žkite ypatingus pasiūlymus
Siųsk šokoladinę dovaną
Sutaupyk 10% pirkdamas šokoladą
internetu. Nemokamas pristatymas
Sutaupyk 50%
Nemokamas pristatymas
100 Litų nuolaida
Nemokama kopija
Sezoninis išpardavimas
Google Confidential and Proprietary

23. Pabr žkite vietovę
Vietov s pamin jimas skelbimo tekste gali padidinti jo
našumą
• Pritraukia vietinių naudotojų d mesį
• Ne vietiniai naudotojai nespaus ant skelbimo
Vilnius Advertising
Google Confidential and Proprietary

24. Naudokite kelis skelbimų variantus
Naudodami skirtingus skelbimus, testuokite žinutes ir sužinokite, kuri
veikia geriausiai
Google Confidential and Proprietary

25. Raktiniai žodžiai
Google Confidential and Proprietary

26. Kaip pasirinkti efektyvius raktinius žodžius?
Geri raktiniai žodžiai:
• Tiksliai apibūdina siūlomą produktą ar paslaugą
• Atitinka tai, ko ieško jūsų auditorija
• N ra per daug bendri
• Sudaryti iš dviejų ar daugiau žodžių
• Atitinka skelbimo tekstą bei nukreipimo tinklalapį
• Sąrašas įtraukia sinonimus, daugiskaitinius
žodžius, etc.
Google Confidential and Proprietary

27. Ar jūsų raktiniai žodžiai ir skelbimai siejasi?
Internetin parduotuv Vasarin s suknel s
Viska ko jums reikia: keln s, sijonai Platus suknelių pasirinkimas
batai, aksesuarai ir dar daugiau! Išsirink sau suknelę dabar!
www.perku.lt perku.lt/sukneles
Rankin s Suknel s
Taš s Elegantiškos suknel s
Moteriški batai Suknel s apkūnioms
Vyriškos skryb l s Suknel s pamerg ms
Odiniai diržai G l tos suknel s
Paltai Vasarin s suknel s
Žieminiai paltai Gražios suknel s
Bateliai Vakarin s suknel s
Vaikiški sandalai Išleistuvių suknel s
Elegantiškos suknel s Graži suknel
Keln s Kliošin suknel
Vyriški diržai Lengva suknel
Vakarin s suknel s G l ta suknel
Sijonai
Moteriškos keln s
Vyriškos keln s
27
Google Confidential and Proprietary

28. Nukreipimo puslapis
Google Confidential and Proprietary

29. Efektyvūs nukreipimo puslapiai
- Tiek sekundžių tereikia lankytojui,
8s kad nuspręstų, ar pasilikti jūsų
tinklalapyje
- Procentas lankytojų, kurie palieka
50 % tinklalapį po trumpo žvilgtel jimo
Jūsų nukreipimo puslapis turi tur ti 1 pagrindinį tikslą
• ekomercija
• registracija
• įvaizdžio kūrimas
• naryst
29
Google Confidential and Proprietary

30. Pasirinkite tinkamą puslapį
Nemok kite už iššvaistytus paspaudimus!
• Siekite sklandaus per jimo nuo raktinio žodžio ir
skelbimo teksto
• Nukreipkite į konkretaus produkto puslapį
• Užtikrinkite, kad lankytojui būtų lengva atlikti veiksmą ar
pirkimą
30
Google Confidential and Proprietary

31. Apibendrinant trumpai
Google Golfo sk tis
5 metų garantija, žemos kainos
Golfo Sk tis – pirk dabar!
Googlestore.com/sketis
Atspind kite
nukreipimo
puslapį
Atspind kite
skelbimo
tekstą
Specifiniai
raktažodžiai
U
Golfo sk tis
Google Confidential and Proprietary

32. Kiti patarimai ir įrankiai
Google Confidential and Proprietary

33. Pasiekite visą savo auditoriją
Rinkdamiesi taikymo kalbas, pasirinkite ne tik lietuvių kalbą, bet ir anglų,
Rinkdamiesi taikymo kalbas, pasirinkite ne tik lietuvių kalbą, bet ir anglų,
rusų, lenkų
rusų, lenkų
Jūs galite taikyti skelbimą visai Lietuvai arba tam tikram regionui ar miestui
Jūs galite taikyti skelbimą visai Lietuvai arba tam tikram regionui ar miestui
Google Confidential and Proprietary

34. Stebėkite rezultatus, optimizuokite tikslus
Konversijų stebėjimas „Google Analytics“
„AdWords“ paskyroje taip pat rasite daug
naudingos statistikos bei lengvai
sukuriamų ataskaitų
Google Confidential and Proprietary 43

35. Naudokite „Google Insights for Search”
www.google.com/insights/search
Google Confidential and Proprietary

36. Lengvai sukurkite vaizdo skelbimus patys
skelbimų priemonė
Vaizdo skelbimų kūrimo priemonė
Kurkite vaizdo skelbimus taip pat lengvai, kaip
ir standartinius „AdWords“ teksto skelbimus.
Pradėkite nuo teksto arba pridėkite vaizdų.
Padarykite teksto skelbimus įvairesnius
naudodami grafinius elementus, animaciją
ir pateikdami skelbimuose produktų atvaizdus
ar logotipus.
Išbandykite tiesioginiam atsakui tinkamus
įvairius šablonus, fono ir šrifto spalvas, taip
pat aiškų ir pritaikomą raginimą veikti.
Google Confidential and Proprietary 63

37. Klausimai?
? ?
? ?
Google Confidential and Proprietary

38. Priedas
Google Confidential and Proprietary

39. The Simple Magic of Ad Ranking
Google Confidential and Proprietary 39

40. The Simple Magic of Pricing
* Unless the minimum bid is higher than the actual CPC needed Google Confidential and Proprietary 40