SEO y Posicionamiento en Buscadores

Introducción
 Saber qué es SEO y aplicar las tácticas de
optimización integral en un sitio, es
fundamental para su posicionamiento en
buscadores, dentro de la búsqueda orgánica.

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SEO
 SEO es una expresión formada por las letras iniciales
de “Search Engine Optimization”, que significa
optimización para los motores de búsqueda.

 Se refiere a la aplicación de las tácticas tendientes a
mejorar un sitio web para transformarlo en apto para
los motores de búsqueda, para que puedan
identificarlo, explorarlo fácilmente e indexarlo.

 Esto tiene un efecto positivo en el ranking de tu sitio
mejorando la posición dentro de los resultados de
búsqueda que no son pagos, es lo que habitualmente
se conoce como posicionamiento orgánico ó
posicionamiento natural.

Resultados orgánicos y Patrocinados
 Los resultados orgánicos ó
gratuitos son los que ubicamos
en la zona resaltada en naranja,
el resto son los resultados
patrocinados ó pagos.

 Los resultados orgánicos y los
patrocinados son
independientes entre sí. Es
decir que una campaña de
publicidad de pago por clic, no
tendrá incidencia directa en tu
posicionamiento natural.


Posicionamiento natural
El posicionamiento natural es el resultado de la
evaluación de los robots y funcionarios de Google
sobre tu sitio de manera aleatoria, aunque depende
de algunos factores como:

 Contenido del sitio
 Nivel de popularidad
 Relevancia


¿Cómo funciona una búsqueda?
 Realizar una consulta en la web es como consultar
un libro muy extenso cuyo índice nos indica la
ubicación de cada elemento.

 Al realizar una búsqueda en Google, una serie de
programas que funcionan de acuerdo a algoritmos
van a ser los encargados de consultar el índice de
información de toda la web para elegir los
resultados de búsqueda más relevantes.

 Esto es posible debido a tres procesos:
 Rastreo
 Indexacion
 Publicacion de resultados

Rastreo
 Rastreo es el procedimiento por el cual Google
descubre páginas nuevas, actualizadas y las añade a
su índice.

 Googlebot, también conocido como robot ó araña, es
el programa encargado de rastrear miles de millones
de páginas de la Web.

 El proceso de rastreo comienza con una lista de URL
de páginas web generadas como parte del proceso, se
amplía con los datos de los sitemaps de cada sitio y
continúa con la visita a cada uno de estos sitios.

 Todos los datos obtenidos son utilizados para
actualizar el índice de Google.

Indexación
 La indexación es el procedimiento por el cual
Googlebot procesa la información obtenida del
rastreo y elabora un índice completo y
ordenado estableciendo una ubicación a cada
página.

 Los archivos multimedia y las páginas
dinámicas no pueden ser procesadas en
cuanto a su contenido, sólo por sus etiquetas
y descripciones.

Publicación de resultados
 Los resultados que aparecen para cada búsqueda son
aquellos considerados más relevantes.

 La relevancia se determina a partir de más de 200
factores, uno de ellos es el PageRank de cada página.

 Cada enlace a una página de un sitio influye en su
PageRank, y es equiparable a su “popularidad”.

 Pero los enlaces de origen fraudulento son identificados
e influyen negativamente en los resultados de búsqueda.

 Los mejores enlaces son los que se basan en la calidad
del contenido del sitio.

Debes evitar:
 Los programas de automatización de
contenido
 Los programas de entrecruzamiento de
enlaces.
 Los programas de alta automática de sitios en
Buscadores

Porque...
Este tipo de prácticas no sólo no sirve, sino que
puede hacer que tu sitio sea penalizado.


¿Qué debes hacer?...
 Alimenta tu sitio con contenido original y de
valor.

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