Marketing de busca
O que veremos
Conceitos básicos do SEO
Buscadores: robots e algorítimos
Aspectos chave de um site: otimização interna e extena
Geração de links externos (link building)
Importância do conteúdo
Otimização e análise de palavras-chave
Marketing nos buscadores (SEM)
SEO – Conceito e utilização
SEO (Search Engine Optimization) – otimização para motores de busca;
Estratégia capaz de melhorar o posicionamento de uma página em sites como Google, Bing, Yahoo, etc;
Refere-se a códigos limpos e claros;
É uma das estratégias mais importantes para divulgar a sua marca na web.
Como funcionam os buscadores
Robots
São os “bichos” dos buscadores. Absorvem toda informação ao seu alcance para criar uma base de dados a ser utilizada na máxima e ótima informação ao usuario;
Princiais buscadores e seus robots:
Google (Googlebot)
Yahoo! (Slurp)
MSN (MSNBot)
Algorítimos
Ordem em que o buscador mostrará seus resultados;
Conferem qualidade a esses resultados;
Dão relevância ao site para as buscas mediante palavras-chave.
Aspectos chave de um site
Otimização Interna
URL
Título
Conteúdo
Heading Tags
Meta Keywords
Meta Description
Palavras-chave no texto
Palavras-chave em negrito,itálico ou sublinhadas
Image Tags / Atributo Alt
Otimização Externa
Número de sites que apontam para o seu;
Quais sites apontam para você;
O Page Rank de cada site apontador;
Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
O título das páginas que têm links para seu site;
Texto usado no link e ao redor dele;
A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
O total de Outbound Links que o site apontador possui;
O endereço IP dos sites que apontam para você
Otimização Interna - Onpage SEO
URL
Diferentes URLs para cada página;
Principal palavra-chave da página em sua respectiva URL;
Menor número de caracteres possível;
Menor número de separadores “/” possível;
Quando a palavra-chave for composta por mais de uma palavra, separe-as com traço “-” (ex: marketing-digital);
Utilizar as principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.
Otimização Interna - Onpage SEO
Título
Cada página deve possuir um título diferente;
Deve conter as principais palavras-chave;
Essas também devem aparecer no corpo da página.
Otimização Interna - Onpage SEO
Heading Tags
Ótimo para organização do conteúdo da página;
Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);
Cuidado com o uso em excesso.
Otimização Interna - Onpage SEO
Meta Keywords
Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula;
Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página;
Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
Meta Description
Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;
Para cada página, utilize uma descrição única.
Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.
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3. O que veremos
• Conceitos básicos do SEO
• Buscadores: robots e algorítimos
• Aspectos chave de um site: otimização
interna e extena
• Geração de links externos (link building)
• Importância do conteúdo
• Otimização e análise de palavras-chave
• Marketing nos buscadores (SEM)
4. SEO – Conceito e utilização
• SEO (Search Engine Optimization) –
otimização para motores de busca;
• Estratégia capaz de melhorar o
posicionamento de uma página em
sites como
Google, Bing, Yahoo, etc;
• Refere-se a códigos limpos e claros;
• É uma das estratégias mais
importantes para divulgar a sua
marca na web.
5. Como funcionam os buscadores
Robots Algorítimos
• São os “bichos” dos • Ordem em que o
buscadores. Absorvem toda buscador mostrará seus
informação ao seu alcance
para criar uma base de resultados;
dados a ser utilizada na • Conferem qualidade a
máxima e ótima esses resultados;
informação ao usuario;
• Princiais buscadores e seus
• Dão relevância ao site
robots: para as buscas mediante
– Google (Googlebot) palavras-chave.
– Yahoo! (Slurp)
– MSN (MSNBot)
6. Aspectos chave de um site
• Otimização Interna • Otimização Externa
– URL; – Número de sites que apontam
– Título; para o seu;
– Conteúdo; – Quais sites apontam para você;
– Heading Tags; – O Page Rank de cada site
– Meta Keywords; apontador;
– Meta Description; – Há quanto tempo seu site está
sendo apontado;
– Palavras-chave no texto;
– O título das páginas que têm
– Palavras-chave em negrito,itálico links para seu site;
ou sublinhadas;
– Texto usado no link e ao redor
– Image Tags / Atributo Alt. dele;
– A quantidade e a qualidade dos
links que apontam para o site
que aponta para você;
– O total de Outbound Links que o
site apontador possui;
– O endereço IP dos sites que
apontam para você.
7. Otimização Interna - Onpage SEO
• URL
– Diferentes URLs para cada página;
– Principal palavra-chave da página em
sua respectiva URL;
– Menor número de caracteres
possível;
– Menor número de separadores “/”
possível;
– Quando a palavra-chave for
composta por mais de uma
palavra, separe-as com traço “-” (ex:
marketing-digital);
– Utilizar as principais palavras-chave
também para nomear pastas e
arquivos no servidor.
8. Otimização Interna - Onpage SEO
• Título
– Cada página deve possuir um título diferente;
– Deve conter as principais palavras-chave;
– Essas também devem aparecer no corpo da
página.
9. Otimização Interna - Onpage SEO
• Heading Tags
– Ótimo para organização do conteúdo da página;
– Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);
– Cuidado com o uso em excesso.
10. Otimização Interna - Onpage SEO
• Meta Keywords
– Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula;
– Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da
página;
– Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
• Meta Description
– Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;
– Para cada página, utilize uma descrição única;
– Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de
alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o
clique do usuário.
11. Otimização Interna - Onpage SEO
Palavras-chave no texto
– Sempre escreva conteúdo com qualidade.
– Tente encaixar suas principais palavras-chave de formas
variadas ao longo do texto.
– Tente posicionar suas palavras-chave logo no início do
site, bem como perto do fim.
– Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas
palavras-chave.
12. Otimização Interna - Onpage SEO
Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas
– Utilize-se desse recurso para dar ênfase as suas principais palavras-
chave no decorrer do texto;
– Seja moderado e não aplique esta técnica a todas as ocorrências
das palavras.
13. Otimização Interna - Onpage SEO
Image Tags – Atributo Alt
– Importantíssimo para os
rankings de busca por
imagens;
– Utilize atributos “alt” e
“title”;
– Tente combinar suas
palavras-chave com a
descrição de cada
imagem para compor o
texto a ser colocado
nestas tags.
14. Otimização Externa - OffPage SEO
Sites que apontam para o
seu (Link Building)
– Existem diversas maneiras para
encontrar os links que
apontam para este site, entre
elas:
• OpenSite Explorer
• Majestic SEO
• Colocar na barra de busca do
Google link:www.seusite.com.br
15. Links Externos (link building)
• Contribui para maior reconhecimento
público do site;
• Ajuda na obtenção de melhores posições nos
mecanismos de busca;
• Cada backlink é um voto para o seu site.
• O meio mais efetivo de construir bons links é
produzir ótimo conteúdo;
• Links de entrada de alta qualidade originam-
se de páginas topicamente similares;
• Os melhores links aparecem em páginas com
bons ranques para a palavra-chave desejada;
• Links de alta qualidade também aparecem
em página com pouco ou nenhum outro link.
16. Construção de links externos
• Boletins, informativos
diários, semanais ou mensais (novas
ofertas, produtos ou serviços);
• Isca para links
(notícias, informações, dicas, brindes, j
ogos, etc).
• Bookmarking social (marcação
colaborativa e votação democrática)
• BlingList
• Delicious
• Digg
• Etc.
• Produção de conteúdo com link de
referência em outros sites
(diretórios, sites de mídia social, redes
sociais, comentários em
blogs, informes da imprensa).
17. Otimização Externa - OffPage SEO
Texto Âncora
– É o texto propriamente
dito presente no link
que aponta para um
site;
– Quanto mais o texto
estiver relacionado com
a página melhor.
18. Otimização Externa - OffPage SEO
Page Rank (PR)
• Valor numérico – 0 a 10;
• Representa a importância
de uma página na web;
• Links recebidos de sites
com PR alto são mais
“valiosos”.
19. Otimização Externa - OffPage SEO
Popularidade dos Links
– Número de links que
apontam para ele;
– Ferramentas de análise:
• OpenSite Explorer
• Link
Popularity ww.linkpopula
rity.com
20. Otimização Externa - OffPage SEO
Outbound Links
– São os links externos de
uma página, ou seja, que
levam para outros sites;
– Não apontam para
nenhuma página
pertencente ao domínio, ou
seja, são os links que
referenciam outros sites.
21. Otimização Externa - OffPage SEO
Quantidade de Links Título da Página
– Quantidade total de links – Tipo de serviço do site
existentes em uma página que está apontando para
(Outbound Links +Internal o seu.
Links). – Tente obter links de sites
– Quanto menor for a que possuam em seus
quantidade total de links títulos algumas de suas
presentes numa página palavras-chave principais.
que possui link para seu
site, melhor será a
qualidade desse link.
22. Otimização Externa - OffPage SEO
Endereço IP
– Tente ter sites com diferentes endereços de IP apontando
para seu;
– Ferramenta de análise do IP:
http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-
checker.php
IP de sites que apontam para: www.correios.com.br
23. Conteúdo - Curto prazo
• Assuntos naturais do momento. Ex. “câncer de mama” em agosto;
• Agitação inesperada (Esteja entre os primeiros a falar enquanto o
assunto ainda está “quente”). Ex. Viral “Para nossa alegria”;
• SEO preditiva (avalie tedências passadas para planejar o conteúdo) Ex.
Busca pela palavra “presente” é maior nos meses de maio e dezembro.
Ferramenta de análise:
Google Trends
24. Coteúdo - Longo prazo
• Pessoas adicionam como favorito e voltam
várias vezes;
• Atuam como iscas:
• Informações notáveis
• Respostas para questões
• Informações de referência
• Soluções para problemas
25. Motivos de criação do conteúdo
• O conteúdo é sua proposta de venda;
• É criado para que uma afirmação seja feita;
• Fornece informações para o visitante, com o
interesse de atigir o objetivo empresarial
específico;
• Pode enajar o visitante
(comentários e
compartilhamentos);
• Aumenta a autoridade na rede.
26. Análises e otimização de palavras-
chave
• Palavra-chave é qualquer
palavra, contunjo de palavras ou
frase;
• Uma SEO sólida exige uma sólida
estratégia de palavras-chave;
• Palavras menos concorridas
aumentam a chance de sucesso
(cauda longa);
• Sinônimo, singular, plural, masculino,
feminino aumentam a relevância da
palavra.