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Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes
Office de tourisme du Vignoble de Nantes
www.levignobledenantes-tourisme.com
2ème rencontre 2016
22 fevrier 2016
Les bonnes pratiques
du référencement naturel
et de la rédaction de contenus web

C’est quoi le référencement ?
Définition : Ensemble
d’actions destinées à attirer
le maximum de visiteurs sur
un site
• Optimiser son site afin qu’il soit
indexé par les moteurs de recherche
• Soumettre le site aux principaux
moteurs de recherche
• Promouvoir son site
• Faire une veille sur votre
positionnement ou celui de vos
concurrents

Portrait robot des internautes
Les nonchalants
Quasiment 80% des internautes ne lisent pas mot à mot,
Les internautes adoptent une lecture en balayage (scan)
d’une page web avant d’éventuellement la lire…
Les impatients
Quelques secondes leur
suffisent pour juger si
votre site leur livrera ou
non l'information qu’ils
cherchent.
Vous n'aurez pas 2 fois
l’occasion de faire une
bonne 1ère impression !
Les précis
De plus en plus « matures » sur le web, ils n’hésitent pas
à reformuler et préciser leur requête dans les moteurs de
recherche.
Les pro actifs
Internet est un média sur
lequel la cible maîtrise son
chemin de navigation. Elle
est attirée par des actions
à mener, à faire elle-même
(clics, commentaires,
visionnages de vidéos…).
Les multi tâches
Ils sont saturés
d’information, font
plusieurs choses en même
temps, surfent sur d’autres
sites en parallèle.

Comment recherchent les internautes ?
Pour obtenir un résultat qualifié, la tendance est à des recherches de plus
en plus poussées et des questions de plus en plus pointues et de plus en
plus longues
Définition : en référencement, la longue traîne est l’ensemble des mots clés qui, pris
individuellement, génèrent peu de trafic mais qui, une fois cumulés, peuvent peser
jusqu’à 80 % du trafic.
Source : http://www.olivier-corneloup.com/ressources/dico-referencement/definition-
longue-traine/

La lecture sur les écrans, ce n’est pas pareil
• Elle est 25% plus lente que sur du papier
• Seuls 16% lisent , les autres « scannent »,
l’information n’est pas assimilée
• La lecture écran est plus fatigante, on
continue donc à imprimer pour lire ! Si le
texte est cours le support n’influence pas
la durée de lecture.
• Le confort visuel et l’accès direct à
• l’information demandée sont des facteurs
essentiels de satisfaction
Source http://www.mediassociaux.fr/
Exemple du parcours de l’œil
•Zapping sur des zones de pub
•Importance du début des phrases
Exemple de parcours oculaire. Les points violets
représentent les points de fixation de l'œil sur l'écran. Leur
diamètre représente le temps de fixation (plus il est long,
plus la taille du rond est important) source journal du net.
En résumé :
•Concision et précision des
messages du contenu !
•N’oubliez pas les images
et le texte lié à celles-ci
pour le référencement

Le référencement : 2 aspects naturel et payant
SEO : Search Engine Optimization
Ou réferencement naturel
Désigne l’ensemble des outils et techniques
permettant d’améliorer le référencement de votre site
SEM: Search Engine Marketing
SEA : Search Engine Advertising
Ou référencement payant.
Il s’agit de publicités. On parle de campagnes
Adwords.

Le référencement naturel ou SEO c’est quoi ?
Détails des différents leviers du
référencement :
•Un contenu pertinent
•Une politique de liens efficace
•L'accessibilité et la rapidité
•La confiance
•Les réseaux sociaux
•L'utilisateur
Source : http://www.axenet.fr/infographie-seo/

Le SEO sur une requête Google

Le référencement naturel : 2 façons de faire venir les
internautes
1. Les liens externes (entrants et sortants) et internes
(netlinking, back linking)
1. Les moteurs de recherche

Tout d’abord, en externe et en interne, faites du lien !

Il existe des outils google pour analyser succinctement votre site,
Le plus simple : la recherche « info: » qui donne accès à plusieurs éléments d’analyse
Dans la barre de votre moteur de recherches, écrivez « info:www.urldevotresite.com»
ou
«info:urldevotresite.com»
Les liens externes : entrants et sortants
Pour plus d’info sur les
outils d’analyse d’un site
:
http://www.blogdumoder
ateur.com/operateurs-
recherche-google/

Pour aller plus loin : http://www.screamingfrog.co.uk/seo-
spider/
Pour une analyse plus poussée, vous pouvez télécharger l’outil Frog SEO qui vous
permettra une analyse approfondie gratuite sur 500 pages

L’objectif est d’obtenir le maximum de liens
pointant vers votre site : annuaires, forums,
sites partenaires seront vos armes.
C’est un travail de fourmi qui à terme peut
apporter la moitié des visiteurs.
Tous les liens ne se valent pas, la aussi il
faut une stratégie pour choisir les
partenaires et le rôle que doivent jouer leurs
liens sur votre site.
Le netlinking
Cette « politique de liens » c'est le netlinking :
Il permet non seulement de développer le
trafic provenant de sites externes mais
également d’améliorer le référencement.
N’hésitez pas à proposer de créer des
échanges de liens qualifiés avec des sites
proches de votre thématique ou des
partenaires.
Les liens externes (entrants et sortants) et le trafic
qualifié

Dans les blogs
Cibler les blogs où vous proposerez vos
contenus car au fil du temps ces
articles vous apporteront du trafic
qualifié. Attention de ne pas publier
le même article dans plusieurs
blogs.
Utilisez la recherche de blog :
http://www.keyblog.fr/
Dans les commentaires de
blogs
Les commentaires de blogs
peuvent aussi vous apporter du
trafic. N’hésitez pas à
commenter les billets qui
parlent de vos thèmes et collez-
y votre url. Office de tourisme du Vignoble de Nantes
Où parler de votre site ? Dans les blogs
Source :http://www.ya-graphic.com/

Sur les médias sociaux
Communiquez dans Twitter, Facebook, LinkedIn,
Google+, Slideshare, YouTube, etc. Plus
vous êtes actif, plus les utilisateurs
remarquent votre
contenu, plus les statistiques de votre site web
gonflent. Si vous êtes nouveau dans ces
plateformes, il vous faudra de la patience et
un style particulier pour vous démarquer.
Dans les Forums
Participez réellement à des discussions de
forums spécialisés dans votre domaine.
Par exemple si vous êtes une entreprise de
toilettage canin, allez discuter dans des
forums qui traitent des canidés !
Où parler de votre site ? Sur les réseaux sociaux et dans les forums

Dans les flux RSS
Si votre site web diffuse des
actualités, demandez à vos
lecteurs de s’inscrire à vos
flux RSS. Placez le lien
d’abonnement bien en vue,
notamment dans la partie
supérieure de votre site
web.
Où parler de votre site ? Dans les flux RSS et signatures
mail
Dans les signatures mail
Votre site fait partie de l’identité de votre structure, son adresse doit donc
figurer dans la signature de vos emails

Dernier conseil, votre site doit être visible partout
Adaptez votre site aux appareils mobiles !
Ne sous-estimez pas l’expérience utilisateur de
votre site web. Plusieurs millions d’utilisateurs
possèdent un Smartphone ou une tablette tactile
pour consulter leurs comptes dans les réseaux
sociaux, leurs emails et leur lecteur de flux RSS.
Adaptez votre site aux appareils mobiles si ce n’est
pas encore fait. Un site non optimisé pour les
mobiles perd une partie importante de son trafic.
NOUVEAUTE Google !
Google ajoute le facteur « mobile friendliness » d’un
site Web comme facteur déterminant de son
référencement naturel.
Ainsi, à partir du 21 avril 2015, il est possible de voir
dans les pages de résultats de recherche de Google
si un site est adapté à la navigation sur mobile et
ceci a un impact sur le référencement organique
d’un site et fait partie intégrale de l’algorithme de
Google.

Un site moderne au format HTML 5 plus simple à appréhender pour les moteurs.
Pensez aussi à la rapidité d'affichage de vos pages qui impacte fortement le comportement
des utilisateurs. La plupart d'entre eux ne resteront pas sur un site trop long à s'afficher.
Ce handicap freine aussi les robots des moteurs de recherche dans le crawl des pages :
travaillez vos images !
.. Et techniquement au goût du jour

L’internaute est arrivé sur votre site internet, la belle affaire !!!
Souvenez-vous il va très vite sur une page et hélas il peut la quitter très vite
et quitter votre site si vous ne l’incitez pas à y rester par des liens qui le
plongent au plus profond de votre site, c’est le principe de l’entonnoir ou du
tunnel….
Source http://www.blogdumoderateur.com/
Les liens internes : rendez vos internautes captifs !

Les liens internes : qualifiez-les !
Le texte des liens qui pointe vers vos pages affecte directement votre positionnement. Il est
préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".
Mais attention ! Face aux très nombreux abus, Google sanctionne très facilement ce point précis. Il
faudra donc varier quasi systématiquement vos textes de liens pour limiter les risques.
Notons qu'il est très efficace de créer des liens profonds (liens pointant vers les pages internes de
votre site) afin de "pousser" chacune de vos pages sur des expressions-clés précises.

Le plus important, se faire connaître des moteurs de
recherche

Les moteurs de recherche : y être !
La prédominance de Google dans le monde, mais pas que … !

Ils permettent aux internautes d’accéder à votre
site internet sans en connaître son adresse. Si
vous parvenez à obtenir un bon classement dans
les résultats des moteurs ( dans Google qui
représente 96% en France ! ) vous aurez chaque
jour des nouveaux visiteurs attirés par vos
contenus.
Le moteur de recherche est
un outil incontournable
Google = 90%
des recherches effectuées
en Europe
Les moteurs de recherche : y être !

Votre site est- il bien visité par les moteurs de recherche ?
Par exemple, WebRankInfo est le plus gros portail francophone sur
le référencement : www.webrankinfo.com/.
Des outils en ligne, un forum, etc… sont proposés.

Le moteur passe plusieurs fois par jour sur chaque page de votre site pour vérifier
les changements éventuels et analyser le contenu à plusieurs conditions.
Pour être reconnu il faut être connu par les moteurs ! Il faut « soumettre »
votre site aux moteurs de recherche. Avant cela il faut créer un « sitemap »
cohérent. Ce n’est pas obligatoire mais conseillé.
Le sitemap est une technique qui facilite le travail d'indexation des moteurs de recherche, elle approuvée
officiellement par les moteurs de recherche majeurs : Google, Yahoo, MSN et Ask qui le détectent désormais
automatiquement :.
Dans sa forme la plus simple, un sitemap est un fichier au format XML qui liste les adresses de pages d'un site web
avec en plus quelques données supplémentaires :
•la date de sa dernière mise à jour ;
•selon quelle fréquence change l’adresse des pages ;
•son importance relativement aux autres adresses de pages du site.
Ces informations aident les moteurs de recherche à visiter votre site web intelligemment
Exemples pour soumettre votre site aux principaux moteurs :
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1
http://www.commentcamarche.net/faq/10811--‐ajouter--‐son--‐site--‐dans--‐les--‐moteurs--‐de--
‐recherche#voila--‐fr
Les moteurs de recherche : y être, c’est être connu par eux !
Si vous ne pouvez pas le faire vérifiez auprès de votre
agence web . Théoriquement cet élément figure dans un
cahier des charges

Le site map aide a bien indexer votre site, c’est-à-dire le reconnaitre
efficacement.
Ensuite le plus important c’est l’optimisation du référencement naturel le
« O » de SEO.
Cela passe par la rédaction web
1.Des contenus hiérarchisés.
2.Des contenus originaux et des mots clés pertinents
3.Des balises title et description bien renseignées
Les moteurs de recherche : O comme optimiser !

La qualité du contenu est primordiale car d’elle
dépend en bonne partie la qualité des visites sur votre
site.
Le contenu de votre site : les bonnes pratiques

Le duplicate : ne jamais recopier le contenu d’un autre
site,
Par contenu en double, on entend généralement des blocs de
contenu importants, appartenant à un même domaine ou
répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou
sensiblement similaires
=>Google s'efforce d'indexer et d'afficher des pages contenant des
informations distinctes
=>Dans de rares cas, il est possible que notre algorithme choisisse
une URL sur un site externe qui héberge votre contenu sans votre
autorisation.
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359

La rédaction web : quelques principes fondamentaux
1 idée = 1 phrase : Faciliter la compréhension des
messages, faites attention à la tournure et à la longueur
de vos phrases. Privilégiez des phrases d’une longueur
moyenne de 12 à 15 mots. Rédiger des phrases claires,
simples, efficaces et compréhensibles
Les visuels : Donnez de la vie en insérant des
visuels, il faut que les illustrations aient une relation
logique avec votre contenu.
Trucs et astuces : N’hésitez pas à sauter des lignes
ou faire des listes à puces lorsque vous avez des
énumérations.
Insérez des verbes d’action : pour encourager
l’internaute à prolonger sa visite ou à agir sur le site,
incitez-le par des verbes tels que : participez, venez,
découvrez, rejoignez-nous, inscrivez-vous…
Quelques conseils ….
Rappelez-vous que n’importe quelle
page peut être une page d’entrée du
site. Elle doit, dans l’idéal, être
compréhensible sans avoir consulté
de contenus préalables.
Rappelez-vous également que
l’internaute ne passe pas
obligatoirement par la page
d’accueil.
Il entre fréquemment par le biais
d’une page de résultat d’un moteur
de recherche, et peut donc être
amené sur une page «profonde », la
plus en adéquation avec les mots
clés de sa recherche / requête de
départ.

La rédaction web : la règle des 5 W
Un outil mnémotechnique pour la
rédaction Web : la règle des 5 W
La règle des 5W aide à répondre aux
questions que se posent les internautes:
Qui ? (Who)
Quoi ? (What)
Pourquoi ? (Why)
Quand ? (When)
Où ? (Where)
C’est une règle qui permet de structurer les
messages et de vérifier qu’aucun aspect
important dont il faut parler n’a pas été
oublié.
Ne pas oublier également le Comment
(How).

La rédaction web : quelques principes fondamentaux
Le chapô
Définition Wikipédia : Dans le milieu de la presse, le chapô est
un texte généralement court, précédant le corps d'un article de
presse, et dont le but est d'en encourager la lecture, par
exemple, en résumant le propos qui va être développé.
Il est primordial de capter rapidement le lecteur dès les
1ères secondes par un chapô de qualité. C’est lui qui
donne le ton de l’article et c’est lui que l’internaute
« scanne » en premier à la recherche de l’information.
Idéalement, le chapô est rédigé en dernier, après la
création du texte, il en fait la synthèse en suscitant
l’envie de le lire.

La rédaction web : quelques principes fondamentaux (suite)
C’est une règle d’écriture
permettant de mieux
structurer un texte.
Allez du plus important au
moins important.
Ne gardez pas le « meilleur
pour la fin », mais annoncez,
dès le chapô de votre article,
la synthèse de votre
message.
Veillez à renseigner
l’information la plus
importante en début de
contenu et à être concis
Appliquez la règle de la pyramide inversée

Exercice pratique sur la rédaction web
Source : Pays Touristique Vannes Lanvaux

Exercice pratique sur la rédaction web (suite)

La rédaction web
Le contenu doit être hiérarchisé
- Titre <h1> : il doit synthétiser le contenu de votre page.
-Titres secondaires <h2> et <h3> : Ils servent à organiser votre page.
Il doit contenir des mots clés
- Dans le titre : être court de 7 à 12 mots maximum,
- Corps de texte. Le début du corps de texte est important et doit
concentrer les mots clés. Il doit être régulièrement actualisé.
Les mots clés importants sont à répéter (3 à 5%) et peuvent être mis en
gras.
Un conseil : pour optimiser votre contenu pour le référencement,
insérez les mots clés dans les intertitres.

La hierarchie des mots‐clés dans une page
Intégrez les
mots clés
stratégiques en
début de
contenu et dans
:
- Les titres
- Les intertitres
- Les sous-titres

Les crawlers des moteurs de recherche se basent sur les
mots clefs pour calculer la pertinence d’une page web lors
d’une requête faite par un internaute.
Pour augmenter les chances de faire partie des premiers résultats, il faut
donc bien sélectionner ses mots clefs et bien les placer dans les endroits
stratégiques du site.
Pour que l’internaute trouve votre site, à vous de choisir des mots clés
soigneusement et pertinents,
Répétez ces mots dans le contenu de votre site , mais pas trop non plus (il
faut bien doser !).
Des outils vous permettent d’analyser le potentiel de vos mots clés,
Pourquoi travailler les mots-clés ?

Pourquoi travailler les mots clés ? (suite)
Qu’est-ce qu’un bon mot clé
?
•Un mot clé utilisé par votre cible
•Un mot clé en rapport avec la thématique du site
•Un mot clé positionnable dans les moteurs
•Un mot clé qui convertit le visiteur en prospect
Quelques exemples pour trouver vos mots-clés ?
•Requêtes web
•Générateurs de mots-clés

Exemple 1 : Google Suggest

Exemple 2 :Google Keywords planner https://adwords.google.com/
Au préalable : se créer un compte Adwords, c’est gratuit !

Exemple 3 :http://www.outils-referencement.com/outils/mots-
cles/nombre

Exemple 4 :http://outils-seo.alwaysdata.net/outils-contenu-editorial/densite-mot-
cle/

Exemple 5 : https://www.semrush.com

La rédaction web : récapitulatif des étapes

Les balises des endroits clés pour les mots clés !
La balise est invisible par le lecteur
final et sert au référencement naturel.
C’est à la fois :
3 emplacement stratégiques
•La balise titre (title)
•La balise description
•La balise image (alt)
Les titres doivent contenir les mots-
clés du message essentiel

Les balises titres, ne pas confondre avec le titre des pages
Ce sont les titres qui se trouvent en haut de la page du navigateur et en 1ère ligne dans les résultats
de Google. Elles ne doivent pas dépasser 60 caractères maximum.
Balise très importante pour le référencement : c’est le premier élément visité par les moteurs elle
doit reprendre le sujet de la page et les mots clés,

Les balises descriptions
Il est indispensable de rédiger une balise description par page
Elle peut comporter de 140 à 160 caractères maximum, la balise
description n’est pas prise en compte directement par Google pour
votre positionnement mais elle apparait dans les résultats de
recherche, c’est pour cela qu’il est important de bien travailler ses
descriptions.

Les balises images … <img /> !

Google Analytics, un outil gratuit de statistiques très détaillées de son site avec une
interface claire et compréhensible.
S’inscrire pour en bénéficier http://www.google.com/analytics/
Le référencement , c’est aussi gérer votre audience
A noter : vous pouvez
vous inscrire, il reste
des places !

Le référencement , c’est aussi gérer votre audience

En conclusion
Rappelez vous que le
référencement naturel,
la visibilité web et la
rédaction sont
indissociables.

Les animateurs numériques du territoire touristique
du Vignoble de Nantes :
Nathalie PETITJEAN n.petitjean@levignobledenantes.com
Thierry FORT t.fort@levignobledenantes.com
5 allée du Chantre
44190 Clisson
Les animateurs numériques de l’Office de Tourisme du Vignoble de Nantes
accompagnent les prestataires touristiques du territoire.
Les ateliers numériques du Vignoble de Nantes
ANT = Animateur
Numerique de Territoire
= fourmi en anglais

Programme des e-rencontres :

Merci à tous !
Prochain univers à découvrir
Le compte Google My Business

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