Manual de Marca I Phome.

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Trabalho de conclusão de Práticas Investigativas I - do curso de Publicidade e Propaganda

Professor Cleber Correia

Alunos : Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina

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Manual de Marca I Phome.

  1. 1. Manual de MarcaPráticas Investigativas I Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina
  2. 2. Site .......................................................18 1
  3. 3. Introdução A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. A logomarca funcionacomo uma assinatura institucional, assim deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa,fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas asassinaturas, o logotipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas.Uma lanchonete que estava a ponto de falir a qualquer momento foi nossa inspiração para reformulá-la e lhedar toda uma estrutura de marca e identidade. iPhome Lanches e Sucos foi o nome escolhido, umacombinação de comida e tecnologia. Sua estrutura será toda voltada para mídias sociais, juntando também otrocadilho com iPhone, da Apple. Nome único e memorável. Então, tivemos o trabalho de construir toda ela,pois a lanchonete antiga não havia nome e estrutura de uma lanchonete de verdade. Parte higiênica,cardápio com alimentos naturais, uniformes e crachás foram os maiores destaques da lanchonete iPhomePor todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, estemanual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicaçãoda marca. 2
  4. 4. Conceito A AGGIUM Comunicação é uma empresa “spin-off ” da Universidade Castelo Branco, que tem pormissão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas auma lanchonete, focando a operação na área da publicidade e propaganda . Spin-off ou derivagem é umtermo em inglês utilizado para descrever uma nova empresa que nasceu a partir de um grupo de pesquisade uma empresa, universidade ou centro de pesquisa público ou privado, normalmente com o objetivo deexplorar um novo produto ou serviço de alta tecnologia.O projeto de investigação aplicada Iphomelanches, desenvolvido pela Aggium, tem por objeto definir o conceito de lanchonete no futuro, através daanálise transversal dos diferentes fatores críticos de sucesso deste setor, sendo a região de Realengo aárea sede. Pretende-se, entre outros objetivos, estudar os fatores competitivos da restauração, desenvolversistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauraçãoe produzir um manual de referência para este setor. 3
  5. 5. Logomarca Nossa ideia sempre foi de fazer uma lanchonete oferecendo a nossos clientes uma refeição saudável e gostosa. Na primeira logo tentamos juntar as mídias sociais (Orkut e facebook) e para dar ideia de uma de lanchonete também teria um hambúrguer no meio. Com o passar do tempo percebemos que a proposta da logo contradizia o que oferecíamos, já que nosso produto seria natural. A segunda tentativa foi de fazer uma logo envolvendo pão integral (com as cores e designer), porém não foi aprovada, pois as cores não chamavam atenção nem despertavam interesse. A terceira e última ideia foi a que finalmente conseguimos gostar, a logo foi tinha com cores compatíveis, envolvendo frutinhas e super inovadora. Observamos bem e vimos que não havia necessidade das frutinhas, pois elas acrescentavam muita informação. Foi então que conseguimos achar o que queríamos, e ficou apenas uma logo com o nome Iphome.A evolução da Logo 4
  6. 6. Proporções e Medidas O tamanho máximo e mínimo garantem a legibilidade da marca. A reprodução da logomarca deve respeitar25% Altura - 60 cm Largura - 1,97 cm os seus tamanhos originais, cores, limites de segurança e formas de utilização definidas. Assim sendo, as dimensões base a ter em conta para uma utilização correta desta marca são: 50% Altura - 1,20 cm Largura - 3,93 cm 100% Altura - 2,40 cm Largura - 7,86 cm 5
  7. 7. Margens de Segurança Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno da logomarca, de forma a não serocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitarsão os demonstrados na imagem acima mencionada. 6
  8. 8. Variantes de Cor A logomarca apresenta variantesde uso quando não for possível suautilização plena. A versão escala de cinza deve serutilizada na cor preta, e será aplicadanas situações em que as limitações dereprodução impeçam outra opção.Admite-se, excepcionalmente, autilização de outra cor, se essa for aúnica no processo de impressão. A versão a uma cor exibida aquipode ser usada na comunicação empreto e branco, por exemplo, por fac-símile ou comunicação interna. Assimcomo na versão escala de cinza,admite-se excepcionalmente autilização de outra cor. 7
  9. 9. Cores da logomarca A paleta de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo dinâmico, características que se esperaoferecer no ‘IPHOME’ e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região de Realengo. Como amarelo evermelho dão a sensação de fome, nós utilizamos verde e roxo, para lembrar algo saudável. Pois a lanchonete venderálanches leves, light e naturais. E o roxo é pra completar esse ar juvenil, ao mesmo tempo em que é dinâmico, causaconscientização. A logomarca é constituído por uma variação da cor verde e uma variação da cor roxa, com aplicação de transparênciase preenchimentos.Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações das cores apresentadas. C 34% R 193% C 62% R 127% M 0% G 215% M 85% G 62% Y 89% B 45% Y 0% B 152% K 0% K 0% Escala de Cinza 87% Escala de Cinza 33% #C1D72D #7F3E98 8
  10. 10. Aplicaçãosobre fundos Instáveis 9
  11. 11. Aplicaçãosobre fundos Instáveis 10
  12. 12. Versões Monocromáticas 11
  13. 13. Usos Indevidos Não alterar as proporções do Logomarca. Não alterar cores, nem retirar elementos.Não alterar o posicionamento dos elementos. 12
  14. 14. Tipografia Para uso da logomarca, foi escolhida a fonte Chocolate Dealer Normal, pois é uma letra diferente, quetransgride o tradicional, quando o assunto é lanchonete, já o seu formato dá sensação de alimento. Letra incomum e memorável. 13
  15. 15. Uniformes 14
  16. 16. Fachada 15
  17. 17. PapelariaCrachá Avenida Santa Cr uz , 1502 - Reale Rio de Janeiro ngo Tel (21) 2407-578 9 Papel Timbrado Cartão de Visita 16
  18. 18. BrindesEtiqueta para fechar 17
  19. 19. Site462 18

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