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Manual de Marca




Práticas Investigativas I    Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina
Site .......................................................18

                                                                 1
Introdução
       A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. A logomarca funciona
como uma assinatura institucional, assim deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa,
fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as
assinaturas, o logotipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas.
Uma lanchonete que estava a ponto de falir a qualquer momento foi nossa inspiração para reformulá-la e lhe
dar toda uma estrutura de marca e identidade. iPhome Lanches e Sucos foi o nome escolhido, uma
combinação de comida e tecnologia. Sua estrutura será toda voltada para mídias sociais, juntando também o
trocadilho com iPhone, da Apple. Nome único e memorável. Então, tivemos o trabalho de construir toda ela,
pois a lanchonete antiga não havia nome e estrutura de uma lanchonete de verdade. Parte higiênica,
cardápio com alimentos naturais, uniformes e crachás foram os maiores destaques da lanchonete iPhome
Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, este
manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação
da marca.




                                                                                                       2
Conceito
      A AGGIUM Comunicação é uma empresa “spin-off ” da Universidade Castelo Branco, que tem por
missão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas a
uma lanchonete, focando a operação na área da publicidade e propaganda . Spin-off ou derivagem é um
termo em inglês utilizado para descrever uma nova empresa que nasceu a partir de um grupo de pesquisa
de uma empresa, universidade ou centro de pesquisa público ou privado, normalmente com o objetivo de
explorar um novo produto ou serviço de alta tecnologia.O projeto de investigação aplicada Iphome
lanches, desenvolvido pela Aggium, tem por objeto definir o conceito de lanchonete no futuro, através da
análise transversal dos diferentes fatores críticos de sucesso deste setor, sendo a região de Realengo a
área sede.

     Pretende-se, entre outros objetivos, estudar os fatores competitivos da restauração, desenvolver
sistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauração
e produzir um manual de referência para este setor.




                                                                                                 3
Logomarca
                        Nossa ideia sempre foi de fazer uma
                 lanchonete oferecendo a nossos clientes uma
                 refeição saudável e gostosa. Na primeira logo
                 tentamos juntar as mídias sociais (Orkut e
                 facebook) e para dar ideia de uma de
                 lanchonete também teria um hambúrguer no
                 meio. Com o passar do tempo percebemos que
                 a proposta da logo contradizia o que
                 oferecíamos, já que nosso produto seria
                 natural. A segunda tentativa foi de fazer uma
                 logo envolvendo pão integral (com as cores e
                 designer), porém não foi aprovada, pois as
                 cores não chamavam atenção nem
                 despertavam interesse.
                 A terceira e última ideia foi a que finalmente
                 conseguimos gostar, a logo foi tinha com cores
                 compatíveis, envolvendo frutinhas e super
                 inovadora. Observamos bem e vimos que não
                 havia necessidade das frutinhas, pois elas
                 acrescentavam muita informação. Foi então
                 que conseguimos achar o que queríamos, e
                 ficou apenas uma logo com o nome Iphome.


A evolução da Logo
                                                       4
Proporções e
                                                               Medidas

                                                                O tamanho máximo e mínimo
                                                      garantem a legibilidade da marca. A
                                                      reprodução da logomarca deve respeitar
25%     Altura - 60 cm Largura - 1,97 cm              os seus tamanhos originais, cores, limites
                                                      de segurança e formas de utilização
                                                      definidas. Assim sendo, as dimensões
                                                      base a ter em conta para uma utilização
                                                      correta desta marca são:


      50%       Altura - 1,20 cm Largura - 3,93 cm




                   100%         Altura - 2,40 cm Largura - 7,86 cm



                                                                                        5
Margens de Segurança




    Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno da logomarca, de forma a não ser
ocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitar
são os demonstrados na imagem acima mencionada.




                                                                                              6
Variantes de Cor

       A logomarca apresenta variantes
de uso quando não for possível sua
utilização plena.

       A versão escala de cinza deve ser
utilizada na cor preta, e será aplicada
nas situações em que as limitações de
reprodução impeçam outra opção.
Admite-se, excepcionalmente, a
utilização de outra cor, se essa for a
única no processo de impressão.

       A versão a uma cor exibida aqui
pode ser usada na comunicação em
preto e branco, por exemplo, por fac-
símile ou comunicação interna. Assim
como na versão escala de cinza,
admite-se excepcionalmente a
utilização de outra cor.




                                                          7
Cores da logomarca
      A paleta de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo dinâmico, características que se espera
oferecer no ‘IPHOME’ e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região de Realengo. Como amarelo e
vermelho dão a sensação de fome, nós utilizamos verde e roxo, para lembrar algo saudável. Pois a lanchonete venderá
lanches leves, light e naturais. E o roxo é pra completar esse ar juvenil, ao mesmo tempo em que é dinâmico, causa
conscientização.

     A logomarca é constituído por uma variação da cor verde e uma variação da cor roxa, com aplicação de transparências
e preenchimentos.
Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações das cores apresentadas.




                    C 34% R 193%                                       C 62% R 127%
                    M 0% G 215%                                        M 85% G 62%
                    Y 89% B 45%                                        Y 0% B 152%
                    K 0%                                               K 0%

                    Escala de Cinza 87%                                Escala de Cinza 33%
                    #C1D72D                                            #7F3E98                                   8
Aplicação
sobre fundos Instáveis




                    9
Aplicação
sobre fundos Instáveis




                    10
Versões Monocromáticas




                   11
Usos Indevidos




   Não alterar as proporções do Logomarca.




    Não alterar cores, nem retirar elementos.




Não alterar o posicionamento dos elementos.


                                     12
Tipografia
   Para uso da logomarca, foi escolhida a fonte Chocolate Dealer Normal, pois é uma letra diferente, que
transgride o tradicional, quando o assunto é lanchonete, já o seu formato dá sensação de alimento.
 Letra incomum e memorável.




                                                                                                   13
Uniformes




            14
Fachada




          15
Papelaria




Crachá
                            Avenida Santa Cr
                                             uz , 1502 - Reale
                            Rio de Janeiro                     ngo
                                                                         Tel (21) 2407-578
                                                                                          9




                                                                     Papel Timbrado


         Cartão de Visita

                                                                                              16
Brindes



Etiqueta para fechar




                                 17
Site




462




         18

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  • 1. Manual de Marca Práticas Investigativas I Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina
  • 3. Introdução A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. A logomarca funciona como uma assinatura institucional, assim deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa, fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as assinaturas, o logotipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas. Uma lanchonete que estava a ponto de falir a qualquer momento foi nossa inspiração para reformulá-la e lhe dar toda uma estrutura de marca e identidade. iPhome Lanches e Sucos foi o nome escolhido, uma combinação de comida e tecnologia. Sua estrutura será toda voltada para mídias sociais, juntando também o trocadilho com iPhone, da Apple. Nome único e memorável. Então, tivemos o trabalho de construir toda ela, pois a lanchonete antiga não havia nome e estrutura de uma lanchonete de verdade. Parte higiênica, cardápio com alimentos naturais, uniformes e crachás foram os maiores destaques da lanchonete iPhome Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, este manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação da marca. 2
  • 4. Conceito A AGGIUM Comunicação é uma empresa “spin-off ” da Universidade Castelo Branco, que tem por missão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas a uma lanchonete, focando a operação na área da publicidade e propaganda . Spin-off ou derivagem é um termo em inglês utilizado para descrever uma nova empresa que nasceu a partir de um grupo de pesquisa de uma empresa, universidade ou centro de pesquisa público ou privado, normalmente com o objetivo de explorar um novo produto ou serviço de alta tecnologia.O projeto de investigação aplicada Iphome lanches, desenvolvido pela Aggium, tem por objeto definir o conceito de lanchonete no futuro, através da análise transversal dos diferentes fatores críticos de sucesso deste setor, sendo a região de Realengo a área sede. Pretende-se, entre outros objetivos, estudar os fatores competitivos da restauração, desenvolver sistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauração e produzir um manual de referência para este setor. 3
  • 5. Logomarca Nossa ideia sempre foi de fazer uma lanchonete oferecendo a nossos clientes uma refeição saudável e gostosa. Na primeira logo tentamos juntar as mídias sociais (Orkut e facebook) e para dar ideia de uma de lanchonete também teria um hambúrguer no meio. Com o passar do tempo percebemos que a proposta da logo contradizia o que oferecíamos, já que nosso produto seria natural. A segunda tentativa foi de fazer uma logo envolvendo pão integral (com as cores e designer), porém não foi aprovada, pois as cores não chamavam atenção nem despertavam interesse. A terceira e última ideia foi a que finalmente conseguimos gostar, a logo foi tinha com cores compatíveis, envolvendo frutinhas e super inovadora. Observamos bem e vimos que não havia necessidade das frutinhas, pois elas acrescentavam muita informação. Foi então que conseguimos achar o que queríamos, e ficou apenas uma logo com o nome Iphome. A evolução da Logo 4
  • 6. Proporções e Medidas O tamanho máximo e mínimo garantem a legibilidade da marca. A reprodução da logomarca deve respeitar 25% Altura - 60 cm Largura - 1,97 cm os seus tamanhos originais, cores, limites de segurança e formas de utilização definidas. Assim sendo, as dimensões base a ter em conta para uma utilização correta desta marca são: 50% Altura - 1,20 cm Largura - 3,93 cm 100% Altura - 2,40 cm Largura - 7,86 cm 5
  • 7. Margens de Segurança Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno da logomarca, de forma a não ser ocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitar são os demonstrados na imagem acima mencionada. 6
  • 8. Variantes de Cor A logomarca apresenta variantes de uso quando não for possível sua utilização plena. A versão escala de cinza deve ser utilizada na cor preta, e será aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor, se essa for a única no processo de impressão. A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, por exemplo, por fac- símile ou comunicação interna. Assim como na versão escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilização de outra cor. 7
  • 9. Cores da logomarca A paleta de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo dinâmico, características que se espera oferecer no ‘IPHOME’ e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região de Realengo. Como amarelo e vermelho dão a sensação de fome, nós utilizamos verde e roxo, para lembrar algo saudável. Pois a lanchonete venderá lanches leves, light e naturais. E o roxo é pra completar esse ar juvenil, ao mesmo tempo em que é dinâmico, causa conscientização. A logomarca é constituído por uma variação da cor verde e uma variação da cor roxa, com aplicação de transparências e preenchimentos. Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações das cores apresentadas. C 34% R 193% C 62% R 127% M 0% G 215% M 85% G 62% Y 89% B 45% Y 0% B 152% K 0% K 0% Escala de Cinza 87% Escala de Cinza 33% #C1D72D #7F3E98 8
  • 13. Usos Indevidos Não alterar as proporções do Logomarca. Não alterar cores, nem retirar elementos. Não alterar o posicionamento dos elementos. 12
  • 14. Tipografia Para uso da logomarca, foi escolhida a fonte Chocolate Dealer Normal, pois é uma letra diferente, que transgride o tradicional, quando o assunto é lanchonete, já o seu formato dá sensação de alimento. Letra incomum e memorável. 13
  • 15. Uniformes 14
  • 16. Fachada 15
  • 17. Papelaria Crachá Avenida Santa Cr uz , 1502 - Reale Rio de Janeiro ngo Tel (21) 2407-578 9 Papel Timbrado Cartão de Visita 16
  • 19. Site 462 18