1. # 36
VENDREDI 25 JANVIER
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2. NISSAN– PATROL VS BEETHOVEN
WEB
Automobile
Pour démontrer la puissance du 4X4
Patrol, Nissan Australie et Whybin/TBWA
Melbourne n’ont pas hésité à voir grand
en orchestrant la mise à l’épreuve du
véhicule tout terrain.
Une piste de conduite a été entièrement
conçue à partir de la courbe sonore de la
Neuvième symphonie de Beethoven. On
y voit alors le véhicule braver un à un les
différents obstacles du terrain.
L’objectif de ce défi (un peu capilotracté
sur les bords) était de mettre en avant les
capacités techniques du véhicule, tout
en associant son design aux courbes de
la symphonie. La vidéo a séduit près de
25 000 internautes en moins de 5 jours.
Une opération inattendue qui a le mérite
d’avoir osé l’association
symphonie/mécanique !
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3. LE MINISTÈRE DE LA SANTÉ –DRINKING MIRROR
APPLICATION
Santé
Après avoir constaté que certaines
femmes écossaises dépassaient la
consommation d’alcool recommandée
par le Ministère de la santé (2 verres par
jour), le gouvernement écossais a lancé
une appli pour sensibiliser aux effets
vieillissants de l’alcool.
« Drinkingmirror » propose aux femmes de
se photographier puis de renseigner la
quantité hebdomadaire d’alcool
consommé.
Un effet miroir se met alors en place et
compare les deux visages avec un effet
avant/après consommation d’alcool.
On découvre alors la photographie d’un
visage vieillit, bouffi et terni. Il est proposé
aux internautes de partager l’expérience
via Facebook mais le résultat obtenu
peut en dissuader plus d’une…
Un procédé efficace puisqu’il atteint
directement l’image même de la femme
et inspire la culpabilité.

4. DODGE – DODGE DART
WEB
Automobile
Acheter une voiture, pourquoi pas, mais
pas n’importe comment. C’est ce que
nous propose Dodge à travers cette
opération d’un nouveau genre.
Basé sur le principe de la wishinglist du
mariage, Dodge reprend le concept du
financement collectif en offrant à ce
couple de se voir financer leur voiture.
Ainsi, la grand-mère pourra offrir les
fenêtres, tandis que le père se chargera
du moteur ou des roues...
A la clé, une voiture de toute pièce
(préférable…) et presque « offerte » pour
le couple.
Il suffit simplement de venir personnaliser
son modèle sur le site
dodgedartregistry.com puis de l’envoyer
à ses proches.
C’est simple, c’est sympa, ça change et
c’est réussi !
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5. SOUND SEEKERS - LISTEN TO HELP
MUSIQUE
Association
Spotify, le site de streaming musical, met
en place une opération simple mais utile.
« Listen to help » est un clip audio unique,
diffusé sur la plateforme musicale. Il a été
créé dans le but de récolter des fonds
pour l’œuvre caritative Sound Seekers.
Le principe est simple, à chaque fois que
le titre « listen to help » est écouté, l’argent
collecté est reversé à l’œuvre de
bienfaisance. Ce projet permettra d’aider
les enfants sourds et malentendants dans
les pays sous-développés.
Spotify paie directement l’artiste dont les
chansons sont écoutées par les
internautes. Ici, pas d’artiste à l’origine de
la piste, donc l’argent est directement
reversé à Sound Seekers.
Un procédé simple mais très audacieux
quand on sait qu’il ne suffit que d’un clic
pour aider !
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6. INTERNET EXPLORER – CHILD OF THE 90s
WEB
Navigateur
Internet Explorer continue sa cure de
rajeunissement.
Dans son dernier spot, le navigateur nous
fait voyager vingt ans en arrière en usant
du registre de la nostalgie.
Les années 90 ont marqué toute une
génération à grand renfort de baladeur
cassette, de pogs ou de trolls aux
chevelures fluos, montrant ainsi qu’il était
possible de passer du bon temps sans
même être connecté. Souvent associé au
navigateur oldschool, Internet Explorer
nous prouve à travers ce spot qu’il a
changé et tente de nous convaincre de
retourner vers l’emblématique navigateur
des 90’s qui depuis ce temps a bien
grandi.
Après le « IE sucks…less » qui misait avant
tout sur l’autodérision, le navigateur
change de ton et se montre plutôt
optimiste !
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7. TNT BELGE – A DRAMATIC SURPRISE ON AN ICE-COLD DAY
WEB
TV
Après une première édition visionnée par
plus de 40 millions d’internautes, « A
dramatic surprise » revient chez nos voisins
belges. Le réseau câblé belge TNT nous
offre une nouvelle version de son bouton
rouge.
Même principe que précédemment, un
bouton rouge est placé au milieu d’un lieu
fréquenté. La personne qui déclenche ce
bouton devient témoin et acteur d’une
scène d’action totalement incroyable :
prise d’otage, meurtre ou encore
explosion, l’adrénaline est forcément au
rendez-vous. A la fin de l’action, le
protagoniste est stupéfait de découvrir
qu’il ne s’agit que d’une mise en scène
pour TNT et sa « daily dose of drama ».
Un procédé plutôt radical pour une
opération qui n’est plus aussi surprenante
que la première.
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8. EVIAN – THE EVIAN PLAYGROUND
EVENT
Boisson
Dur dur de se remettre au travail après les
fêtes de fin d’année…
Evian a su remettre du baume au cœur
dans la grise vie des londoniens en leur
proposant une opération ludique et bonne
enfant.
En plein cœur de La City, à Londres, la
célèbre marque d’eau mît à la disposition
des passants une balançoire et un cheval
à bascule façon cour de récré. Une fois
actionnés, ces jeux libèrent de la fausse
neige et offrent aux utilisateurs quelques
minutes de retour en enfance !
Cette opé est complétée par une page
Facebook « Live Young » qui, chaque jour,
partage des astuces sur comment « rester
jeune » en ce frisquet mois de janvier.
Evian traduit donc agilement sa promesse
de jeunesse en offrant un bien agréable
moment d’insouciance !

9. contact
Document réalisé par les pôles planning et digitaux :
Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo
Directeur des Stratégies Directeur du Digital
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