2. Estrategia de Marketing
Estrategia de Marketing
Lógica de marketing con que la
unidad de negocios espera alcanzar
sus objetivos de marketing
3. Estrategia de Marketing
Mezcla de Marketing
Conjunto de herramientas tácticas de
marketing que son controlables y la
empresa las combina para obtener la
respuesta deseada en el mercado meta
4. Elementos Mezcla de Mkt
Producto
Combinación de bienes y servicios que la
compañía ofrece al mercado meta
5. Elementos de Producto
Producto
Variedad
Calidad
Diseño
Carácterísticas
Nombre / Marca
Envase
Servicios
6. Elementos Mezcla de Mkt
Precio
Cantidad de dinero que los clientes tienen
que pagar para obtener el producto
7. Elementos de Precio
Precio
Precio de lista
Descuentos
Negociación individual
Periodo de pago
Planes de crédito
8. Elementos Mezcla de Mkt
Plaza
Actividades de la compañía
que hacen que el producto
esté a disposición del
mercado meta
9. Elementos de Plaza
Plaza
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
10. Elementos Mezcla de Mkt
Promoción
Actividades que comunican las
ventajas del producto y
persuaden a los clientes meta
de que lo compren
11. Elementos de Promoción
Promoción
Publicidad
Ventas Personales
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas