La recherche locale sur internet. Comment Google adresse a-t-il changé le paysage de la recherche locale sur internet

1. La recherche locale sur internet
Comment Google adresse a-t-il changé le
paysage de la recherche locale sur internet
Arlon, le 18 septembre 2012

2. A propos de WSI
• C’est le premier fournisseur mondial de solutions en Marketing Digital
• WSI s’adresse aux entreprises et industries de toutes tailles
• Notre objectif vise à les accompagner pour :
 Attirer plus de prospects qualifiés
 Convertir un plus grand nombre de ces prospects en clients
 Fidéliser les clients et optimiser le chiffre d’affaires de l’entreprise
• WSI est présent dans plus de 80 pays dans le monde
• Son siège social est situé à Toronto, au Canada

3. Votre interlocuteur WSI
Expert en stratégie de croissance et développement des ventes
Formations
• Maîtrise en Marketing + diplômes post-universitaires en Sales
Management et en Administration des Affaires
Expériences professionnelles – 12 ans dans le
Laurent ANNET marketing
• Consultant Communication & Marketing - RedPepper Lux s.a.
• Directeur Marketing - Brasserie Simon
• Marketing Manager - AB-Inbev Luxembourg
• Managing Director – Marketing Power
– Expert Rapid System certifié Rapid Results Marketing
– Consultant Internet & Marketing Digital certifié WSI
@laurent.annet /laurent.annet /laurent.annet www.wsi-marketingpower.eu

4. Le programme des conférences
3. La recherche locale
1. Introduction au 2. La publicité en ligne sur Internet
Marketing Digital Elaborer un trafic ciblé et
Comment “Google Adresses” a
transformer vos visiteurs
Passer de l’Offline à l’Online t-il transformé le paysage de la
en clients
recherche locale ?
4. Le Marketing des 5. Gérer votre
réseaux sociaux réputation en ligne 6. Le Marketing mobile
Pour une meilleure 3 étapes pour équilibrer La puissance du Marketing
compréhension des objectifs et risque et retour sur mobile
des outils investissement

5. I – Les 4 piliers du succès Internet
TECHNOLOGIE WEB
Quelle est la ACCESSIBILITY
qualité technique CONTENT
de votre site ? MARKETING
TECHNOLOGY
RANKING MOTEUR
CONTENU MARKETING
RECHERCHE
Quelle est la SUBJECTS Quelle est votre PPC
qualité et la KEYWORDS SUCCES visibilité dans les Top 20 SEO
quantité du STRATEGY moteurs de PAGES INDEXED
contenu de votre VISIBILTY recherche ? LINKS
site web ?
IMPACT MEDIA SOCIAUX
Quelle est votre BLOG
présence dans TWITTER
les médias FACEBOOK
sociaux ? LINKEDIN

6. Le sommaire de cette conférence
1. La recherche locale sur Internet
2. “Google Adresses”, qu’est ce que c’est ?
3. Comment G. Adresses impacte t-il la recherche locale sur Internet ?

7. 1- La Recherche locale sur internet

8. La recherche locale est en progression
Et Google a changé les règles du jeu

9. Exemple recherche locale

10. Aperçu plus détaillé

11. Un moteur géographique : Google
Maps avec ‘’Avis’’ des internautes

12. Avec ‘’Avis’’ des internautes

13. Streetview

14. Et aussi des images…

15. En optimisant les résultats de recherches

16. 2- Google Adresse : qu’est-ce que c’est et comment y
être visible

17. Pourquoi Google Adresses?
Deux usages:
-Recommandations:
clients
- Vitrines: entreprises
17

18. Création d’une page Google Adresses

19. Aperçu d’une page Google Adresses

20. Donner une quotte et un avis

21. Donner une quotte et un avis

22. Donner une quotte et un avis

23. Donner des avis via Google+ Local

24. Les avantages de Google Adresses
Apparaissez facilement en première page…
 Google Adresses vous permet d’atteindre facilement des internautes qui ne vous
connaissaient pas (et qui ne vous cherchaient pas spécifiquement)
 Vous pouvez posséder une page G. Adresses même si vous n’avez pas de site Web
 Si vous avez un site Web, cette page est un excellent moyen de le faire connaitre
 Dans votre page G. Adresses, vous pouvez insérer des informations générales et des
évènements ponctuels
 Les informations contenues dans la page G. Adresses sont modifiables à tout moment
Lien vers votre site Web
 Horaires, description de votre activité
 Photos et Vidéos
 Offres commerciales ponctuelles

25. Autre avantage de Google Adresses : un mini
Google Analytics intégré
Gardez les statistiques en vue…

26. 3 – Comment Google Adresse impacte la recherche
locale sur internet

27. Quelques observations
• Google Adresses domine à présent la page 1 des résultats de recherche
• 82% des recherches se font sur Google (Monde)
• + 20 % des recherches sont des recherches locales

28. Une façon de communiquer qui change
Référencement Des cartes, des
facile en plans disponibles
première page facilement
Des
commentaires
clients en ligne
Impact sur Apparition
l’industrie de sites
hôtelière (ex) d’évaluation

29. 29

30. Où vous situez vous ?
Inconnu Profil vide Profil validé
Optimisation du Référencement naturel LOCAL

31. Un exemple « Best Practice »
Une fiche Google
Adresse complète
et animée par des
avis clients.
31

32. Votre Profil étape par étape…
• Revendiquez votre page auprès de Google
• Complétez votre profil à 100%
Validez la publication avec le code fourni par Google suite à
vérification de votre activité
Vérifiez régulièrement le contenu de votre profil et modifiez le si
nécessaire

34. Le programme des conférences
3. La recherche locale
1. Introduction au 2. La publicité en ligne sur Internet
Marketing Digital Elaborer un trafic ciblé et
Comment “Google Adresses” a
transformer vos visiteurs
Passer de l’Offline à l’Online t-il transformé le paysage de la
en clients
recherche locale ?
4. Le Marketing des 5. Gérer votre
réseaux sociaux réputation en ligne 6. Le Marketing mobile
Pour une meilleure 3 étapes pour équilibrer La puissance du Marketing
compréhension des objectifs et risque et retour sur mobile
des outils investissement
2 octobre 16 octobre 30 octobre

35. Merci de votre attention