Larissa Lima | Apresentação
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Maceió, Alagoas, Brasil
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/// Marketing de conteúdo
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/// Marketing de conteúdo
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Principais objetivos
Fonte: Tracto BR, 2014| http://bit.ly/1u6jUEO
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de clientes
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Planejamento
/// Planejamento
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• Objetivo (porque)
• Personas (pra quem)
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• Táticas (como)
/// Os erros
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» Falar demais sobre si própria.
» Não criar história em séries, o que obriga a empresa a gerar
muito cont...
/// Personas
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• Subcategorias
• Títulos prováveis
• Referências (fontes de pesquisa)
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Táticas de
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Apresentação sobre marketing de conteúdo, realizada por mim (Larissa Lima), durante o 9º Encontro Estadual de Jornalistas. Evento realizado em Maceió, no dia 22/08/2015.

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  1. 1. Larissa Lima | Apresentação www.emcontexto.com Maceió, Alagoas, Brasil Jornalista, arquiteta da informação e apaixonada por histórias. Diretora de projetos na Em Contexto. 2
  2. 2. 3
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  5. 5. 6
  6. 6. /// Marketing de conteúdo 7
  7. 7. /// Marketing de conteúdo Método focado na geração de conteúdo relevante para atrair e fidelizar clientes. 8
  8. 8. /// Marketing de conteúdo 9 Principais objetivos Fonte: Tracto BR, 2014| http://bit.ly/1u6jUEO Aquisição de clientes 68% 66% 53% 39% Consciência da marca Engajamento Geração de lides
  9. 9. Planejamento
  10. 10. /// Planejamento 11 • Objetivo (porque) • Personas (pra quem) • Linha editorial (sobre o que) • Táticas (como)
  11. 11. /// Os erros 12 » Falar demais sobre si própria. » Não criar história em séries, o que obriga a empresa a gerar muito conteúdo. » Não distribuir a história por diferentes canais e formatos. » Mirar no público-alvo errado. » Esquecer-se de abordar o conflito central numa história. Esse conflito representa o problema que o cliente enfrenta — e que sua empresa pode sanar. » Falar sobre a empresa em terceira pessoa.
  12. 12. /// Personas 13
  13. 13. /// Linha editorial 14 • Categorias • Subcategorias • Títulos prováveis • Referências (fontes de pesquisa) • Canais • Periodicidade • Calendário editorial (após as táticas)
  14. 14. Táticas de de comunicação
  15. 15. /// Táticas 16
  16. 16. /// Táticas Mídias sociais 17
  17. 17. /// Táticas Blog 18
  18. 18. /// Táticas Podcast 19
  19. 19. /// Táticas Vídeo 20
  20. 20. /// Táticas Infográfico 21
  21. 21. /// Táticas Índice Newsletter 22
  22. 22. /// Táticas Ebook 23
  23. 23. /// Táticas Apresentações 24
  24. 24. /// Táticas Eventos presenciais 25
  25. 25. Divulgação
  26. 26. /// Táticas Apresentações 27
  27. 27. é rei, mas a divulgação é a rainha. conteúdo 28
  28. 28. /// Canais de distribuição 29 Publicidade digital ----- Google Adwords Facebook Ads Publieditorial Guestpost ----- Linkbuilding
  29. 29. /// Canais de distribuição 30
  30. 30. Mensuração 31
  31. 31. /// Mensuração Mídias sociais Visualizações totais, conexões, menções, atividade, interação, conversão, atitude em relação à marca. 32 Facebook Youtube Twitter Soundcloud Slideshare Linkedin
  32. 32. /// Mensuração Anúncios Online Impressões, custo por clique (CPC), custo por milhar (CPM), custo por conversão, custo por ação. 33
  33. 33. 34 Obrigada ;)
  34. 34. Larissa Lima www.emcontexto.com falecom@emcontexto.com (82) 3327-7673

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