Case - "Par Perfeito"

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Case - "Par Perfeito"

  1. 1. PAR PERFEITO 5 ML Força do Bem
  2. 2. A ação Par Perfeito para a ONG Força do Bem foi uma campanha de conscientização sobre a necessidade de as pessoas se cadastrarem como doadores de medula óssea. A Força do Bem tem um projeto chamado 5ml de Esperança onde concentra seus esforços em concientizar cada vez mais pessoas e mostrar o quanto é simples se cadastrar como doador. Nossa missão era impactar mais pessoas de forma orgânica sem nenhum investimento em mídia. E o resultado foi uma ação de experiência que teve uma alcance excelente nos canais digitais.
  3. 3. Milhares de pessoas com leucemia e outras doenças do sangue esperam por um doador compatível de medula óssea para sobreviver. E poucas pessoas conhecem esse problema e tão pouco sabem que é simples ser doador e salvar uma vida. Assim, nossos objetivos eram: • Desmistificar o processo de doação. • Conscientizar as pessoas sobre a importância do cadastro como doador de medula óssea: as chances de encontrar um doador é de 1 em 100 mil - Logo quanto mais cadastrados, maiores a chance de encontrar doador compatível. • Incentivar o cadastramento. PROBLEMA
  4. 4. Tudo virou um vídeo que foi usado como base de toda a campanha. A estratégia era captar muitas visualizações concientizando as pessoas sobre a causa e as convidando a se tornarem doadores. E todo a audiência alcançada pelo vídeo era direcionada para o site da campanha e os canais sociais da Força do Bem e do projeto 5ml de Esperança. ESTRATÉGIA AÇÃO DE CONSCIENTIZAÇÃO VÍDEO VIRAL DA AÇÃO + = Criamos uma interação, similar ao Tinder, em um espaço público convidando as pessoas a encontrar um par perfeito. E fizemos uma inversão de expectativa mostrando que quem realmente tem dificuldade de encontrar um par perfeito são as pessoas com leucemia e outras doenças do sangue. Após a interação, as pessoas recebiam informações de como se tornar doador e eram convidadas e se cadastrarem no Redome. AUMENTO DA SENSIBILIZAÇÃO
  5. 5. TÁTICAS ADOTADAS PUBLICAÇÃO DO VÍDEO NA INTERNET LANÇAMENTO DO SITE ATUAÇÃO NAS REDES SOCIAIS DA FORÇA DO BEM Sensibilização Informação Divulgação e engajamento APOIO DE DIVULGAÇÃO Canais Update Or Die Exame Hemocentros pelo Brasil Grupo Match, dono do Tinder fez publicações sobre o vídeo da campanha em seus canais
  6. 6. RESULTADOS OBTIDOS 75.000 VIEWS NO YOUTUBE (SEM MÍDIA) MAIS DE 47.000 INETRACÕES NAS POSTAGENS DOS VÍDEO NO FACEBOOK VIEWS NO TOUTUBE (SEM MÍDIA) 10.000 VISITANTE AO SITE 20% SAÍRAM PARA SITES DE HEMOCENTROS EM TODO O PAÍS • Hemocentro da Bahia • Update or Die • Adnews • Exame • Catraca Livre Apoio do GRUPO MATCH (Par Perfeito + Tinder). O vídeo ainda ganhou uma versão para WhatsApp feita pelo público que teve um alcance significativo Tivemos ainda mídia espontânea em:

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