Nespresso - Granulatto

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New product suggestion for Nespresso. Granulatto, a Jacu Bird Coffee, from Brazil.

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Nespresso - Granulatto

  1. 1. SUMÁRIO •  Problemas e oportunidades •  Consumer insight •  Análise swot •  Análise de concorrência •  Diferenciais do produto •  Declaração de posicionamento •  Público-alvo •  posicionamento •  Mapa de Produto •  Preço •  Praça •  Promoção
  2. 2. PROBLEMAS
  3. 3. OPORTUNIDADES
  4. 4. CONSUMER INSIGHT “Nós, homens e mulheres das classes A e B, de idades entre 28 e 65 anos buscamos, cada vez mais, novos sabores e novas experiências de café. Nosso consumo de café nas ruas cresceu 307%, estamos criando novos hábitos. Desejamos cada vez mais trazer esse hábito para dentro de nossas casas com o mesmo nível de sofisticação, seja no cafezinho após o almoço ou no chá da tarde.”
  5. 5. CONCORRÊNCIA TAILÂNDIA R$ 2.200,00/KG
  6. 6. INDONÉSIA E FILIPINAS R$ 2.800,00/KG CONCORRÊNCIA
  7. 7. CONCORRÊNCIA BRASIL R$ 600,00/KG
  8. 8. •  Excelência no serviço ao consumidor •  Sofisticação, status e qualidade •  Distribuição exclusiva •  Vasto portifólio e edições •  Limitadas em datas comemorativas •  Produtos premium •  Atendimento personalizado de alto padrão. ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO
  9. 9. DECLARAÇÃO DE POSICIONAMENTO . PREMIUM . SERVIÇO PERSONALIZADO . CLASSE A . O MELHOR EM SUA CASA
  10. 10. MAPA DE POSICIONAMENTO
  11. 11. MAPA DE POSICIONAMENTO
  12. 12. PÚBLICO-ALVO HOMENS/MULHERES 35+ CLASSE A GRANDES CAPITAIS HEAVY USERS ESTILO DE VIDA DINÂMICA E SOFISTICADA NÃO ABREM MÃO DE BEBER UM BOM CAFÉ DISPOSTOS A PAGAR MAIS CARO FIÉIS À MARCA BUSCAM REQUINTE, SABOR QUALIDADE, ATENDIMENTO E SUPORTE
  13. 13. Granulatto PRODUTO
  14. 14. Nome Cor Procura por sabores exóticos Intensidade 8 Design
  15. 15. PREÇO TAILÂNDIA R$ 2.200,00/KG INDONÉSIA E FILIPINAS R$ 2.800,00/KG BRASIL R$ 600,00/KG
  16. 16. GRANULATTO R$ 900,00/KG – R$5/5g
  17. 17. PROMOÇÃO Apelo emocional e aspiracional Modelo Institucional Mala direta, TV, Revista, Internet e PDV Degustação Equipe de loja treinada Evento de lançamento
  18. 18. PRODUTO
  19. 19. Nome Cor Procura por sabores exóticos Intensidade 8Design O GRANULATTO
  20. 20. GRANULATTO R$ 900,00/KG – R$5/5g
  21. 21. PRAÇA Nestle Distribuidor Varejo Cliente WEB Varejo Cliente Nestle Varejo Cliente                                                                                                                     DISTRIBUIÇÃO Exclusiva
  22. 22. Características da praça • Lojas Próprias • Promotores de venda • Estratégia Sell Out • 3 níveis de canais • Utilização de Distribuidores PRAÇA

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