Ponencia en el IV Congreso Televisión Digital Interactiva de Miguel Roser (de Telefónica) titulada: "Plataforma interactiva OTT TV" (18 de Noviembre de 2011)

1. El mundo multipantalla de un
vistazo
TV Interactiva
Noviembre 17-18, 2011. Palma de Mallorca
Movingontomultiscreen& TV
everywhereexperience
0
Telefónica Servicios Audiovisuales S.A. / Telefónica España S.A.
TelefonicaEspaña
Innovación de Servicios Otros datos de interés / 26-01-2010
Título de la ponencia /
- DSS Lorem ipsum
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Razón Social: Telefónica
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2. Temas a tratar
1. Importancia de Internet
2.Hábitos de consumo
3.¿Qué esta haciendo Telefónica?
4.Conclusiones
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3. Internet ha revolucionado la forma en que consumimos
contenidos multimedia …
2
… el consumidor lo está recibiendo
muy favorablemente
1 La Tecnología ha acelerado la
revolución del video
 El aumento
de capacidad,
la
penetración
de la Banda
Ancha y la
optimización
de los codecs
El … todos los integrantes de
3 cadena de valor están interesados en
la
desarrol
“empujarlo”
lo de las
CDNs de
video
 Proliferació
n de TV y
dispositivos
conectados
con
capacidad de
video
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4. La proliferación de dispositivos conectados ha
incrementado exponencialmente el consumo del video…
1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
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5. … el consumidor lo está recibiendo muy favorablemente
El 65% de la población El 77% de los internautas El contenido audiovisual se
considera buena la oferta españoles disponen ha insertado con
TDT (el 87% suficiente) Smartphone. De ellos, el naturalidad en la
41% ve contenidos de TV a conversación en las redes
través de él. sociales: un 23% dice
utilizarlas con frecuencia
De los 10 canales más para hablar de vídeos, un
vistos en Imagenio, 8 están 15% sobre programación y
Los contenidos un 11% sobre contenidos
en la oferta actual de TDT
descargados se ven en el que se estén emitiendo en
portátil (48%), el ordenador broadcast en ese mismo
de sobremesa (47%), el momento.
El 56% de los espectadores televisor (45%)
piensan que hay canales
específicos de su interés en
la TDT
Las redes sociales
amplifican el
Existe una clara impacto de
tendencia hacia el cualquier emisión
La TDT es una consumo de video de video, para lo
oferta atractiva multipantalla bueno….
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6. La cadena de valor se está volviendo tremendamente
complicada …
Distribuidore
Proveedores Agregadores
s de Dispositivos
de contenido de contenido
contenido
Productoras DVD/Reproductores de Bluray
Distribución
física/alquiler
DTT/DTH STB (minorista)
TV en
abierto
Broadcasters
STB propietarios TV de pago
(IPTV, DTH,
Cable, TDT)
Contenidos de usuarios
Internet
Dispositivos
conectados
WWW
MediaBox
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7. … con cambios rápidos e importantes, que están
provocando una revolución en el mercado
Distribuidore
Proveedores Agregadores
s de Dispositivos
de contenido de contenido
contenido
Productoras DVD/Reproductores de Bluray
Aparición Distribución
permanente física/alquiler
Reducción de barreras de entrada y múltiple de nuevos
oferta en vídeo como resultado de OTT dispositivos
DTT/DTH STB (minorista)
conectados TV en
(iPad, TVs abierto
HD por defecto
Broadcasters conectadas,
y surgimiento ipods, propietarios
STB
consolas
TV de pago
del 3D de juegos) (IPTV, DTH,
Cable, TDT)
Simbiosis entre Internet y la electrónica
Contenido digital de consumo
Contenidos de usuarios
personal (UGC):
fotos, vídeo, Alta velocidad Internet
música y QoS Dispositivos
conectados
WWW
MediaBox
Explosión de las redes sociales
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8. … y cambios en los hábitos de consumo de contenido
audiovisual
What are TV
consumers demanding
right now?
• Watching TV at the moment
Non-linear consumption
• Linear TV, only for live events
(sports, news)
• Management of media
Interactive & Personal TV experience
• Using metadata, tagging
• favorites, scheduling alerts,…
Choosing the moment and place
Ubiquity
• Multi-device user experience
independent of broadband
connection
• Recommending, warning and rating
Social TV contents
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9. … y se pueden identificar 3 perfiles de
consumidores
TV consumer Type of TV Household
profiles consumption profile
• Mainly linear TV. No • Seniors couples
Classic profile control of • Couples with
programming children (-5
• Lean back experience years-old)
• Combined linear(sports, • Couples with
Mix profile events, news)and non- children (5-15
linear contents (movies, years-old)
series)
Smart user • Mainly non-linear • Singles and
profile contents young couples,
• Personal TV: no children
Totalprogramming • Couples with
control teens
• Multitasking & multi-
Source: New TV uses. Concept Test. Market Research. Telefónica.
Jul-11
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10. Broadband access is allowing Spanish
Households to enjoy video at a high quality …
Broadband Penetration in Spanish Percentage of Households connected
Households above 10Mbps
(%) 55,5% (%)
48,5%
44,5%
40,0%
33,9%
33,3%
19,1%
12,0%
3,6% 5,8%
Q1 Q1 2007 Q1 Q1 Q1 2010 2006 2007 2008 2009 2010
2006 2008 2009
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11. Las CDN juegan un papel clave en la
“revolución del video”, disminuyendo las
diferencias entre IPTV y OTT
Rol de la CDN
Dispositvos Networks Contenidos
Contenidos
Trafico
Asegurar la  Asegurar la  Proveer
calidad del llegada del conectividad
contenido contenido global
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12. Video is a major issue and our current
portfolio and customer base is the result of
innovation and commercial effort during
the last 10 years
Pseudo
IPTV OTT
Imagenio Videoclub de
(800 K Households) Movistar
(100 K Households)
Mobile Web Tv
Tv Imagenio Móvil Terra TV
(245 K Customers) (300 K Users)
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13. But the two other Pay Tv business we’re
playing in show promising results and a good
path to grow
Movistar Movistar
Imagenio Videoclub
móvil
• Commercial launch: 2008 • Commercial launch: Q4 ‘10
• +30 Linear TV channels, both • Exclusive non-linear
web browsing & mobile app content offer for fixed
access broadband Movistar
• Access through 3G mobile customers
devices • Transactional VoD
catalogue. No monthly
fee
(12k)
(174k)
• 100k customers (Est. 2011
Tota EOY)
(42k)
l:
Q2 ‘11 245k
Source: TV households & Revenues Forecast 2010-2015. Ovum. Dec-
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14. Assets to enter the OTT arena from a
privilege position…
1. Content
distributionto final
• A new performant CDN
users • Millions of Fix and Mobiles access
2. ID, authentication, • Converging Data Bases of Fix and Mobile users
profilling and payments
• Secure and reliable invoicing capacity and customer care
3.
Deviceinterconnection • Installed base of Home devices
and back • Systems, network and delivery architecture
endtechnology
• Agreements with all the Hollywood Majors and
4. Video contents
Independents
• Relationships with local players (Tv channels)
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15. …And Telefónica Digital is completing from a
global prospective the pieces that we were
missing
5. Global Video • A full OTT solution based on Telefonica cloud and Microsoft
Platform assets
• Allows great savings and performance
6. Head End, • Live, Linear, non linear, cloud PVR…
Multiencoding and • Any content should be accessible on any device and
securedelivery
connectivity
• MultiDRM solution
7. DeviceAlliances and • Device integration with major brands
UserExperience • Telefonica Look and Feel in any 3rd party device is a major
issue
• Any Asset that can be global and wich is required to build
8. Global Assets
an OTT offer: Paying methods, Recommendation
Systems…
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16. Telefónica aims to evolve its Pay-TV service
according to new market rules…
From 3 different & …To a unique service
independent services… with distinctive user
experience
Pseud Mobil Multi-device
IPTV
o OTT e TV Multi-technology
• Pay-TV as value added to • Convergence of tech
broadband (IPTV,OTT)
• Deployed over managed networks • Internet capabilities &
(IPTV, 3G)
processes (ID, payment,
• Integration on Telefónica billing)
technology & processes • On proprietary & third
• Running on Telefónica proprietary party devices
devices
…
+
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17. Android and BB clients for mobile devices…
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18. In the conquest of the living room our next
step is an agreement with Xbox…
Microsoft has announced a
selection of Tv partners at a
global scale to turn its console
into a set top box
Telefónica is one of the partners
selected for Spain
Movistar Imagenio service will
be integrated with Kinect and
Voice recognition allowing
customer to enjoy a unique
experience
Tv Service will be available for
Xbox customers having a Live
Gold subscription
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19. … and on the content side we are exploring
with main DTT Tv channels the HbbTv
environment
Telefonica signed a strategic
alliance with Broadcasters to
explore the standard and run
pilots
On a first sight the technology
seems light to integrate in
devices. It still has to solve
major issues such as security
It still lacks of support from
the industry but is promising
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20. En resumen
Internet y concretamente el video y las redes sociales, están
cambiando la forma en que nos comunicamos.
Las empresas debemos adaptarnos a está realidad de
mercado y aprovecharla.
Ya existen ejemplos de éxito en casi cualquier sector de la
economía.
Telefónica tiene la experiencia y las capacidades necesarias
para esta nueva evolución tecnológica híbrida: TV
interactiva + OTT + Banda Ancha.
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