18-04-2013. La sociedad que no quería ser anónima es la nueva obra de Esther Trujillo, publicada por LID Editorial.

1. VÍDEO PRESENTACIÓN
Resumen Presentación en Madrid
Universidad Pontificia de Comillas
Canal Youtube de LID Editorial
EMISIÓN EN STREAMING
Canal Diario Responsable
Emisión del acto en directo
14 Febrero 2013

2. ENTREVISTAS EN RADIO
Gestiona Radio
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Recomendación Ricardo Gómez
8 Febrero de 2013
Gestiona Radio
Pulso Empresarial
Entrevista en profundidad
a la autora
15 Marzo de 2013

5. 15/04/13 La RS de la mano de Amaro Cifuentes, protagonista de 'La sociedad que no quería ser anónima' | Corresponsables.com
15 abril 2013, 13:57
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La RS de la mano de Amaro Cifuentes,
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Entrevista a Carmen Gayo, presidenta de la AEFR, y
protagonista de 'La sociedad que no Jaime Gregori, secretario general
quería ser anónima'
Esther Trujillo presenta su primer libro, una aproximación a la RSE tan didáctica como divertida
15 Febrero 2013 Autor: Alba de Sádaba (@albicho_)
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Entre multitud de amigos, Esther Trujillo, ex directiva de
Mundo académico
Meliá Hotels International y de Telefónica y profesora
de ESADE, EOI y de Deusto Business School, ha
presentado en Madrid, en la Universidad Pontificia Proveedores
Esther Trujillo ha presentado en Madrid, en la sede de Comillas, su primer libro: 'La sociedad que no quería
ICADE,'La sociedad que no quería ser anónima', su primer ser anónima'. Tercer sector
libro y también un hito más para su carrera profesional.
Amaro Cifuentes es un personaje que trabaja en el
ámbito de la RSE y que a través de sus experiencias que,
Trujillo: "la RSE me ha dado mucho y en palabras de la autora "son parte reales y Noticias relacionadas Ver Todos
este libro es la forma que tengo yo para autobiográficas y parte ficción", le muestran al lector las
vicisitudes de la profesión. Como afirma Trujillo, "Amaro
devolvérselo" dice mucho de lo que yo soy pero sin desvelar todo. El
Barnier presentará mañana la nueva directiva
europea sobre información no financiera
objetivo de la obra es dignificar la profesión de la Responsabilidad Social".
Y es que Esther Trujillo, que ahora explora el mundo de la escritura, tiene una dilatada experiencia en el terreno de la Jóvenes empresarios piden crear una Mesa de
RSE. Tal y como ella afirma "la RSE me ha dado mucho (carrera, amigos, aprendizaje, etc.), y este libro es la forma Educación Emprendedora para promover la cultura
que yo tengo de devolvérselo". empresarial
'La sociedad que no quería ser anónima', publicado por Lid Editorial, cuenta con un prologuista de excepción, el ex Fundación ONCE presenta el libro ‘11 Buenas
ministro Ramón Jáuregui, quien durante su intervención en el encuentro remarcó que "el libro, que es una obra tan Prácticas en materia de RSE-D’ y el sello Bequal
instructiva como divertida, culmina todo lo que Esther es. Ella supo coger el tren de la RSE... y acabó conduciéndolo".
La acción social de ISA Corporativo benefició a más
Además, acerca de la siempre necesaria responsabilidad compartida o la corresponsabilidad, Jáuregui ha puesto de de 1 millón de personas durante 2012
manifiesto que "la España de hoy no tiene los fundamentos de la corresponsabilidad porque ésta sólo puede basarse
en la confianza".
Ericsson reitera el uso de las TIC para alcanzar un
desarrollo sostenible
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9. 15/04/13 La sociedad que no quería ser anónima
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El Club Responsabilidad Social Empresarial ESADE Alumni te invita a la presentación del libro La Búsqueda avanzada
sociedad que no quería ser anónima, en el que se muestran el contraste y la paradoja entre los
planteamientos teóricos de la responsabilidad social y el ejercicio práctico de la profesión. C onstituye un Identifícate aquí
intento original y útil de propagar la forma de implementar la responsabilidad social en la empresa, de
dignificar su ejercicio, ayudando a implantarla paso a paso, con una visión práctica y realista, basada en la
propia experiencia, haciendo fáciles y necesarias las múltiples enseñanzas que de él se desprenden.
Ante la actual situación económica, el letargo de la responsabilidad social se hace más evidente, al no He olvidado mi contraseña
considerarse como una de las vías para afrontarla. Ante este panorama, Esther Trujillo, autora del libro,
pone al alcance del lector una obra que deja entrever la importancia del ejercicio de la responsabilidad social
dentro de las organizaciones como parte de una nueva cultura empresarial en un nuevo marco de relaciones Servicios Online
entre la empresa y la sociedad, y en un espacio de regulación de la economía internacional de mercado
diferente. Newsletters
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Programa:
Participan:
Esther Trujillo, autora del libro y socia fundadora de PlanBet Estrategias, S.L. Únete a la red Alumni
Josep Santacreu (DSIS 86 / PMD 89), vicepresidente de ESADE Alumni y consejero delegado de DKV
Ignasi Carreras (SEP 06), director del Instituto de Innovación Social de ESADE
Joan Quintana, colaborador académico de ESADE
Los socios pueden venir acompañados de un invitado.
Para más información: Actualiza tus datos
esadealumni@esade.edu
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10. 15/04/13 Presentación de "La sociedad que no quería ser anónima" | Corresponsables.com
15 abril 2013, 11:37
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Descripción
El próximo 7 de marzo Esther Trujillo presenta "La sociedad que no quería ser anónima", un libro donde
muestra el contraste y la paradoja entre los planteamientos teóricos de la responsabilidad social y el ejercicio CorresponsablesTV Ver Todos
práctico de la profesión.
Entrevista a Carmen Gayo, presidenta de la AEFR, y
La presentación del libro tendrá lugar a las 19:30h en ESADE y contará con la participación de Josep Santacreu, Jaime Gregori, secretario general
CEO de DKV Seguros y Vicepresidente de ESADE Alumni; Joan Quintana, coach, consultor y profesor de ESADE y
también Ignasi Carreras, director del Instituto de Innovación Social de ESADE. La entrada es gratuita pero es
necesario confirmar la inscripción aquí.
Información general
Fecha de
Fecha de inicio: Jueves, Marzo 7, 2013 Jueves, Marzo 7, 2013
finalización:
País: España Ciudad: Barcelona
Province:
Estado: Nuevo Evento
Nombre del
organizador:
Dirección: ESADE, Avenida Pedralbes 60-62
Agenda
Speakers
No hay agenda
Referentes en RSE
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Talleres
No hay talleres RoqeSmith Ningun buen gobierno se empieza
con una mentira.
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Atrás KitchenCoaches Michael Potter, CEO EdenFoods
talks about #GMO’s & #Organic #Sustainability!
theorganicview.com/environment/mi… via
@TheOrganicView
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ecofhp Earth Day: looking back, looking around,
looking forward. bit.ly/12hBiyM #sustainability
#environment
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devhoper Pour des produits et services similaires,
les consommateurs préféreront les entreprises
dont la démarche #RSE est transparente et
visible.
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de Sustentabilidad, recetas para la
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14. 15/04/13 Revista Autonomía Personal :: Marzo
Revista Autonomía Personal
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Está en: Inicio > Actualidad > 2013 > Marzo > Un libro que explica las claves para poner en marcha una
estrategia de responsabilidad social empresarial
«La sociedad que no quería ser anónima»
Un libro que explica las claves para poner en marcha
una estrategia de responsabilidad social empresarial
25/03/2013 María Solanas
«La sociedad que no quería ser anónima» es un libro de acción empresarial y, al tiempo, una novela corta, la
historia de Amaro Cifuentes. Contiene rigurosas aportaciones teóricas sobre la responsabilidad social
empresarial, tema sobre el que Esther Trujillo tiene una dilatada experiencia directiva y académica; y,
entrecruzándose con ellas, el relato de las vivencias y experiencias –muy reales- de un personaje que deja
huella, Amaro Cifuentes, un directivo de RSE. Con Amaro ríes, te enterneces, te rebelas. Y, sobre todo,
comprendes.
Para quienes sean profesionales de la RSE, el libro será una lectura
cómplice, un espejo en el que mirarse para seguir reconociéndose ante
el espejo cada día. Y para encontrar aliento. El libro es, también, un
buen instrumento de orientación profesional: si después de leerlo
sigues queriendo dedicarte a la tarea profesional que desempeña
Amaro Cifuentes, lo tuyo es la responsabilidad social.
«La sociedad que no quería ser anónima»
explica, y muy bien, las claves para poner Los
en marcha una estrategia de RSE, cómo
orientar el proyecto, crear valor interno y beneficios
externo, cómo gestionar las relaciones -
gran capítulo-, la comunicación, el equipo, de los
las crisis, los indicadores o cómo medir los
resultados.
derechos de
Y relata -con generosidad, sin disimulos,
la autora del
Portada del libro
dejando a la vista las miserias pero también libro se
el compromiso y entusiasmo sinceros- la
creatividad y el rigor con el que tratan de destinan a
hacer todo eso Amaro y su equipo. Buenos ejemplos, en gran parte basados en
hechos reales, de cómo crear complicidades internas, cómo identificar y engrasar el
Unicef
diálogo con tus grupos de interés, o como gestionar errores, sobre todo los ajenos.
Un libro para aprender
Esther Trujillo ha escrito un magnífico primer libro. Lo ha hecho con la cabeza y con el corazón. Lo ha hecho con
su habitual honestidad intelectual y personal, y el libro las rezuma. Es un libro para aprender.
Para inspirarse e inspirar. Un libro útil, de esos a los que vuelves, relees y citas. Es un libro que no te miente y
que, además, te dice la verdad. Te habla, sin ambages, de las contradicciones que persisten en las
www.imserso.es/rap_01/actualidad/2013/marzo/IM_072922?dDocName=IM_072922 1/3

15. 15/04/13 Revista Autonomía Personal :: Marzo
organizaciones empresariales entre el deber ser y el ser, y de la enorme distancia entre los compromisos que se
dice asumir, y los muros -a veces incluso involuntarios- que se levantan a la puesta en práctica de la
responsabilidad social. Es un libro valiente. No esconde las dificultades de la tarea, ni promete que, si haces
bien tus deberes, puedas lograrlo. Pero te da decenas de motivos para creer que la gestión empresarial en este
siglo XXI será responsable y ética, o no será.
De entre las pocas, y cuidadosamente elegidas, citas que contiene el libro, me quedo con ésta de Mahatma
Gandhi: “Al principio te ignoran, después se ríen de ti, después luchan contigo, y luego, ganas”.
Es un libro que quiero recomendaros. Vaya por delante que la autora, Esther Trujillo, es amiga. Pero no es por
eso por lo que escribo esta reseña sobre su obra, «La sociedad que no quería ser anónima». Lo hago porque el
libro, su primer libro –estoy segura de que no será el único- es francamente bueno.
Otra razón más para hacerse con el libro: los beneficios de los derechos de la autora se destinan a Unicef.
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23. 15/04/13 Extra omnes, de Jordi Sevilla en Mercados de El Mundo - Caffe Reggio - Periodismo de opinión
Caffe Reggio
Periodismo de opinión
Extra omnes, de Jordi Sevilla en Mercados de El Mundo
deja un comentario
MERCADOS: LUCES LARGAS
Quien sigue siendo el crítico más lúcido del sistema económico capitalista reconocía, admirado, que «en el siglo escaso que lleva como clase
dominante, la burguesía ha creado energías productivas mucho más grandiosas y colosales que todas las pasadas generaciones juntas» (Marx, 1848).
Sin embargo, esa innegable capacidad para crear riqueza, no puede ser el fundamento exclusivo de su legitimidad. El capitalismo ha tenido desde su
origen dos caras: la que ofrece una tremenda capacidad para crear bienes y servicios materiales y la que contradice otros valores que una sociedad
consciente puede preferir como criterios de ordenación, por delante de la obtención máxima de riqueza material.
Tal y como se explica en los manuales de economía, el modelo capaz de movilizar tantas energías productivas se basa en el libre despliegue de dos
actitudes por parte de los agentes económicos: los empresarios, maximizando sus beneficios, los consumidores, maximizando la satisfacción de sus
necesidades ilimitadas. A partir de esa simplificación de algo tan complejo como el ser humano, más algunas reglas de comportamiento supuestamente
racionales vinculadas a elecciones en situación de escasez, se construye la teoría sobre la bondad del modelo capitalista en que vivimos.
Haciendo una abstracción reduccionista y sesgada de la realidad social compleja, contemplando al sistema económico como algo autónomo de lo que
ha sido expulsado el ser humano de carne y hueso, sustituido por una caricatura llamada Homoeconomicus obtenido tras una deconstrucción del
mismo en trozos, a veces, con intereses contrapuestos: trabajador, consumidor, contribuyente, ahorrador, inversor, votante.
Y con una asimetría: mientras que el consumidor sólo puede comprar aquello que puede pagar (su deseo está limitado por el dinero de que disponga),
el empresario no tiene límites a su actuación, más allá de su capacidad de obtener beneficios. Es decir, su capacidad de acceder a mercados donde
vender sus productos lo que impulsa al sistema a expandirse geográfica y socialmente de forma permanente.
La parte consumidora del ser humano, verdadero motor que hace girar todo el proceso, ha visto históricamente cómo sus limitaciones de renta se
flexibilizaban mediante el recurso al crédito (hasta llegar al sobreendeudamiento actual) para que pudieran comprar más. La parte inversora del ser
humano, a veces como empresario creador de riqueza, a veces como especulador creador de valor monetario, necesita expandir sus mercados
ampliando los productos que ofrece (innovación) y los mercados en que los vende (globalización). Se construye así un sistema económico en el que,
por una parte, el ser humano desaparece sustituido por una abstracción simplificadora que funciona con solo dos vectores: la codicia y la
insaciabilidad. Y, por otra, moviliza energías productivas como nunca antes en la historia aunque sea con crisis cíclicas periódicas.
De todos los pros y contras que plantea ese sistema económico, que es el nuestro, me quiero centrar hoy en dos. El primero, sobre los límites al
crecimiento, pero no desde el punto de vista de las restricciones físicas de recursos naturales (¿cuántos planetas hacen falta para que todos los países
del mundo alcancen la renta per cápita de EEUU?) o los efectos negativos de subproductos del crecimiento como el cambio climático, sino desde el
punto de vista del consumidor y los principios éticos.
¿Cuánto consumo de bienes y servicios, cuánto crecimiento material, cuánto dinero es suficiente para llevar una buena vida? ¿Cuál es el precio que
estamos dispuestos a pagar para satisfacer unas necesidades supuestamente ilimitadas? Los Skidelsky, Robert y Edward, han abordado el asunto en
un interesante libro: ¿Cuánto es suficiente? (Crítica) en el que defienden una especie de autocontención por parte de los consumidores para dejar
espacio en sus vidas a otros valores socialmente relevantes de una buena vida, como la equidad o el ocio creativo. Este análisis conecta, aunque tiene
vida propia, con las propuestas de decrecimiento económico que se viene lanzando desde ciertos lugares de la sociedad para evitar, precisamente, el
supuesto carácter depredador atribuido al sistema capitalista dejado en libertad.
La existencia de contradicciones entre los principios reguladores del capitalismo económico y otros principios fundados en la ética individual o
colectiva, ha sido objeto de muchos análisis a lo largo de la historia, incluyendo la llamada economía del bienestar, que reconoce a la vez que, aún
cuando el sistema económico de mercado produzca un resultado técnicamente optimo en la producción de riqueza, puede ser rechazable desde otros
puntos de vista que no acepten, por ejemplo, los niveles de desigualdad social o de reparto de la riqueza asociadas a dicha producción. Ahí se
encuentra un espacio clásico para la intervención del Estado como depositario de esos otros puntos de vista.
El segundo aspecto que quiero revisitar se centra en las restricciones éticas al comportamiento del empresario y del inversor, más allá de esos límites
legales que tienden a garantizar, por ejemplo, que el principio de maximización del beneficio no derive en operaciones fraudulentas (vender aceite de
colza como si fuera de oliva). Hablo de lo que se engloba bajo las propuestas de responsabilidad social corporativa sobre lo que también acaba de
salir un libro muy recomendable (La sociedad que no quería ser anónima, Esther Trujillo. Lid) y que insisten en que una empresa es mucho más que un
instrumento para que los accionistas ganen todo el dinero que puedan.
Estamos ante correcciones importantes de los dos principios esenciales sobre los que se ha basado el sistema capitalista impersonal. Uno limita la
supuesta insaciabilidad del consumidor por factores diferentes a la renta disponible. Y el otro, cuestiona la maximización del beneficio como principio
absoluto. Ambos, introducen principios éticos complementarios a la simple eficiencia técnica de un sistema abstracto que funciona con independencia
de la voluntad humana (extra omnes). Pero, en el fondo, ambos reintroducen al ser humano completo, que había sido expulsado del análisis, dando
entrada a la posibilidad de que decida racionalmente sobre las energías productivas del sistema. Con ello, dejan en el aire la siguiente pregunta: ¿es
compatible el capitalismo con un ser humano que sea mucho más que codicioso e insaciable y quiera, por ejemplo, controlarlo desde la democracia?
www.caffereggio.es/2013/03/17/extra-hommes-de-jordi-sevilla-en-mercados-de-el-mundo/ 1/4

24. Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm
Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybaris Viajes Opinión Medio ambiente
Portada
DELOITTE / FORO ABC: JOSÉ IGNACIO WERT MINISTRO DE EDUCACIÓN,
CULTURA Y DEPORTES
FUNDACIÓN REALMADRID FORO LUIS DE CARLOS
LID GENESIS DEL CONSEJO
LID ¿TRABAJAR FUERA?
LID YA ERES LIDER
LID GESTIONAR SIN DINERO
LID LA SOCIEDAD QUE NO QUERIA SER ANÓNIMA
BBVA RESULTADOS ANUALES
DELOITTE / FORO ABC: ANA PASTOR: MINISTRA DE FOMENTO
MICROSOFT PROMUEVE PROYECTOS INNOVADORES EN LA COMUNIDAD DE
MADRID
LA ASOCIACION DE CENTROS DE NEGOCIOS ENTREGA SUS PREMIOS ANUALES
LID: LOS MITOS DE SILVIA
LID: SUPERA TU CIMA
INDICE
DELOITTE / FORO ABC: JOSÉ IGNACIO WERT MINISTRO DE EDUCACIÓN,
CULTURA Y DEPORTES
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25. Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm
coaching, la inteligencia emocional y la Programación Neurolingu¨ística al liderazgo del día a
día.
Liderazgo,
INDICE
LID GESTIONAR SIN DINERO
Autores: Abad, Francisco ,
Prólogo de: Número de edición: 1ª Colección: Acción Empresarial Serie: Biblioteca empresa
y sociedad Páginas: ISBN: 9788483567173 Fecha de publicación: Noviembre, 2012 P.V.P.:
19,90€ Dossier de Prensa Gestionar sin dinero
Sinopsis
Desde la reflexión y las ideas positivas Manuel Pimentel, Pedro Rivero, José Antonio Herce,
Rafael Puyol, Francisco Salinas, María-Angeles Durán, Joan Subirats, Tom Burns, Pilar
Gómez-Acebo, Jesús A. Pérez de Arróspide, Pedro M. Sasia, Txema Franco y Francisco Abad
nos muestran soluciones para lograr una economía social en tiempos de crisis.
Coyuntura económica, expansión y crisis, Finanzas,
INDICE
LID LA SOCIEDAD QUE NO QUERIA SER ANÓNIMA
Autores: Trujillo, Esther ,
Prólogo de: Ramón Jáuregui Número de edición: 1ª Colección: Acción Empresarial Serie:
Serie general Páginas: 216 ISBN: 9788483567272 Fecha de publicación: Enero 2013 P.V.P.:
19,90 € La sociedad que no quería ser anónima
Sinopsis
La responsabilidad social de las empresas puede parecer un gasto innecesario hasta que se
comprueba lo que cuesta ser irresponsable. En las páginas de este libro comprobaremos
cómo, en la era de la información, la gestión responsable y la ética empresarial son asuntos
que representan una gran apuesta estratégica.
En La Sociedad que no quería ser Anónima su autora, a través de un personaje ficticio,
Amaro Cifuentes, director de Responsabilidad Social de una compañía cualquiera, ayuda a
desentrañar las claves de esta función empresarial a través de una mezcla sutil entre la
realidad y la ficción, el día a día y el esperpento, la gestión ordenada y la ocurrencia
caótica. Y es que el desafío en la responsabilidad social para cualquier compañía moderna
tiene un nombre: anticipación. Sus beneficios tardan en llegar, pero son claros, como podrá
asegurar cualquier directivo que haya tenido que gestionar una crisis.
INDICE
BBVA RESULTADOS ANUALES
Los ingresos de BBVA crecen en todas las geografías y superan los 22.000 millones de euros
en 2012
- Dinamismo de los ingresos: el margen de intereses alcanzó 15.122 millones de euros
(+15,0%) y el margen bruto, 22.441 millones de euros (+12,1%), con crecimiento en
6 de 12 21/02/2013 14:43