Este documento presenta tres principios y seis reglas básicas de la venta. Los principios son: 1) el rechazo proviene del temor y la ignorancia, 2) contradecir y convencer se excluyen, y 3) el hombre es esencialmente egoísta. Las reglas son: 1) estar convencido antes de convencer, 2) dramatizar la oferta, 3) limitar la atención a un solo tema, 4) decir siempre el porqué de cada cosa, 5) preferir la argumentación visual, y 6) utilizar una mezcla de decir y