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Markenführung und Strategie im digitalen Zeitalter
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1.
2.
MARKENFÜHRUNG UND STRATEGIE IM
DIGITALEN ZEITALTER Neupositionierung der Kommunikationsbranche 2
3.
STEFAN ERSCHWENDNER MANAGING PARTNER,
LHBS CULTURAL INNOVATION STRATEGIC PLANNING DDB, BUDAPEST YOUNG & RUBICAM, ZURICH 3
4.
“The future is
already here, it’s just not distributed evenly.” William Gibson 4
5.
DIGITAL HAT MEHR
ALS NUR UNSEREN MEDIENKONSUM VERÄNDERT: 5
6.
Wirtschaft Wettbewerb, Geschäftsmodelle,
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7.
Kultur Entertainment, Konsum,
Interaktion, Social... 7
8.
DIGITAL KULTUR
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9.
Die
gegenseitige Beeinflussung von Digital, Kultur und Wirtschaft verändert unser Verhalten 9
10.
Air News
Rituale Zeit BnB 10
11.
DAS BEEINFLUSST NATÜRLICH WIE
MARKEN MIT MENSCHEN KOMMUNIZIEREN UND DIENSTLEISTER IN DIESER BRANCHE. 11
12.
TRADITIONELLE MARKENFÜHRUNGS- UND STRATEGIEMODELLE SIND
NICHT FÜR DIESEN DYNAMISCHEN UND MEHRDIMENSIONALEN KONTEXT ENTWICKELT. 12
13.
LINEARE UND STATISCHE MODELLE
SIND ZU TRÄGE FÜR DIE ANFORDERUNGEN DES MARKTES. 13
14.
Wie kann die
Kommunikations- branche den größten Shift seit TV nutzen? 14
15.
DURCH DIGITAL IST KOMMUNIKATION
(WIEDER) STÄRKER MIT DEM PRODUKT UND DEM KONTEXT VERZAHNT. 15
16.
Baked in Holistischer Einsatz
der Fähigkeiten 16
17.
3 Beispiele für holistische
Konzepte 17
18.
Tesco QR Mobile Shopping, Payment,
Delivery 18
19.
19
20.
Best Buy Twelpforce
Service 20
21.
21
22.
My Starbucks Idea Open
Innovation und Crowd Sourcing 22
23.
23
24.
KOMMUNIKATION ALLEINE VERLIERT AN
WERT. MARKEN MÜSSEN STÄRKER INTEGRIERT UND HOLISTISCH DENKEN UND HANDELN. 24
25.
“If you don’t
like change, you’re going to like irrelevance even less.” 25
26.
6 PRINZIPIEN
26
27.
People first, Fokus auf
Menschen und deren Bedürfnisse im sozialen Kontext 27
28.
Marry the
problem, not the solution. Echte Lösungen schaffen. 28
29.
Data Love - Das
Öl von morgen Fakten und Muster 29
30.
Fail harder
Schneller lernen durch Trial and Error 30
31.
More Diversity Weg mit
den Silos 31
32.
Be too early Proaktiv
die Führung übernehmen 32
33.
5 ANSATZPUNKTE
33
34.
1.) ENTDECKEN SIE
NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR ZUSAMMENARBEIT. 34
35.
1. Alternative Software Google, Open
Source 35
36.
2.) EIN WISSENS-
UND IDEENSPEICHER SCHAFFT ZEIT- UND WETTBEWERBSVORTEILE. 36
37.
2. Knowledge Management Evernote, Wordpress
37
38.
3.) ALLES IST
BETA, ALSO WARUM NOCH MEHR ZEIT VERLIEREN? 38
39.
3. Agile Planning 20/80
Regel 39
40.
4.) ERFOLGLOSE PRODUKTE KÖNNEN
DURCH INNOVATION NUR GEWINNEN. 40
41.
4. Innovation Lab Klein anfangen
41
42.
5.) KOMPLEXE PROBLEME ERFORDERN
EINE ENGE ZUSAMMENARBEIT. BRIEF - DEBRIEF - PRÄSENTATION IST TOT. 42
43.
5.
Co-Creation Workshop statt Briefing 43
44.
MARKENFÜHRUNG IM DIGITALEN ZEITALTER
IST DYNAMISCH, HOLISTISCH UND HANDS ON. GELEITET DURCH PRINZIPIEN ANSTATT DURCH MODELLE. 44
45.
DANKE @eranium se@lhbs.at
45
46.
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