La imagen publicitaria tiene dos funciones: la función de anclaje, que se refiere al mensaje lingüístico que ancla el significado de la imagen; y la función de relevo, que se refiere al mensaje icónico que va más allá del mensaje lingüístico y connota otros significados culturales. La imagen tiene un nivel denotado no codificado y un nivel connotado codificado culturalmente.

1. Retórica de la imagen (R. Barthes)

2. Función de anclaje
Mensaje lingüístico
Función de relevo
IMAGEN PUBILCITARIA
No codificado
(Denotación)
Mensaje icónico
Codificado
(Connotación)