Trendsfactory: Smart TV marketing (Rembrandt Smids)
Zoekmachine marketing presentatie - Yannick Veys
1. Grote investeringen in ..waar blijven mijn
de website, maar… bezoekers?
Online marketing – Tell a Friend – 9 april 2009
2. • Bedankt voor jullie aanwezigheid en enthousiasme
• Voor vragen, mail me gerust: y.veys@searchresult.nl
• Connecten op LinkedIn?
http://www.linkedin.com/in/yannickveys
• Ik ben benieuwd naar reacties, tips, verbeterpunten (een
recommendation op LinkedIn?)!
• Als jullie ook #1 willen worden in jouw branche, je weet
me te vinden ;)
3. SearchResult is een bureau voor search engine marketing,
Yannick Veys
VRAGEN Roepen, aarzel niet
SearchResult
is een officiele
partner van Google.
4. Internet staat steeds centraler in ons leven
4/slides
Presentatie Titel (Naam Presentator)
10 april 2009
14. 4.070.000 zoekresultaten
Zoekopdracht. Dadelijks
wordt er ongeveer 6.000
keer gezocht op het woord
“hypotheek”
CPC voor dit zoekwoord ligt
op gemiddeld € 4,20.
Tussen de 5% - 10% klikt op
een betaald zoekresultaat.
Analyse laat zien dat ongeveer
70% klikt op een top-3
resultaat, zo’n 40% klikt op de
nummer 1 positie.
20. Wat doen zoekmachines?
1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek)
2. Bepalen relevantie van de pagina (content)
3. Bepalen van autoriteit (links)
33. SEO: optimalisatie
1. Focus bepalen
2. Optimaliseren!
3. Onderzoek waar verbetering nodig is
• Techniek voor indexering
• Content voor relevantie
• Links voor autoriteit
33
34. Techniek
• Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de
site beter kunnen indexeren.
– Opheffen barrieres indexering in code & links
– Aanpassen CMS (of handwerk)
– Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken
– URL’s (webadressen)
NB: Hulp / expertise webbouwer vereist!
35.
36.
37.
38. Content
• Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de
webpagina beter begrijpen (relevantie).
– Gebruik keywords als basis
– Gebruik CMS features
– Google: > 200 criteria
38
39. Content
• Richtlijnen Google:
Maak een website voor gebruikers, niet voor
zoekmachines. Zet uw gebruikers niet op het verkeerde
been en scheep zoekmachines niet op met andere inhoud
dan de inhoud die u aan uw bezoekers voorschotelt.”
40.
41. Content - Wat wordt geindexeerd?
Pagina titels
URLs
tekst
links
Alt-tekst &
afbeeldingsnamen
42. Wat zijn belangrijke plekken voor belangrijke woorden?
• Pagina titel
• Description meta tag (komt terug in zoekresultaten)
• Body headers (H1)
• Tekst (keyword density)
• Namen van afbeeldingen
• ALT tekst van afbeeldingen
• URL’s
43. Links voor populariteit / autoriteit
• Doel: Verhogen van het aantal inkomende links naar de
site zodat de site autoriteit wordt.
– Webgidsen (startpagina e.d.)
– Weblogs, nieuwssites (persberichten)
– Partnersites, affiliate marketing
– Veel publiceren
43
52. Voordelen adverteren bij zoekmachines
Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn
naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt
Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)
Effectief & kosten efficient
Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget)
53. Hoe werkt het?
• Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door:
• CPC
– Minimum bod per woord
• Doorklikratio (CTR)
– Relevantie voor zoekers
• Quality Score
– O.a. CPC, CTR, landingspagina, campagne historie
54. Hoe denkt een zoekende consument?
– Gaat deze advertentie over wat ik zoek?
– Biedt dit bedrijf mij een oplossing?
– (Wat moet / kan ik doen als ik klik?)
55. Adverteren Dringen aan de poort Hogere prijzen!
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 55
56. Meer concurrentie?
Verfijnde aanpak
noodzakelijk
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 56
58. Long tail & Search Engine Advertising
Kwaliteit bezoek
59. Selling product is the ultimate
goal of most transactional sites,
but to sell you must convince
your users to buy
Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites
65. Hoe komt dat?
Bezoekers zitten in verschillende
oriëntatiefases
29 januari 2008 Workshop Usability / slide 65
66. Oriënterende bezoekers Vergelijkende bezoekers
Wat is product A? Heb ik het nodig en zo ja, waar moet ik op Is product A beter/goedkoper dan product B, is site X beter/
letten? betrouwbaarder / fijner dan site Y.
Herhalingbezoekers
Transactiegerichte bezoekers
Ik heb product A gekocht via site X en wil dit weer doen voor
product B. Ik wil product A kopen!