Comment les jeunes vont-ils au cinéma en 2013? Évolution des entrées dans les salles de cinéma, pénétration de la population des jeunes, opération à 4 euros pour les moins de 14 ans, pratiques de consommation.

1. Rencontre nationale Collège au cinéma : le 14 novembre 2014
Les jeunes et le cinéma
Benoît DANARD
Directeur des études, des statistiques et de la prospective

2. • En 2013 : 37,65 millions de spectateurs
• Un spectateur est allé en moyenne 5,1 fois au cinéma en 2013
• 64,3 % de la population est allé au cinéma en 2013
Nombre de spectateurs
2
Population cinématographique
Source : Médiamétrie, 75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
29,30
29,90
29,60
29,62
30,75
33,63
31,67
31,77
33,38
33,29
32,35
33,06
33,20
34,82
34,59
36,42
36,23
38,62
39,94
37,98
37,65
0,0
50,0
100,0
150,0
200,0
250,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
(millions d'entrées)
(millions de spectacteurs)
spectateurs
entrées

3. Pénétration par tranche d’âge
3
Pénétration du cinéma selon l’âge en 2013 (% de la population)
Source : Médiamétrie, 75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
82,2
86,1
89,1
85,4
66,6
66,8
54,5
46,7
64,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
6 - 10 ans
11 - 14 ans
15 - 19 ans
20 - 24 ans
25 - 34 ans
35 - 49 ans
50 - 59 ans
60 ans et
plus
ensemble
• Le cinéma : un loisir très répandu chez les jeunes
• Plus de 80 % des moins de 25 ans vont au cinéma au moins une fois par an en 2013

4. • La pénétration du cinéma progresse davantage chez les plus de 25 ans entre 1993 et 2013
Pénétration par tranche d’âge
4
Evolution de la pénétration du cinéma 2013/1993 (points)
Source : Médiamétrie, 75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
3,1
4,3
-1,8
0,4
7,5
15,8
17,3
19,0
8,9
-5
0
5
10
15
20
25
6 - 10 ans
11 - 14 ans
15 - 19 ans
20 - 24 ans
25 - 34 ans
35 - 49 ans
50 - 59 ans
60 ans et
plus
ensemble

5. 5
Part des jeunes et des seniors dans les entrées (%)
Part des jeunes et des seniors dans le public (%)
Part des jeunes et des seniors
Source : Médiamétrie, 75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
15
20
25
30
35
40
45
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
moins de 25 ans 50 ans et plus

6. Nombre moyen d’entrées
6
2,5
3,8
5,8
7,3
4,9
4,2
3,6
3,6
4,6
3,8
3,7
5,2
6,9
5,2
4,5
5,1
6,2
5,1
0
1
2
3
4
5
6
7
8
6-10 ans
11-14 ans
15-19 ans
20-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-59 ans
60 ans et
plus
ensemble
1993
2013
Nombre moyen d’entrées en salles par tranche d’âge
• En 1993, 4,6 entrées étaient enregistrées en moyenne
• En 2013, 5,1 entrées sont enregistrées en moyenne
Source : Médiamétrie, 75000 cinéma
Cible : 6 ans et plus

7. Le succès de l’opération à 4 € pour les moins de 14 ans
7
Source : Médiamétrie, 75 000 cinéma
Cible : 6 ans et plus
• Les moins de 14 ans sont plus nombreux à aller au cinéma en janvier-juin 2014 par rapport à la même période de 2013 : +391 000 individus
• Au cours des 6 premiers mois de 2014, 2,5 millions de 6-14 ans sont allés dans les salles (+18,3 %)
• Cette hausse est davantage marquée pour les 6-10 ans (+31,3 %) que pour les 11-14 ans (+5,0 %)
1 081
1 053
1 419
1 106
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
6-10 ans
11-14 ans
janvier-juin 2013
janvier-juin 2014
+31,3 %
+5,0 %
Evolution du nombre de spectateurs de moins de 14 ans (milliers)

8. Opération à 4 € pour les moins de 14 ans
8
• Une bonne notoriété :
En octobre 2014, 52 % des spectateurs connaissent l’opération (48,5 % en mars)
• Une opération très appréciée :
91,0 % des spectateurs de cinéma considèrent ce tarif comme attractif, dont 36,9 % comme « très attractif »
• Ce tarif va inciter 43 % des spectateurs à aller plus souvent au cinéma avec des enfants
• Pour 25 % des spectateurs, cela permet de découvrir des films qu’ils ne seraient pas allés voir autrement
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus

9. La pratique de la sortie cinéma en 2014
9
• Une sortie plus collective : 90,9 % des 15-24 ans vont au cinéma à plusieurs en 2014
38,9 % des jeunes vont au cinéma entre amis, contre 18,8 % pour l’ensemble des spectateurs
• Une sortie plus spontanée :
41,5 % des 15-24 ans décident d’aller au cinéma le jour même de leur sortie, contre 31,9 % pour l’ensemble des spectateurs 22,8 % des jeunes fréquentent les salles le 1er week-end de la sortie du film (8,3 % tous spectateurs)
• Un choix plus spontané:
12,7 % des jeunes choisissent le film qu’ils vont voir sur place, contre 6,1 % pour l’ensemble des spectateurs
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus

10. Vecteurs d’informations en 2014
10
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Le bouche-à-oreille est particulièrement important pour les jeunes (58,6 % des 15-24 ans, 47,5 % tous spectateurs)
• Les 15-24 ans sont d’ailleurs 79,9 % à discuter avec leur entourage du dernier film qu’ils ont vu (72,0 % tous spectateurs)
58,6
56,8
56,4
55,1
40,5
29,4
17,8
15,5
47,5
51,6
41,5
38,8
21,8
32,5
23,8
18,3
0
10
20
30
40
50
60
70
bouche-à-oreille
extraits ou
bandes-annonces
vus à la télévision
bande-annonce
vue au cinéma
internet
affiche du film
critiques des
médias
publicité ou article
dans la presse
publicité ou
émission à la
radio
jeunes
ensemble
Vecteurs prescripteurs d’information sur les films en 2014 (%)

11. 11
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéo jouent un rôle croissant en 2014 pour s’informer sur la sortie des films :
- 44,8 % des jeunes pour les sites de partage vidéo (13,6 %)
- 36,2 % des jeunes pour les réseaux sociaux (16,2 % tous)
• 69,1 % des 15-24 ans déclarent s’informer sur la sortie des films avec des sites internet spécialisés en 2014, contre 54,2 % pour l’ensemble des spectateurs
9,5
74,2
8,2
30,7
36,5
8,2
10,5
69,1
6,1
36,2
44,8
10,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
site officiel du film
site spécialisé
dans le cinéma
site généraliste
réseaux sociaux
site de partage de
vidéo
application sur
portable
2011
2012
2013
2014
L’information sur les films via internet chez les jeunes (%)
Internet un outil de prescription auprès des jeunes

12. Les réseaux sociaux / cinéma
12
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Les jeunes, souvent membres des réseaux sociaux :
89,6 % des jeunes (67,8 % tous spectateurs)
40,7 % des jeunes (26,4 %)
38,5 % des jeunes (19,8 %)
23,1 % des jeunes (8,4 %)
• Les jeunes, plus gros consommateurs de films sur :
73,1 % (39,7 % tous spectateurs)
19,8 % (7,4 %)
• Les jeunes, visiteurs des pages de films :
60,3 % des 15-24 ans ont déjà visité la page d’un film (27,7 % tous spectateurs), dont 35,9 % ont parfois cliqué sur (12,9 % tous spectateurs)
• Les jeunes publient sur internet leur avis sur les films :
28,0 % l’ont déjà fait sur les RS (15,1 %)
16,3 % l’ont déjà fait sur un site (9,2 %)

13. La salle de cinéma : un lieu privilégié pour découvrir un film
13
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Pour 72,9 % des 15-24 ans la salle de cinéma est le meilleur moyen pour découvrir un film en 2014
• Internet est le deuxième support (14,4 %), en progression depuis 2011
92,4
86,1
80,8
72,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
salles de cinéma
internet
télévision
vidéo
vidéo à la demande
(VàD)
2011
2012
2013
2014
Supports privilégiés de découverte des nouveaux films chez les jeunes (%)

14. Comment les jeunes consomment-ils le cinéma en 2014 ?
14
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Une fréquentation plus en soirée :
28,9 % des jeunes fréquentent les salles de cinéma après 21 h (14,5 % tous spectateurs)
• Une plus grande fidélité au cinéma :
73,4 % des jeunes fréquentent toujours le même cinéma (66,4 % tous spectateurs)

15. Comment les jeunes consomment-ils le cinéma en 2014 ?
15
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• Sensibilité plus forte au tarif :
les 15-24 ans sont 25,9 % à déclarer que le prix du billet est déterminant dans le choix de la salle, contre 16,9 % de l’ensemble des spectateurs
• La fête du cinéma, un événement apprécié des jeunes :
38,5 % des spectateurs de la fête du cinéma sont des jeunes et 56,3 % estiment que cette manifestation leur a permis de découvrir des films qu’ils ne seraient pas allez voir
• Acheteurs plus fréquents de confiseries :
31,2 % des jeunes achètent du pop corn (16,4 % tous spectateurs), 26,3 % des boissons (12,0 %) et 14,0 % des confiseries (8,5 %)

16. Les jeunes et le relief
16
Source : Harris Interactive, Publixiné
Cible : 15 ans et plus
• 65,9 % des jeunes ont déjà assisté à une projection en relief dans une salle de cinéma en 2014 (46,6 % tous spectateurs)
• Un intérêt plus marqué pour la chez les jeunes :
65,6 % se déclarent intéressés par le relief, contre
58,1 % pour l’ensemble des spectateurs

17. Merci