1. un paso más en comunicación

2. ESTO ES LA GUERRA…
un paso más en comunicación

3. …DEL MARKETING.
un paso más en comunicación
comunicación

4. Y COMO EN TODAS LAS
GUERRAS…
un paso más en comunicación
comunicación

5. HAY PERDEDORES…
un paso más en comunicación
comunicación

6. Y GANADORES.
un paso más en comunicación
comunicación

7. ¡QUE GANE EL MEJOR!
un paso más en comunicación
comunicación

8. EL MARKETING DE GUERRILLA"
/STREET MK / AMBIENT MK
un paso más en comunicación

9. ¿QUÉ ES?
un paso más en comunicación

10. Es la utilización del medio, en conjunto con el
tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el
fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando
al lado la necesidad de grandes presupuestos.
un paso más en comunicación

11. El término Guerrilla Marketing fue acuñado en
1984 por Jay Conrad Levinson en un libro
con el mismo nombre. "
un paso más en comunicación

12. ¿CUÁLES SON SUS PRINCIPALES
CARACTERÍSTICAS?
un paso más en comunicación

13. - Está diseñado para empresas pequeñas"
Con bajo presupuesto."
un paso más en comunicación

14. Debe estar enfocado en la psicología humana,
más que en la experiencia
La experiencia es una habilidad adquirida por la
repetición y constancia de realizar una tarea.
El marketing de guerrilla se trata de crear algo
nuevo."
un paso más en comunicación

15. En lugar del dinero, la principal inversión es la
imaginación, tiempo y esfuerzo propio.
Es barato, pero requiere quién lo haga."
un paso más en comunicación

16. Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las
ya creadas
El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes.
Generalmente estos son los que ya tienen confianza
en la marca y repiten sus compras, además, son
una de las mejores herramientas de marketing."
un paso más en comunicación

17. El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología
para lograr que el mensaje llegue.
Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing
de guerrilla no actúa solo.
Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse."
un paso más en comunicación

18. Generalmente, este tipo de mercadotecnia
convive con el consumidor, que lo puede
tocar y manipular. O el mismo medio es el
que lo modifica.
un paso más en comunicación

19. ¿EN QUÉ PRINCIPIO SE BASA?
un paso más en comunicación

20. Out of the box.
un paso más en comunicación

21. Piensa fuera de la caja!
Quítate los límites y comienza a ver las cosas
diferentes, sin prejuicios, limitaciones o
estereotipos. "
un paso más en comunicación

22. • Donde unos vieron unos simples cables de la
luz, otros vieron…
un paso más en comunicación

23. un paso más en comunicación

24. • dónde unos ven un simple socavón, otros
ven…
un paso más en comunicación

25. un paso más en comunicación

26. un paso más en comunicación

27. un paso más en comunicación

28. • A problemas drásticos, soluciones
guerrilleras…
un paso más en comunicación

29. un paso más en comunicación

30. un paso más en comunicación

31. un paso más en comunicación

32. • La curiosidad y el morbo es una de las
grandes recetas para el marketing de guerrilla.
¿HABÉIS VISTO ALGUNA VEZ UN ATAQUE DEL
GRAN TIBURÓN BLANCO?
un paso más en comunicación

33. un paso más en comunicación

34. ¿QUÉ SECTORES Y CATEGORÍAS DE
PRODUCTOS SON ADECUADOS PARA
PROMOCIONARLOS A TRAVÉS DE
CAMPAÑAS DE MK DE GUERRILLA?
un paso más en comunicación

35. un paso más en comunicación

36. un paso más en comunicación

37. un paso más en comunicación

38. El gran secreto del ambient mk
es…
un paso más en comunicación

39. saber ver donde otros no lo
hacen.
un paso más en comunicación

40. un paso más en comunicación

41. un paso más en comunicación

42. un paso más en comunicación

43. un paso más en comunicación

44. Y saber sacarle el máximo
partido al medio, reinventado el
uso de los soportes
tradicionales.
un paso más en comunicación

45. un paso más en comunicación

46. un paso más en comunicación

47. un paso más en comunicación

48. un paso más en comunicación

49. un paso más en comunicación

50. El street branding, crea sus
propias realidades a partir de las
ya creadas. Y lo hace
rompiendo las reglas del juego
un paso más en comunicación

51. un paso más en comunicación

52. un paso más en comunicación

53. un paso más en comunicación

54. El mk de guerrilla aprovecha el
momento, cogiendo al
consumidor desprevenido. Y
entrando en su vida de manera
sorprendente y memorable.
un paso más en comunicación

55. un paso más en comunicación

56. un paso más en comunicación

57. un paso más en comunicación

58. un paso más en comunicación

59. un paso más en comunicación

60. MILLER
15mileuros.com STREET MARKETING
un paso más en comunicación

61. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
El
porqué
de
las
cosas:
LA
PUBLICIDAD
CONVENCIONAL
CADA
VEZ
ES
MENOS
EFECTIVA.
EL
CONSUMIDOR
HA
CREADO
UNA
RESISTENCIA
Y
CONSIGUE
ESCAPAR
DE
ELLA.
Soluciones:
Ir
a
su
encuentro
de
la
forma
más
inteligente
¡y
eficiente!:
¡STREET
MARKETING!
La
idea:
15mil
euros
podría
no
parecer
mucho
dinero
para…
comprar
una
casa.
Pero
15mil
euros
para
montar
una
fiesta…
¡ES
UNA
PASADA!
Es
el
sueño
de
muchos.
A
más
de
uno
lo
dejaría,
literalmente,
de
piedra…
un paso más en comunicación

62. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

63. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

64. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

65. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
Tengamos
en
cuenta
que,
además,
no
sólo
hemos
dado
15mil
euros
a
una
persona.
¡Se
los
hemos
regalado
a
todo
el
mundo!
Y,
¿qué
pasa
cuando
te
caen
15mil
euros
llovidos
del
cielo?
¡QUE
TE
VUELVES
LOCO!
¡ERES
EL
REY
DEL
MUNDO!
¡Y
TODO
QUEDA
A
TU
DISPOSICIÓN!
un paso más en comunicación

66. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

67. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

68. MILLER
–
SALIR
A
POR
EL
CLIENTE
un paso más en comunicación

69. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación

70. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
La
idea
no
termina:
Ahora
que
toda
la
ciudad
se
ha
quedado
de
piedra
y
todos
sus
rincones
están
reservados
por
organizadores
espontáneos
de
eventos,
nos
encontramos
el
anuncio
de
alguien
que
pide
ideas
para
montar
una
fiesta…
¡con
15mil
euros!
Es
el
apico
anuncio
que
encontramos
en
una
farola,
en
el
tablón
de
las
facultades
universitarias,
en
la
parada
de
la
guagua,
en
los
bares…
Incluso
ha
llegado
a
colgar
una
web
para
que
podamos
transmidrle
todo
lo
que
hemos
pensado
para
su
fiesta.
un paso más en comunicación

71. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación

72. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
¿Qué
significa
todo
esto?
un paso más en comunicación

73. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
¡NOTORIEDAD!
un paso más en comunicación

74. un paso más en comunicación

75. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
El
día
amanece,
y
todas
las
estatuas
de
la
ciudad
llevan
colgados
nuestros
carteles
bien
visibles.
Además,
durante
el
día,
un
grupo
uniformado
se
dedica
a
reservar
mobiliario
y
zonas
de
la
ciudad
“para
mi
fiesta”.
Acotando
lugares
con
marcas
en
el
suelo.
Entre
estos
lugares
se
encuentran
edificios
emblemádcos.
Con
las
cintas
para
delimitar
recintos,
el
comando
entrará
en
zonas
de
ocio
nocturno
en
las
horas
de
mayor
afluencia,
en
la
playa,
en
las
zonas
comerciales…
y
en
cualquier
lugar
en
el
que
se
consiga
una
notoriedad
y
una
repercusión
excelentes
para
la
acción.
Por
supuesto,
en
ningún
momento
se
causará
daño
o
modificación
permanente
en
ningún
soporte.
Hemos
conseguido
generar
una
intriga
y,
quizás,
una
forma
de
expresión:
¡Esto
para
mi
fiesta!
A
pardr
de
este
momento,
todo
nos
lleva
a
la
web
15mileuros.com
y
a
la
explicación
del
evento.
un paso más en comunicación

76. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación

77. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación

78. un paso más en comunicación

79. MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE
un paso más en comunicación

80. un paso más en comunicación

81. Concepto:
Fiestas
de
acdvación
nocturna
Miller.
ObjeAvos:
1-­‐
Potenciar
la
imagen
de
marca
y
provocar
la
prueba
de
producto
por
parte
del
público
asistente.
2-­‐
Generar
tránsito
de
público
en
los
locales
y
ofrecerles
un
valor
añadido
y
diferenciador
un paso más en comunicación

82. Estrategias
para
potenciar
la
afluencia
de
público
a
las
fiestas:
A) Campaña
de
comunicación
BTL
(esto
para
mi
fiesta),
vinculada
a
una
plataforma
web
donde
se
podrá
encontrar
información
de
los
eventos
en
los
locales
acordados
por
Miller.
B)
Plataforma
web
www.15mileuros.com
(
con
información
sobre
los
próximos
eventos,
información
sobre
los
locales,
descargas
de
fotos
e
imágenes
de
la
úldma
fiesta).
C)
Juego
“Diseña
tu
fiesta”
(premio
por
diseñar
la
mejor
fiesta
con
tus
amigos).
D)
AcAvidades,
premios
directos
y
sorteos
para
acAvar
la
noche.
un paso más en comunicación

83. CAMPAÑA
DE
COMUNICACIÓN
BTL:
Se
realizará
una
campaña
de
comunicación
alternadva
en
las
zonas
de
máxima
afluencia
de
público
y
dentro
de
los
locales
seleccionados
para
dirigir
el
tráfico
de
usuarios
a
la
plataforma
web
donde
podrán
encontrar
información
reladva
a
cada
una
de
las
fiestas,
los
locales
donde
se
realizan
y
las
acdvidades
de
las
que
podrán
disfrutar
allí.
un paso más en comunicación

84. Acciones
BTL:
CAMPAÑA
TEASER:
“ESTO
PARA
MI
FIESTA”:
“TENGO
15mileuros
para
una
fiesta”:
un paso más en comunicación

85. un paso más en comunicación

86. un paso más en comunicación

87. un paso más en comunicación

88. un paso más en comunicación

89. CAMPAÑA
RESOLUCIÓN:
Entra
en
15mileuros.com
y
diseña
tu
propia
fiesta
con
Miller.
Elige
el
local
donde
lo
quieres
hacer,
elige
tu
público,
elige
la
música,
las
acdvidades
de
animación
y
haz
la
fiesta
perfecta
con
los
parámetros
que
denes
a
tu
disposición
en
15mileuros.com/diseñatufiesta/
Material
de
apoyo
para
la
comunicación
de
cada
evento
con
flyers,
carteles,
campaña
digital
y
News
leper
a
la
base
de
datos
de
CCC
con
información
del
evento,
local,
acdvidades,
etc.
un paso más en comunicación

90. Ejemplo
de
categorías
a
elegir
para
el
diseño
de
las
fiestas
en
el
microsite.
un paso más en comunicación

91. PLATAFORMA
15mileuros.com:
Microsite
dedicado
exclusivamente
a
ofrecer
información
sobre
los
eventos
y
las
acciones
de
Miller
en
los
diferentes
locales.
Gancho
a
través
del
cual
fomentaremos
la
afluencia
de
público
a
los
locales
donde
se
realizan
los
eventos
de
Miller,
usando
como
hilo
conductor
el
concepto
“DISEÑA
TU
PROPIA
FIESTA”.
Punto
de
encuentro
de
nuestro
público
objedvo
donde
se
podrán
descargar
imágenes
de
la
fiesta
(fotograqas
y
video).
un paso más en comunicación

92. un paso más en comunicación

93. LAS
FIESTAS
MILLER:
Las
fiestas
Miller
son
el
objedvo
principal
de
la
campaña.
Las
fiestas
Miller
supondrán
un
ejemplo
prácdco
de
cómo
los
usuarios
pueden
diseñar
su
propia
fiesta
a
través
de
la
web
(Pueden
elegir
ese
mismo
local
para
su
fiesta,
y
las
mismas
acdvidades).
Por
esta
razón
hay
que
ofrecer
muchas
acdvidades
diferentes
en
cada
una
de
ellas
para
que
los
que
quieran
diseñar
su
propia
fiesta,
puedan
tomar
ideas
de
cómo
se
realiza
un
evento
Miller.
un paso más en comunicación

94. Contenido
de
las
Fiestas:
Decoración:
-­‐
Proyectores
de
video
con
imágenes
de
Miller
y
visuales
atracdvos.
-­‐
Proyectores
de
diaposidvas
con
“look
and
feel”
Miller.
-­‐
Elementos
de
visibilidad
con
imagen
de
la
fiestas
y
comunicación
sobre
la
web.
-­‐
Iluminación
especial
para
el
día
del
evento.
-­‐
Stand
Miller
con
equipos
informádcos
apra
el
registro
de
usuarios
a
la
comunidad
Miller.
-­‐
Paneles
permanentes,
decorados
por
los
asistentes
a
la
fiesta
Miller
(permanecerán
durante
la
promoción
y
se
udlizarán
como
fondo
para
los
carteles
de
las
fiestas)
un paso más en comunicación

95. AcAvidades
de
animación:
-­‐ Set
de
peluquería:
taller
de
peluquería
para
realizar
peinados
y
cortes
de
pelo
a
los
asistentes
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-­‐ Set
Tatuajes:
Tatuador
experto
que
realizará
tatuajes
de
“henna”
a
los
asistentes
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-­‐ Set
Piercing:
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
-­‐
Set
Body
PainAng:
(es
necesario
una
prueba
de
consumición
del
producto)
un paso más en comunicación

96. -­‐
Customizador
de
Ropa:
sosware
de
ordenador
donde
podrán
diseñar
sus
Vans
de
forma
personalizada
y
otros
araculos.
-­‐
Wii
Fit:
Con
juegos
grupales
y
premios
por
puntuación
-­‐
Caricaturas
Miller:
Caricaturas
individuales
y
de
grupo,
con
una
Miller
integrada
en
cada
lámina.
-­‐ Panel
Miller:
Un
panel
de
pvc/dm
que
se
instalará
en
una
de
las
paredes
del
Local,
en
el
cual
todos
los
asistentes
al
evento,
podrán
firmar
y
ayudar
a
decorarlo
con
sus
comentarios
y
sus
fotograqas.
(Instalado
durante
el
periodo
de
promoción).
un paso más en comunicación

97. Música:
-­‐
Grupos
de
Música
en
directo
-­‐
Dj
de
música
alternadva
-­‐
Dj
de
música
electrónica
-­‐
Percusión
en
directo
sobre
base
de
música
electrónica
Zona
de
registros:
Zona
de
registros
con
estaciones
para
que
los
pardcipantes
puedan
conocer
y
unirse
a
la
comunidad
de
Miller.
un paso más en comunicación

98. Elementos
exclusivos:
En
cada
una
de
las
fiestas
habrá
un
elemento
exclusivo
que
fomentará
el
recuerdo
de
la
fiestas
y
su
posterior
repercusión
de
la
experiencia
a
través
del
boca
a
boca.
-­‐ Una
performance
de
Bailarines
profesionales
-­‐ Un
jacuzzi
lleno
de
cerveza
fría
con
pajitas
para
el
público
asistente
o
lleno
de
botellas
de
Miller
heladas.
-­‐ Una
limusina
en
la
entrada
con
varios/as
modelos
para
crear
expectación
en
la
calle
-­‐ Un
catering
para
todos
los
asistentes
-­‐
Un
espectáculo
de
magia
un paso más en comunicación

99. Sorteos:
Con
el
objedvo
de
premiar
la
asistencia
y
garandzar
la
condnuidad
del
público
en
las
fiestas
posteriores,
se
sortearán
billetes
de
avión
y
noches
de
hotel
para
2
personas
para
que
puedan
realizar
todo
el
circuito
de
Miller
de
forma
gratuita.
un paso más en comunicación

100. CASO PRÁCTICO:
VAMOS A ENCONTRAR TRABAJO COMO CREATIVOS
USANDO EL MK DE GUERRILLA/ AMBIENT / STREET
COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN.
un paso más en comunicación

101. un paso más en comunicación

102. un paso más en comunicación

103. MI CASO: EL LABORATORIO
un paso más en comunicación

104. MUCHAS GRACIAS y recordad…
un paso más en comunicación

105. ESTO ES LA GUERRA DEL MARKETING
un paso más en comunicación

106. ¡QUE GANE EL MEJOR!
un paso más en comunicación

107. hpp://www.largery.com/mini-­‐countryman
hpp://www.puromarkedng.com/22/9506/videos-­‐acciones-­‐markedng-­‐guerrilla-­‐street-­‐
markedng-­‐deberias-­‐conocer.html
hpp://isopixel.net/archivo/2010/12/cupido-­‐erodc-­‐magazine-­‐invierno-­‐salvaje/
hpp://diegomapei.com.ar/2010/07/15/20-­‐ejemplos-­‐de-­‐markedng-­‐de-­‐guerrilla/?
utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=20-­‐ejemplos-­‐de-­‐markedng-­‐de-­‐
guerrilla
un paso más en comunicación