NPK Rhum Presentation 2014 FRENCH

INFORMATION
NOUVEAUTÉS LA MARQUE L’ESPRIT NPK RHUM

SUNAIRSEA Distribution Ltd. © COPYRIGHT 2014. All Rights Reserved.www.npkrhum.com
SUNAIRSEA Group sous la
marque NPK Rhum lance en
début 2013 un nouveau pro-
duit à base de rhum dans la
catégorie des spiritueux,
revisitant les goûts et le pack-
aging tout en respectant les
traditions de fabrication
ancestrales.

A NOTRE SUJET
UNE RENCONTRE ENTRE TENDANCE ET TRADITION
Pour plus d’informations, visitez notre site web :
www.npkrhum.com
NPK Rhum est une synthèse de ce que l’Ile Maurice a de plus précieux. La
canne à sucre des terres de Saint Aubin, alliée à une palette d’arômes
naturelle et subtile.
La marque NPK Rhum commercialise des produits longuement élaborés avec
seulement de la canne à sucre et de l’eau déminéralisé pour correspondre
auxattentesd’unmarchéexigeant.
Partant du constat que la commercialisation du rhum se caractérise rationnelle-
ment par un certain classisme, SUNAIRSEA Group a voulu imaginer une gamme
de rhum plus actuelle pour moderniser son image tout en respectant le savoir-
faire de sa fabrication.
Constitués de 6 références la marque NPK Rhum décline une gamme de rhum
léger titrée à 40 % d’alcool en volume.
NPK Rhum s’est appliquée à ne pas détourner mais à revisiter le rhum, l’idée étant
de remettre au goût du jour un produit devenu trop classique.

Située sur les versants ondoyants du sud de l'île Maurice, La Plantation de Saint Aubin cultive la canne à sucre
depuis 1819. Son nom lui vient de l’un de ses premiers propriétaires, Pierre de Saint Aubin. Mue par sa quête
persistante d’une qualité sans compromis, la plantation de Saint Aubin a réussi avec brio le pari de réconcilier
innovation, tradition, dimension humaine et préservation de l’environnement. La distillerie se signale comme
celle qui a créé le tout premier rhum agricole mauricien, entièrement à base de pur jus de canne.
Un terroir unique
Une pluviosité optimale et un ensoleillement généreux confèrent à notre plantation sucrière un microclimat particulier. La
sélection de la variété de canne, l’exposition parfaite des champs et les sols de nature volcanique concourent à l'excellence
d’un terroir valorisé avec amour. Il fait notre fierté. Enracinés dans une philosophie respectueuse de l’environnement, nous
prônons et appliquons des pratiques culturales peu interventionnistes. Forts d’un savoir-faire affuté par la passion et
empreint de créativité, nous proposons des rhums agricoles authentiques et inspirés, exclusivement issus de notre terroir.

PRODUIT & FABRICATION
NPK propose de moderniser la consommation de rhum en utilisant des produits de qualité dans un contenant moderne et
tendance. Le rhum est distillé par la Compagnie Saint Aubin située au Sud de l’île Maurice et cultivant la canne à sucre depuis
1819, fort de cette tradition nous avons décliné une gamme de produits sans compromis de qualité.

Trois grandes familles de produits sont déclinés : un rhum blanc, un rhum brun, et des rhums blancs aromatisés.

L’ensemble de ses produits ont été réalisés avec un titrage en alcool de 40 % en volume maximum. Les rhums présentent un
goût relativement neutre comparable aux produits type BACARDI ou HAVANA.

L’ensemble des arômes sont naturelles et le titrage en sucre ne dépasse pas 50 g/litre. L’eau utilisée pour le coupage du rhum
est une eau déminéralisée contrôlée et qualifiée.

L’ensemble de nos produits ont été élaborés par un œnologue réputé, spécialiste dans l’assemblage du rhum et proposant
une réelle maitrise dans ce domaine.

CARACTÉRISTIQUES
RHUM AGRICOLE PREMIUM PUR CANNE À SUCRE
PRODUIT 100% MAURICIEN
PAS DE COLORANTS
PAS DE RAJOUT DE SUCRE
PAS DE CONSERVATEURS
PAS D’ADDITIFS
ARÔMES CERTIFIÉS NATURELS
COUPAGE EAU DEMINÉRALISÉE CONTROLÉE
FLACONS ALUMINIUM « FOOD GRADE » CERTIFIÉS VERITAS ET SGS

UNE LARGE CIBLE
Parmi les buveurs réguliers d’alcool, les lieux ou situations de consommation les plus fréquemment cités se passent en
groupe: (81% chez des amis, 76 % dans un café, bar ou pub, 75 % à la maison avec des amis, 73% lors des sorties et de fêtes
en plein air, 60% au restaurant, 45 % dans un night club et encore 38 % dans la rue ou des parcs publics.
SHOTS COCKTAILS DIGESTIFS

NPK RhumSpirit Drink of Mauritian Rum
HIBISCUS ROYAL
HIBISCUS ROYAL est un rhum blanc léger totalisant
40 % en volume d’alcool, aromatisé à la fleur
d’hibiscus. Ce rhum aromatisé apporte une touche
nouvelle dans l’univers du rhum.
Décontracté et toute en finesse il se consomme
allègrement en shot ou en long drink.
Il peut aussi servir de base pour vos cocktails
favoris et vous surprendra par son caractère
exotique.

MELON
MELON est un rhum blanc léger titrant 40% en
volume d’alcool aromatisé au melon.
Ce rhum aromatisé apporte une vraie sensation de
vacances, d’été et de farniente.
Désaltérant, léger et parfumé, il se consomme
allègrement en « shots » ou long drink.
Il peut aussi servir de base pour vos cocktail favoris
et vous surprendra par son caractère tonique.

GOLD ESSENTIAL
GOLD ESSENTIAL est un rhum ambré léger titrant
40% en volume d’alcool.
Explosions de senteurs exotique, ce rhum brun
nous renvoie sur la Route des Épices d’autrefois.
Intense, puissant et généreux, il apportera une
nouvelle dimension à vos cocktails favoris ou long
drink.
Il peut être aussi déguster en « Shot » et délivrera
alors une onctuosité hors du commun pour un
plaisir inégalé.

STRAWBERRY
STRAWBERRY est un rhum blanc léger titrant 40%
en volume d’alcool et délicatement aromatisé à la
fraise.
Explosions des senteurs de notre enfance, ce rhum
aromatisé explore nos souvenirs.
Tendre, doux et généreux, il se consomme allègre-
ment en « shots » ou long drink.
et surprendra par sa multitude de possibilités en la
matière.

PINEAPPLE
ANANAS est un rhum blanc léger totalisant 40 %
en volume d’alcool aromatisé à l’ananas saveur
victoria.
Ce rhum aromatisé apporte une sensation de
fraicheur et de vacances.
Délicat, en rondeur, il se consomme allégrément
en shot ou en long drink.
Il peut aussi servir de base pour vos cocktails
favoris et vous surprendra par son caractère
unique.

APPLE - GINGER
APPLE-GINGER est un rhum blanc léger titrant 40%
en volume d’alcool aromatisé à la pomme et au
gingembre.
Ce rhum aromatisé vous accompagnera tout au
long de la fête pour le plus grand des plaisirs.
Moderne, tonique et sensuel, il se consomme
allègrement en « shots » ou long drink.
et surprendra par son caractère et son audace.

EASY MIX
SPIRIT DRINK OF
MAURITIAN RUM
HIBISCUS ROYAL
70cl 40% vol
SPIRIT DRINK OF
MAURITIAN RUM
MELON
70cl 40% vol
GOLD ESSENTIAL
70cl 40% vol
SPIRIT DRINK OF
MAURITIAN RUM
STRAWBERRY
70cl 40% vol
SPIRIT DRINK OF
MAURITIAN RUM
PINEAPPLE
70cl 40% vol
SPIRIT DRINK OF
MAURITIAN RUM
APPLE - GINGER
70cl 40% vol
MIX RAPIDE POUR CLUBBER
Cola
Tonic
Water Soda
Fruit Juice
Energy Drink
Sparkling Water
Ginger Ale

LE MARCHÉ
Un sondage mené par IWSR a noté une nette progression des ventes de rhum sur le plan international cette tend-
ance se maintient et la marque NPK Rhum désire se concentrer sur ce segment et cela sur l’ensemble des marchés
internationaux porteurs.
Suivant la tendance précédente le marché des rhums enregistre une augmentation des volumes vendus de 2,4 %
en 2010 et 3,3 % en 2011.

Les ventes de rhum blanc représentent plus de 70 % des volumes de rhum en 2010, et elles ont augmentées de 4,4
% en 2010 et 4,2 % en 2011. Le rhum blanc bénéficie de la popularité des alcools blancs en général.

Les rhums comme les vodkas profitent du déclin des tequilas.

Les rhums bruns sont placés plus traditionnellement comparés aux rhums blancs. De plus, la consommation
dépend de la région, les rhums avec 55 % d’alcool sont plus consommés outre atlantique, et plus particulièrement
par les consommateurs âgés, alors que d’un autre coté, les rhums avec 40 % d’alcool, sont consommés par les jeunes
qui boivent plus de long drink.
Quelle est la production mondiale de rhum ?
La consommation mondiale de rhum représente 17 litres par seconde ; autrement dit 536 000 tonnes de rhum sont
bus chaque année dans le monde.

LES STATISTIQUES
L’Organisation Mondiale de la Santé a publié un rapport sur la consommation d’alcool dans le monde. Les Moldaves
sont les premiers: 19,2 litres éclusés par an et par habitant. Le Français 13,7 litres.

Le taux de consommation de la France en 2005 côtoie ceux du Royaume-Uni, des pays de l’Est et de la Russie. Selon
les fiches statistiques, alors que la consommation mondiale équivaut à 6,13 litres d’alcool pur par personne âgée de
plus de 15 ans, le Français boit en moyenne 13,7 litres d’alcool par an. Il se classe ainsi devant la Pologne (13,3l) ou
le Royaume-Uni (13,4l) et pas très loin des 15,7 litres de la Russie. Mais le champion du monde est la Moldavie, avec
pas moins de 19,2 litres par an et par habitant.

En Europe, les amateurs d’alcool sont donc nombreux, plus que sur le continent américain où la consommation ne
dépasse pas les 10 litres. Sans surprise, l’Asie et l’Afrique sont bien plus modérés. Les pays d’Afrique Centrale, l’Inde
et la Mongolie consomment par exemple moins de 5 litres par tête chaque année. Les plus raisonnables se trouvent
au Maghreb, en Afrique de l’Ouest, au Moyen Orient et en Asie du Sud-Est avec une consommation inférieure à 2,5
litres par an et par personne. Les abstinents sont plutôt rares dans les pays plus riches et dans les pays à forte
consommation mais nombreux en Afrique du Nord et en Asie du Sud. En revanche, les personnes qui boivent dans
ces dernières régions ingurgitent de grandes quantités.

Qui boit quoi ? Alors que la bière fait beaucoup d’adeptes sur le continent américain, au Royaume-Uni et en
Australie, les Français, les Italiens et les Argentins préfèrent le vin. En Russie et en Asie en revanche, les spiritueux
mènent clairement la danse.

UN MARCHÉ MONDIALISÉ
a) Montée en gamme. Est considéré comme spiritueux tout alcool titré à plus de 15% vol. Le marché des spiritueux
se porte bien et les clients achètent de plus en plus de marque haut de gamme. Traditionnellement, les scotch whis-
kies et le cognac ont été les catégories premium les plus importantes et elles le restent. La montée en gamme
touche nombre de pays (2007) : si 38% des spiritueux internationaux vendus aux États-Unis sont classés premium,
cette proportion est de 48% en Europe de l’Ouest, 43% en Europe de l’Est et 62% en Asie.

Le consommateur paie plus cher car il le peut. En effet, le nombre de personnes aisées est croissant tant en Europe
qu’aux Etats-Unis et plusieurs millions de chinois sont désormais concernés. Ces consommateurs, principalement
motivés par le besoin de statut et de reconnaissance, passent progressivement d’une consommation statutaire qui
consiste à acheter le meilleur parce qu’il est plus cher, au discernement statutaire consistant à acheter le plus cher
parce qu’il est meilleur. Aujourd’hui, la stratégie de montée en gamme des spiritueux élaborés par les grands
groupes ne suffit plus. Il faut multiplier les innovations marketing pour séduire et fidéliser les amateurs. Du coup,
l'innovation sur le packaging et sur l'imaginaire des marques devient indispensable.

b) Le marché mondial. La progression des ventes mondiales de spiritueux devrait être tirée notamment par l'Asie
(4,8% de croissance attendue) et par la consommation de rhum qui devrait augmenter de 14% sur la période
concernée (2010-2014). L’Europe est le deuxième marché. Cependant, la croissance est disparate entre l’Europe de
l’Ouest (diminution de 0,5% par an) et l’Europe de l’Est (augmentation de 1,5%).

POSITIONNEMENT PRODUIT
Pour le positionnement produit, nous allons nous concentrer sur la composition et les origines du rhum NPK. Nous
allons par conséquent nous positionner en communiquant sur l’authenticité du rhum comme étant 100% un
produit Mauricien.

Tout d’abord, ce positionnement reflète directement l’avantage compétitif majeur de NPK. La donnée du cas nous
montre aussi que l’origine du rhum est une des valeurs centrales qui motivent les consommateurs lorsqu’ils choisis-
sent une marque. De l’aveu même du président directeur général de Bacardi« nos récentes études de marché ont
montré que l’authenticité et l’héritage d’une marque sont de plus en plus importants aux yeux des consommateurs
à l’heure où ils choisissent leur marque. »

Ce positionnement permet d’utiliser le phénomène de mode qu’est Maurice comme destination touristique et une
association entre l’île et le rhum sera très certainement apprécié par le consommateur.

De plus, Maurice etant un pays à la mode, on touche également le segment « évasion », composé de consommateurs
plutôt jeunes qui, attirés par l’origine « branchée » du produit, l’utiliseront (surtout le « blanc ») comme « mixer » dans
leurs cocktails.

LA MARQUE
La marque Internationale « NPK RHUM » représente les trois symboles chimiques universels:
N pour AZOTE
P pour PHOSPHORE
K pour POTASSIUM
Eléments nutritifs nécessaires aux plantes pendant leurs développements.
Avec une déclinaison de noir, gris et blanc le logo présente une sobriété et un modernisme nécessaire au ciblage du
marché, facilement identifiable il renforce l’aspect visuel des contenants qui présenteront des couleurs métallisées
dynamique et tendance.

NPK PACKAGING
Le ciblage met en évidence une population jeune et festive 18/35 ans, il était donc nécessaire de se démarquer des conte-
nants habituels rencontrés dans le produit rhum que représente la bouteille en verre.
NPK s’est donc porté sur le choix de l’aluminium, cette bouteille d’une capacité de 700 ml présente un visuel moderne,
jeune et tendance, un poids léger, une résistance à la corrosion et présente un vernis époxyde à l’intérieur normalisé par la
CEE.

La durée de conservation du produit se révèle supérieure aux emballages classiques. Résistante, insensible aux chocs cette
bouteille présente l’avantage d’être recyclable à 100%, garantissant le respect de l’environnement et de la nature.
HAUTES PERFORMANCES MÉCA-
NIQUES
- Résistance aux chocs et à l'abrasion.
- Légèreté.
- Facilité de transformation et de com-
pactage.
NEUTRALITÉ CHIMIQUE PARFAITE
- Préservation des saveurs et des
odeurs.
- Stabilité des principes actifs.
- Parfaite barrière aux gaz et liquides
extérieurs.
HAUTES PERFORMANCES MÉCA-
NIQUES
- Compactage et transport faciles.
- Haute valeur économique des déchets.
- Seulement 5 % de l'énergie initiale
nécessaire à un recyclage complet.
-Propriétés mécaniques et chimiques
entièrement préservées après recy-
clage.

LA P.L.V

COMMUNICATION & PUBLICITÉ
Communiquer est une condition sine qua non pour faire connaître et développer la marque NPK. Dans cette
optique, le premier réflexe consiste à concevoir et élaborer une stratégie de communication.

1) Création d’un site internet dédié à la marque – compatible Smartphones et tablettes
2) Organisation des réseaux sociaux (Facebook-Twitter-.....)
3) Edition des dossiers de présentation à destination des distributeurs
4) Organisation de soirées « évènementielles » (discothèques – soirées privées – bars lounge)
5) Distribution de « goodies » lors d’organisations ou de participations à des évènements festifs ou sportifs
6) Cadeaux publicitaires pour les clients qui fréquentent les établissements nocturnes
7) Publicités radiophoniques et télévisuelles dans les pays autorisant ce type de publicité
8) Parution de publi-rédactionnels dans la presse en collaboration avec notre attaché de presse
9) Mise en place d’une politique « responsable » de la consommation d’alcool
10) Organisation de jeux concours
11) Animations ponctuelles dans les supermarchés
12) Mise à disposition pour les consommateurs d’un service clients
13) Contact Mail et SMS pour les abonnés avertissant des nouveaux produits, de recettes de cocktails, etc
14) Parrainage de manifestations sportives

PRIX INTERNATIONAUX

NOUS CONTACTER
NPK & VOUS
Nous vous remercions de votre intérêt pour la gamme des
produits NPK Rhum.
Toute l’équipe de SUNAIRSEA Distribution se tient à votre
disposition pour de plus amples renseignements.
N’hésitez pas à nous contacter, le meilleur accueil vous sera
réservé
www.npkrhum.com
facebook.com/npkrhum
Address: 77 Plantation Marguery, Rivière Noire, Mauritius
Phone:+230 59 41 37 01
Email: contact@npkrhum.com

MENTION LEGALE
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