Zur Markteinführung der Android App hat der niederländische Hersteller von Navigationsgeräten in nur wenigen Tagen einen Fotowettbewerb mit Kontest erstellt und in 14 Ländern publiziert. In der Case Study erfahren Sie wie TomTom seinen Fotowettbewerb in kürzester Zeit erstellt hat, welche Medienkanäle eingesetzt wurden und welche Erfolge das Unternehmen verzeichnen konnte.
2. TomTom ist ein
niederländischer
Hersteller von mobilen
Navigationssystemen und
Anbieter von Geodaten.
Der Marktführer brachte im August 2009 die iOS
Version für sein GPS heraus und 3 Jahre später
eine weitere Version für Android Smartphones.
Nach der erfolgreichen Einführung
der TomTom App für das IPhone,
wurde uns die starke Nachfrage für
weitere Mobilversionen bewusst.
Die Android-Nutzer haben auf der
TomTom-Plattform ausdrücklich auf
eine kompatible Version gedrängt.
Deshalb haben wir uns sehr
schnell dafür entschieden diese
Applikation zu entwickeln.”
Najib Kuijstermans
Chief Editor
Social Engagement chez TomTom
“
3. Zum Start der Android App plante TomTom eine
groß angelegte Marketingkampagne, der einen
internationalen Fotowettbewerb auf Facebook
miteinschloss. Das Unternehmen organisiert
regelmäßig Aktionen in dem sozialen Netzwerk,
die auf der Fanpage betrachtet werden können:
www.facebook.com/TomTom
Ziele der Kampagne
• Weltweite Bekanntmachung des Starts der
Android App
• Maximale Sichtbarkeit des Wettbewerbs,
beziehungsweise der Kampagne
• Android Fans für die eigene TomTom-
Community gewinnen
• Die neue Community mit einem interaktiven
Erlebnis begeistern
Roboter erobern
die Welt
Mit dem Slogan “TomTom does the robot”
wurde die 360-Grad-Kampagne gestartet.
4. Daraufhin wurde der Fotowettbewerb «Reveal
your inner robot» - Wecke deinen inneren
Roboter - in 14 Sprachen übersetzt und
auf der Facebook Fanpage von TomTom
installiert.
“Wir wollten sicher gehen, dass die
Fertigstellung der Applikation, bei so
vielen Android-Fans wie möglich bekannt
wurde. Deshalb haben wir eine 360-Grad-
Kampagne mit Werbevideos, einem
Wettbewerb und einer Minisite gestartet!”
Video ansehen
5. Das Motto für den Fotowettbewerb: die
Teilnehmer fotografieren sich in der Pose eines
Roboters. Die Resultate werden daraufhin
in einer Galerie angezeigt und die Besucher
konnten eine Stimme für Ihr Lieblingsbild
abgeben.
Ziel war es, die einfallsreichsten und witzigsten
Bilder zu küren. Eine Jury der GPS-Marke
wählte letztenlich die 4 besten Fotos unter den
beliebtesten aus. Die Gewinner erhielten 4
Android Smartphones, mit der bereits installierten
TomTom App.
6. 360-Grad-
Kommunikation
Als zentrales Kommunikationsinstrument wählte
TomTom Social Media:
Mithilfe von Facebook Sponsored Ads wurden
gezielt Android-Nutzer ausgemacht und
beworben.
Auf Youtube wurde ein Video zur
Markteinführung der Applikation geschalten.
+ + +
7. Die Kampagne wurde auf Twitter verbreitet:
In jedem Land entwickelten die Community
Manager Ihre eigene Strategie, um Teilnehmer
für den Wettbewerb zu generieren.
Auf der TomTom Webseite wurden die Besucher
auf die Facebook Fanpage weitergeleitet. Dort
konnten sie als Fan an dem Fotowettbewerb
teilnehmen.
“Mithilfe all dieser Kanäle konnten
wir die Personen erreichen, die sich
für die Verfügbarkeit der Android-App
interessierten.”
Unerwarteter Erfolg
Das Hauptziel der Kampagne war die weltweite
Bekanntmachung zur Markteinführung der
Android-Applikation. Dies ist TomTom mit seiner
Kampagne wahrhaft gelungen.
Das Video wurde mehr als 800.000
mal auf Youtube angesehen und
an dem Fotowettbewerb nahmen
zahlreiche Fans teil: alle verkleidet
als Roboter!
8. Die Kampagne war nicht nur
ein voller Erfolg in Europa,
sondern auch in den USA,
Brasilien, Südafrika, dem
Mittleren Osten und Indien.
TomTom hat agiles Marketing erfolgreich
umgesetzt: mithilfe der Plattform von Kontest,
konnte das Unternehmen den Erfolg des
Fotowettbewerbs in Echtzeit messen und
optimieren, sodass nur die relevante Zielgruppe
auf den jeweiligen Kanälen angesprochen
wurde.
“Es reicht nicht aus, eine Nachricht
zu übermitteln, um ein neues Produkt
bekannt zu machen. Es ist wichtig mit den
Zuhörern zu interagieren. Engagement
ist der Schlüssel zu Interaktion und
Wettbewerbe sind eine gute Möglichkeit,
diese zu kreieren”
9. Ein Wort zu Kontest
Kontest ist die ausgereifteste Lösung auf dem Markt.
Die Möglichkeit, die App in allen Sprachen und Ländern
zugänglich zu machen, und die Ergebnisse in nur einer
Datenbank abrufen zu können, ist optimal. Kontest
war, in der kurzen Zeit, die wir zum Erstellen des
Fotowettbewerbes zur Verfügung hatten, die beste Lösung
für uns!
Außerdem war es sehr angenehm mit dem Team
zusammenzuarbeiten!”
Najib Kuijstermans
Chief Editor
Social Engagement chez TomTom
“