1. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
VON WELTBILDERN UND
PRODUKTEN
Menschen sind kulturelle
Wesen.
Wir verorten uns in
unserer Welt durch und
mittels äußerer
Bezugsrahmen, mittels
Weltbilder.
Und diese Weltbilder sind
nie konsistent und von
Dauer. Sie ändern sich
mit uns und unserer
Kultur.
2. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
VON KULTUREN
Egal wie sich Weltbilder
als Erklärungsmodelle
unserer Realität auch
ändern mögen,
Ihre Funktion bleib
gleich:
Uns Menschen eine
Position in in einer
Gruppe zu ermöglichen.
Weltbilder funktionieren
also wie ein
Koordinatensystem,
über das sich der
Einzelne in einem
sozialen Zusammenhang
einordnen kann,
In dem er sich selbst mit
dem Rahmen abgleicht.
3. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
UND SUBKULTUREN
Irgendwann fingen wir an
uns selbst ein Weltbild
auszusuchen.
Wir nahmen uns die Freiheit
der Wahl, wir begannen zu
Konsumieren.
Auch Sub- und Popkulturen
funktionieren als Weltbild.
Eine Subkultur erklärt den
Teilnehmer und das Außen.
Sie verspricht immer
Orientierung, Maßeinheiten,
Kontinuität.
Sie erlaubt Identifikation
durch ein Abgrenzen.
Die Methode dazu ist der
Konsum bestimmter mit
Bedeutung aufgeladener
Produkte.
4. PundG
VOID
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
DAS ANGEBOT WELTBILD
funktioniert offensichtlich
nicht mehr
In der Popkultur musste sich
der Anbieter nie die Frage
stellen,
WARUM sollte ein Mensch
mein Produkt konsumieren?
Die Frage wurde ja schon
durch die Zugehörigkeit zu der
entsprechenden Gruppe
beantwortet.
Es gab also eine Art
natürlicher Nachfrage nach
Produkten, die
Mit Bedeutung aufgeladen
Meine Position in einem
Sinnzusammenhang
Aktualisierten.
Warum verkauft sich
Musik dann heute so
schlecht?
5. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
VOM WELTBILD-
KONSUMENTEN
zum Self Designer
Die heute aktuellen
Zielgruppen (Generation
X, Y, Z) fragen aber keine
Weltbilder mehr nach.
Vielmehr fordern
Konsumenten heute
Werkzeuge, Produkte,
Dienste, die es uns
erlauben
uns als Persönlichkeiten
zu gestalten.
6. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
GRUPPEN EINZELNE
SUCHEN KREIREN
KONTINUITÄT SITUATIV
ON THE GRID OFF THE GRID
Menschen wollen heute
nicht mehr Teil einer
vorgegebenen,
ausformulierten, fertigen
Kultur sein.
Heute geht es um Self
Design, nicht mehr um
Zuordnung.
Heute geht es um
Persönlichkeit nicht mehr
um Community.
Soziale Netzwerke haben
aufgehört Sozial zu sein –
wir nutzen diese Plattformen
um Botschaften und
Beziehungen zu managen,
Und nicht mehr um dort
eventuell noch ein
gemeinsames Weltbild zu
finden.
7. PundG
Potyka & Gropper I Independency Development
INDEPENDENCY DEVELOPMENT
EINZELNE
KREIREN
SITUATIV
OFF THE GRID
Die Herausforderung für Anbieter (auch von
Musik) dabei ist eigentlich recht klar:
Anbieter müssen verstehen WER ihre Zielgruppe
ist
wie sieht Sie aus, wie alt ist sie, wo ist sie, wie
erreiche ich sie, welche Geschichte erzähle ich
wenn ich Sie gefunden habe?
Anbieter müssen verstehen WARUM Menschen
tun, was Sie tun.
Was kann ich den Menschen anbieten, damit Ihnen
ihr Tun leichter fällt / der Effekt Ihres Tuns größer
ist?
Wie muss mein Produkt gestaltet sein?
Anbieter müssen Ihr Produkt mit klaren
funktionalen und emotionalen Mehrwerten
ausstatten.
Was ermöglicht mein Produkt?
8. PundGDANKE
klaus@pundg.com
lars@pundg.com
Die Agentur PundG hat es
sich zum Ziel gesetzt
Relevanz zu kreieren.
Wir liefern
Entscheidungshilfen für
anstehende
Innovationsprozesse und
Entwicklungen.
Wir helfen passenaue
Angebote zu denken.
Wir arbeiten Human
Centric und bieten
unseren Kunden
Innovations- und Change
Management.