1. ANALYSE D’UN CORPUS DE
SPOTS PUBLICITAIRES
INALCO, Filière CFI 2012-2013
Barrère Marie
Bergeron Manon
Lundi 17 Décembre 2012

2. ANALYSE D’UN CORPUS DE SPOTS
PUBLICITAIRES
Présentation du contexte
Importance des spots publicitaires dans le domaine de la livraison
Corpus de spots publicitaires
So Colissimo
UPS, Delivery People
FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja
DHL, Speed of Yellow
Analyse du spot de référence
DHL, We deliver. Whatever.
Spécificités, convergences/divergences et contexte culturel

3. PRÉSENTATION DU CONTEXTE
Importance des spots publicitaires dans le
domaine de la livraison

4. CORPUS DE SPOTS
PUBLICITAIRES
So Colissimo
UPS, Delivery People
FedEx Ground, Bear, Hunter, Ninja
DHL, Speed of Yellow

5. Spot produit par BETC le 29 Septembre 2010
- Spot réalisé pour présenter le nouveau service So Colissimo aux
clients.
- So Colissimo est un service qui a été développé afin de contrer la
concurrence grandissante des transporteurs privés.
- Vise les particuliers qui achètent sur internet.
- Point clé: les 5 choix possibles pour être livrés (chez soi, sur rendez
vous, dans un espace cityssimo ouvert 7/7 et 24/24, dans un commerce
de proximité ou dans un bureau de poste).
- Slogan: Plus de choix, plus d'endroits pour être livré.
CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES
BETC
http://www.betc.fr/
85-87, rue du Faubourg
Saint Martin
75480 - PARIS CEDEX 10
Tel: 01 56 41 35 00
contact@betc.fr
http://www.youtube.com/watch?v=A-
fBp4jXf8I

6. Spot produit par The Martin Agency in Richmond en 2010
CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES
The Martin Agency in
Richmond
http://www.martinagency.co
m/
One Shockoe Plaza
Richmond, Virginia
23219-4132
Tel: 804 698 8000
allison.mays@martinagency
.com
http://www.youtube.com/watch?v=Yl
YxiqmxyCQ
- N°1 du transport express au monde selon le Forbes Magazine avec un
chiffre d’affaire de 53,1 milliards de dollars au 1er janvier 2011.
- Deuxième meilleur spot du Daytona 500 de 2010, organisé par
NASCAR.
- Même les « meilleurs » livreurs du monde entier envie UPS → référence
au concurrent : il n’y a pas meilleur qu’UPS.
- Slogan: The only company trusted by NASCAR.
- Seule compagnie à qui NASCAR confie ses livraisons depuis
maintenant douze ans.
Autres spots UPS: http://www.youtube.com/watch?v=HJYuNIQXPB0 /
http://www.youtube.com/watch?v=eL75TVcJJPc / http://www.youtube.com/watch?v=uJmwU_aOKVw /
http://www.youtube.com/watch?v=3osr-1P5FfI

7. Spot réalisé par Brent Jones et produit par Motion Theory USA en 2008
CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES
Motion Theory USA
http://www.motiontheory.co
m/
4203 Redwood Avenue
Suite 101
Los Angeles, CA 90066
Tel: 415 460 1626
bnovick@mac.com
http://www.youtube.com/watch?v=AhFbb
q0zpHY
- 2ème plus grosse société de livraison en Amérique de Nord.
- Accentue sur le comique de la situation, comme quasiment tous les
spots de FedEx.
- Spots de FedEx d’ailleurs très regardés et très appréciés sur internet.
- À aucun moment les mots « livraison » ou « transport » ne sont
employés → pas besoin, tout le monde connaît FedEx.
- Slogan: FedEx Ground. Reliability for less than you think.
& slogan de FedEx: Relax, it’s FedEx.
Autres spots FedEx: http://www.youtube.com/watch?v=T5ZoZU7ruZo /
http://www.youtube.com/watch?v=NcoDV0dhWPA / http://www.youtube.com/watch?v=Ycvf9E2cjRs /
http://www.youtube.com/watch?v=3IruK7_9J_Q

8. Spot produit 180 Amsterdam (Netherlands) le 7 Juin 2011
CORPUS DE SPOTS PUBLICITAIRES
180 Amsterdam
http://www.180amsterdam.c
om/we/
506, Herengracht,
1017 CB Amsterdam
The Netherlands
Tel: +31 20 422 2180
DianadL@180amsterdam.co
m
http://www.youtube.com/watch?v=Yc1r6
G3Pvaw
- Campagne mondiale: plusieurs spots réalisés, dans 25 langues
différentes. (ainsi que des affiches, pub digitales, etc..)
- Montre comment DHL est indispensable au bon déroulement
d'évènements à portée mondiale.
- Vise les entreprises et les professionnels.
- Point clé: "Yellow", confirme que vous serez livrés le plus rapidement
possible ("à la vitesse de la lumière").
- Slogan: Excellence, simply delivered.
Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /
http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /
http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

9. ANALYSE DU SPOT DE
RÉFÉRENCE
DHL, We deliver. Whatever.
Spécificités, convergences/divergences et
contexte culturel

10. Spot réalisé par Lee Jae Jin et produit par Diamond Ogilvy en 2008
ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE
Diamond Ogilvy
http://www.diamondogilvy.c
o.kr
27-8, Chamwon-dong,
Seocho-Gu, Seoul, Korea
137-903
Tel: +82 2 513 1114
newbiz.korea@ogilvy.com
http://www.youtube.com/watch?v=PtgoK
OD9Xdc
- De particulier à particulier, pas d’entreprise ici.
- Pour une fois il faut quasiment tout trouver soi même.
- DHL tient ses promesses .
- Accentue sur la qualité du service et le sérieux des employés.
- Public coréen: homophobie et réactions?
- Slogan: We deliver. Whatever .
Autres spots DHL: http://www.youtube.com/watch?v=I3rFHT9Q40k /
http://www.youtube.com/watch?v=lsb6HgQ0aDw /
http://www.youtube.com/watch?v=X9BounkpSQo / http://www.youtube.com/watch?v=rNOcySCEeqw

11. Unités
narratives
Séquence 1 Séquence 2 Séquence 3 Séquence 4 Séquence 5
Moments 0:01 0:10 0:10 0:12 0:12 0:25 0:25 0:28 0:28 0:35 0:35 0:40
Sujets/
thèmes
Livreur arrive pour
prendre commande
Le livreur ne
comprend pas
ce qu’il se
passe
Femme embrasse livreur Livreur vient pour
délivrer
Livreur embrasse
l’homme à qui il vient
délivrer ; on comprend
alors qu’il délivre le
« baiser » de la femme
Slogan DHL : « We
deliver. Whatever. »
puis logo = conclusion
Eléments
acoustiques
et verbaux
Petite musique
« classique » ; on
n’entend pas les paroles
du livreur mais bien les
effets sonores (bruits de
pas, de sonnette, de
porte qui s’ouvre)
Toujours la
petite musique
Toujours petite musique
qui prend un air plus
mélancolique, plus doux
et triste
La petite musique
continue
Petite musique s’arrête,
on entend bien le pad qui
tombe par terre ; puis on
entend très bien les
gémissements plaintif du
destinataire qui essaye
de se débattre ; entend
bien aussi les papiers qui
tombent
La musique reprend, on
entend au fond
l’homme qui s’est fait
« livrer » gémir au
moment du
« Whatever. » -> double
effet comique
Plans AV +
mise en
image
On voit d’abord le livreur
arriver devant une
maison, il est de dos ;
puis la porte s’ouvre on
le voit de face ; on
reconnaît bien l’uniforme
jaune et rouge de DHL
Regard
légèrement
interloqué du
livreur ; on ne
sait pas encore
pourquoi
Scène très
mélancolique : la femme
pleure presque ; gros
plan sur la femme puis
dézoom quand elle
plaque le livreur contre
le pilier ; gros plan sur la
femme vu d’un côté
quand elle a fini de
l’embrasser ; puis de
l’autre côté pour voir la
tête éberluée du livreur
Gros plan sur le pad
qu’on remet au
destinataire d’un colis
avec la main de celui qui
signe
Lumière plus sombre
qu’avant ; destinataire
qui se débat (effet
comique avec le son et
les mouvements qu’il
fait) ; on voit bien le
livreur qui embrasse le
destinataire de la même
façon que la femme avait
embrassé le livreur
D’abord fond noir avec
slogan écrit en rouge
qui apparaît en deux
temps (1= We deliver.
2= Whatever.) puis logo
DHL qui apparaît sur
l’open office mais sans
voir les deux
personnages
GRILLE D’ANALYSE DU SPOT DE RÉFÉRENCE