The Perfect Site Structure: Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen

The Perfect Site Structure
Inhalte für Besucher und Bot optimal bereitstellen
Kerstin Reichert
Fachleitung SEO
Yourposition AG
Suchmaschinen Konferenz 2016
INTERNET BRIEFING

Kerstin Reichert
Fachleitung & Project Manager SEO
Yourposition AG, Zürich
Kursleiterin SEO
Digicomp Academy AG
Trainerin SEO / Digitales Marketing
video2brain
kreichert@yourposition.ch
@Frau_Reichert
www.yourposition.ch
Kerstin Reichert - The Perfect Site Structure 2

Wie ist eine Website optimal für
Besucher und Bot aufgestellt?

Zunächst…

Crawling & Indexierung
INDEX

Ausgabe einer Suchanfrage
INDEXQuery
Prozessor

Nur indexierte Seiten können bei
Suchanfragen gefunden werden!

Seiten neu aufbauen und
bestehende Projekte analysieren

1. Neue Projekte oder Relaunch:
Von Anfang an alles richtig machen

Neue Website:
1. Angebot definieren
2. Kategorien & Subkategorien festlegen
Themen- und Keyword-Recherche:
Quelle: keywordtool.io

Neue Website:
Tools zur Keyword-& Themen-Recherche:
• Google Keyword Planner
• Google Suggest & verwandte Suchanfragen
• Google Trends
• Keywordtool.io
• Hypersuggest.com
… und viele mehr

Relaunch:
1. Angebot evaluieren
2. Kategorien & Subkategorien ggf. überarbeiten
Themen- und Keyword-Recherche mit Hilfe vorhandener Daten.
Beispiel: Interne Suchanfragen:
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Verhalten > Site Search > Suchbegriffe

Neue Website/Relaunch:
3. Auf flache Hierarchien und kurze Klickpfade achten
Sind alle wichtigen Seiten mit 3 bis maximal 5 Klicks zu
erreichen?
Quelle: https://moz.com/learn/seo/internal-link

Struktur planen und skizzieren:
1. Themen- und Keyword-Recherche
2. Kategorien & Subkategorien priorisieren
3. Detailseiten definieren
4. Themengewichtung hierarchisch abbilden
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

Keyword-Mapping:
Themen und Keywords werden einzelnen URLs zugeordnet:
Achtung: Beispiel ist vereinfacht dargestellt.

2. Bestehende Websites analysieren:
Wo gibt es Optimierungspotenzial?

2.1 Findet sich der
Suchmaschinen-Bot zurecht?

Bestehende Website analysieren:
1. site-Abfrage: Plausible Anzahl an URLs?
Quelle: https://www.google.ch

2. Sitelinks bei Brand-Anfragen:
Werden die wichtigsten Bereiche gelistet?
Quelle: https://www.google.ch

3. Rankings mit Hilfe von SEO-Tools:
Sind die wichtigsten URLs gut platziert?
Quelle: http://suite.searchmetrics.com/

4. Zielseiten Organic Traffic:
Erhalten die wichtigsten Seiten Traffic über Suchmaschinen?
Quelle: https://www.google.com/analytics/ | Segment: Organische Zugriffe

5. Google Search Console > Suchanalyse:
Erhalten die wichtigsten Seiten Impressionen & Klicks?
Quelle: https://www.google.com/webmasters/

5. Google Search Console > Indexierungsstatus:
Ist eine plausible Anzahl an URLs indexiert?

5. Google Search Console > Crawling-Fehler:
Gibt es Fehler beim Crawling der Domain?

6. Screaming Frog SEO Spider:
Probleme beim Crawling der eigenen Website aufdecken
(User-agent: GoogleBot)
Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

2.2 Finden sich Besucher auf
meiner Website zurecht?

Besucherverhalten analysieren:
Aus Suchmaschinen-Sicht:
 Click-Through Rate (CTR)
 Dwell-Time
Relevante Metriken definieren und mit entsprechenden Tools analysieren:
 Seiten pro Besuch
 Besuchsdauer
 Absprungrate
 Ausstiegsseiten
 Nutzung interne Suche
 Wiederkehrende Besucher
 …
Weitere Informationen zu CTR & Dwell-Time: https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo

Die perfekte Struktur für Besucher
& Suchmaschinen-Bot ?
1.Navigationselemente
2.Interne Verlinkung
3.Struktur auf Seitenebene

1. Navigationselemente

Wichtige Einflussfaktoren:
UX
Design
SEO
Web
Dev
Business
Goals
Navigation

1.1 Hauptnavigation
Schlank, Sprechend, Eindeutig, „Crawlbar“
Quelle: https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation
Eindeutige Benutzerführung
Quelle: https://www.kueche-co.de/

1.1 Hauptnavigation
Achtung bei Verwendung von Icons und Bildern
Alt-Attribut <img src="beispiel.png" alt="Zur Kontaktseite">
Quelle: http://gaming.fishingcactus.com/en/

1.2 Subnavigation
Ergänzung durch die wichtigsten Kategorien/Themen
Übersichtlich, eindeutig, kurze Klickpfade
 Verbesserte Benutzerführung
 Verdeutlichung von Hierarchieebene und Gewichtung
Quelle: https://www.zalando.ch/damenbekleidung-kleider/

1.3 URL-Struktur
 Bildet Hierarchie ab
 Gibt Seiteninhalt wieder
https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/
Quelle: https://www.kueche-co.de/kuechenausstattung/kuechengriffe/

1.4 Breadcrumbs
 Erleichtert die Orientierung
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/

1.5 Filtern & Sortieren
Erweiterte Funktionalität für Besucher
Aber: Unter Umständen zahlreiche URLs mit gleichem Inhalt
Duplicate Content
Quelle: http://www.modcloth.com/shop/work-dresses#?color=black&price=67,190&sort=newest&page=1

Steuerungsmöglichkeit:
1. Parameter-Handling in der Google Search Console
Quelle: https://www.google.com/webmasters/ | Crawling > URL-Parameter

2. Kanonische Variante definieren
<link rel="canonical" href="https://www.shirts.com/polo/polo-shirt-black" />
Kanonische Variante

3. Evtl. von der Indexierung ausschliessen
<meta name="robots„ content="noindex, follow">
Achtung: Nur anwenden, wenn die entsprechende URL sicher
nicht über die organische Suche gefunden werden soll!

2. Interne Verlinkung

Interne Verlinkung
 Unterstützt Crawling
 Verstärkt interne Gewichtung
 Vereinfacht Navigation
Und: Wichtige Bereiche für Sitelinks stärken

2.1 Innerhalb von Fliesstexten
Quelle: https://www.yourposition.ch/de/blog/analytics-summit-vorteile-tag-manager-gtm
 Einzelne URLs für bestimmte Themen stärken
Natürlich formulierter, «keywordhaltiger» Ankertext
 Distribution von Linkgewicht
 Sinnvolle Querverweise für Besucher

2.2 Breadcrumbs
Quelle: http://www.amazon.de/Apple-MB110D-A-Tastatur/dp/B000VE622U
 Anzeige im Snippet möglich
 Abbildung Hierarchieebenen
 Verbesserte Navigation

2.3 Sprungmarken/Anker
 Anzeige im Snippet möglich
 Verbesserte Navigation
 Strukturierung umfangreicher Seiten
Quelle:
https://www.search-one.de/7-wichtige-punkte-fur-seo-
konforme-templates-fur-content-mangement-systeme-cms/

2.4 Querverweise
Quelle:
http://www.amazon.de/Apple-MB110D-Keyboard-
deutsches-Tastaturlayout/dp/B005DQ0DFI/
Quelle:
http://techcrunch.com/2016/02/10/hexadite-secures-
8-million-series-a-to-grow-cyber-security-company/
 Distribution von Linkgewicht
 Vernetzung einzelner Artikel/Produkte
 Nützliche Hinweise für Besucher
Einfluss auf Anzahl Seitenaufrufe/Warenkorbwert

2.5 Achtung: 404
Quelle: https://clean-eating.de/404
 Schlechte Nutzererfahrung
 Linkgewicht wird nicht genutzt
 Hinderlich für das Crawling

Weiteres Verlinkungspotenzial
 Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
 Weiteres Potenzial aufdecken
 Tools verwenden
z.B. Seoratio-Tools
Quelle: http://www.seoratiotools.com/images/start/screenshots/sitestructure-topsites.png

Weiteres Verlinkungspotenzial
 Starke Startseiten-Links für wichtige Seiten einsetzen
 Weiteres Potenzial aufdecken
 Tools verwenden
z.B. Audisto
Quelle: https://audisto.com/accounts/3/crawls/44930/pagerank/

3. Struktur auf Seitenebene

3.1 Inhaltlich strukturierter Aufbau
 Hierarchisch angeordnete Überschriften (H1 – H6)
 Kurze Absätze
 Aufzählungen
 Hervorhebungen
(z.B. Fettung)
 Bilder & Grafiken
Quelle: http://www.seoratiotools.com/index/features/

3.2 HTML5 Elemente
Erweiterte Möglichkeiten zur Strukturierung von Inhalten
Quelle: http://websitesetup.org/html5-beginners-guide/
Quelle: http://websitesetup.org/html5-cheat-sheet/

3.3 Strukturierte Daten
Auszeichnung des Contents mit Hilfe von schema.org
z.B. Events, Rezepte, Produkte
 Erweiterte Darstellung in der Suche
 Bereitstellung von Meta-Daten für (u.a.) Suchmaschinen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/

3.4 Testing der Auszeichnung
z.B. mit Hilfe des Structured Data Testing Tool
Hinweise liefert auch die Google Search Console unter:
Darstellung der Suche > Strukturierte Daten
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Site Structure für Besucher & Bot
Benutzerfreundlich UND Crawlbar
Grösste Hebel:
1. Navigationselemente
2. Interne Verlinkung
3. Strukturierter Aufbau auf Seitenebene
+ Semantische Auszeichnung

Danke!
Kontakt: kreichert@yourposition.ch

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