"Uno dei blog coinvolti e più citati per l’iniziativa è stato www.kawakumi.com. Il fondatore, Davide Basile, utilizza il suo diario online per segnalare e condividere notizie sulle nuove tecniche di marketing non convenzionali sviluppate soprattutto in rete." kawakumi.com su Netforum di Ottobre 2010 (all'interno del pezzo dedicato alla campagna Tipp-Ex)

1. creatività
Il meglio in rete
Insight
Kawakumi.com
Uno dei blog
coinvolti e
1
più citati per
l’iniziativa è stato
www.kawakumi.
com. Il fondatore,
5
Davide Basile,
utilizza il suo
diario online
per segnalare
e condividere
notizie sulle
nuove tecniche
di marketing non
convenzionali
sviluppate
soprattutto in rete.
We are social
Si definisce
conversation
agency con uffici
a Milano, Londra,
Parigi e Sydney.
Scopo principale
della sigla
è ascoltare
e comprendere
le conversazioni
che hanno luogo
Shoots
sui social media,
per potervi
prendere parte
di Teresa Nappi
in modo attivo.
abear!
Il precedente
Nel 2004 Burger
King ha proposto
The Subservient
Chicken,
campagna ideata
per il lancio
del panino
TenderCrisp. Nel
video un attore
vestito da pollo,
apparentemente
collegato tramite
webcam, compie
le azioni indicate Lo spot interattivo di Tipp-Ex,
dall’utente (www.
bk.com/en/us/ diffuso dapprima solo in inglese,
campaigns/
subservient-
ha trovato nel nostro Paese una
chicken.html). declinazione unconventional
48

2. http://www.youtube.com/user/tippexperience
2 3 4
F
are pubblicità in internet riuscen- A ogni azione corrisponde una reazione
do a colpire l’utente è ormai dif- A questo punto della Tipp-experience lo spazio
ficile e si rischia di cadere sempre lasciato in bianco dal cacciatore può essere ri-
nel già visto. Ecco quindi che arri- empito dall’utente con un’altra parola a scelta.
vano video virali, linkati, interat- A molti verbi corrispondono altrettanti video
tivi e giocabili. È questo lo sforzo in cui l’orso e il cacciatore obbediranno alla
che i creativi di tutto il mondo stanno portan- volontà di chi guarda lo spot, con una lunghis-
do avanti per cercare nuove forme di adverti- sima serie di azioni diverse. Le più consigliate Da provare
sing che sfruttino le potenzialità del web e di siti in rete sono “kisses”, “cuddles”, “sleeps with”. Una serie di parole con
social come YouTube. Ne è un esempio la cam- Ma la più esilarante è certamente “tickles”. Ma cui riempire lo spazio
lasciato bianco dal
pagna dell’azienda Tipp-Ex che, non volendo- l’esperienza Tipp-ex non si conclude qui. La cacciatore apre altri
si limitare al classico banner, propone uno spot campagna è stata diffusa in rete in un primo video in cui i protagonisti
interattivo diventato da subito un successo (at- momento solamente in inglese. In un secon- obbediscono alla volontà
di chi guarda lo spot. La
tualmente registra più di otto milioni di visualiz- do flight, è stato possibile scrivere le azioni in più esilarante è “tickles”
zazioni sul sito di video sharing). Tipp-Ex, nel- diverse lingue, tra cui l’italiano, nonostante il
lo specifico, è un’azienda tedesca che produce video fosse ancora in inglese. Per informarne
bianchetti e correttori professionali. Per la sua gli utenti tricolore, l’azienda si è rivolta a una
nuova campagna si è affidata all’agenzia fran- diversa agenzia che ha firmato un’altra inizia-
cesce Buzzman, che ha ideato qualcosa di vera- tiva incentrata sull’uso di internet in chiave
mente intelligente e divertente. unconvetional.
A prima vista il filmato può sembrare soltan-
to un video amatoriale come se ne possono In Italia
trovare tanti su YouTube (www.youtube.com/
watch?v=4ba1BqJ4S2M). Un giovane cacciatore,
ripreso da uno dei suoi amici di avventura, è se-
E poi arrivano i blogger
duto davanti al suo accampamento, intento a la- La struttura individuata è stata We are social, il cui compito era tro-
varsi i denti. Dopo pochi istanti, gli amici mai in- vare la soluzione migliore per innescare il passaparola sull’arrivo
quadrati cominciano a urlare spaventati, dicendo dell’orso Tipp-ex nel nostro Paese. La scelta è ricaduta su uno degli
che un enorme orso bruno li sta attaccando. Il strumenti più caratteristici del web: i blog. L’agenzia ha infatti indivi-
cacciatore allora, lanciato lo spazzolino, imbrac- duato tutti gli spazi più seguiti che avevano segnalato la campagna
cia il fucile e, incitato dai suoi amici, sta per am- YouTube. I blogger titolari degli spazi web sono stati contattati da
mazzare l’animale. È a questo punto che compa- We are social e hanno ricevuto a casa un kit composto da una pigna,
iono sullo schermo dell’utente due possibili scelte una cartuccia da cacciatore personalizzata, una foto dell’orso (con
per determinare la fine del video: sparare all’ani- sullo sfondo lo screenshot del post da loro scritto sulla campagna
male oppure no? Qualunque sia l’opzione scelta, Tipp-Ex), un ritaglio di giornale (con un articolo scritto ad hoc con il
l’utente si vedrà catapultato nel canale Tipp-ex nome del blogger e il link al blog), un pezzo di corteccia e una penna
di YouTube (www.youtube.com/user/tippexpe- Usb in legno contenente un video con l’orso protagonista. In questo
rience), dove il cacciatore si rifiuterà di sparare e modo, i blog sono diventati strumento della campagna di comunica-
cancellerà il verbo “shoots” (spara) dal titolo del zione perché inevitabilmente tutti i blogger coinvolti hanno postato
video attraverso un correttore “Pocket mouse”, la descrizione di quanto hanno ricevuto e il video dell’orso. Un grande
preso in prestito dal banner posizionato a destra. successo viral che del Web 2.0 ha capito i trucchi.