Présentation SeoCamp 2015 Dijon : "La rédaction au service de la longue traîne" par Katseo21

1. Présentation subversive
par
Katseo 21
aka
Le Spinneur
Rédacteur Web
Consultant SEO
10 Janvier 2015

2. I
Concepts marketing élémentaires :
l'influence des mots et des couleurs sur les émotions.
II
Importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
III
Publipostage et datas :
la rédaction au service de la longue traîne.
"La rédaction web au service de la
longue traîne"

3. Le Web Marketing : "WWWTF" : des mots ?
( Why,Where,What )
● Déjà c'est une composante du Marketing.
Alors qu'est ce que le Marketing ?
● C'est une composante du Commerce !
Donc qu'est ce que le Commerce ?
L'article L. 121-1 du code de commerce français dispose que " Sont commerçants ceux qui exercent des
actes de commerce et en font leur profession habituelle".
C'est notre métier : nous sommes des commerçants,
Où que l'on se trouve dans la chaîne de production !
Mais le commerce peut être exercé avec éthique non ?
I
Concepts Marketing élémentaires :
l'influence DES MOTS et des couleurs sur les émotions.

4. I
Concepts Marketing élémentaires :
l'influence des mots et des couleurs sur les émotions.
Il y a des incompatibilités de couleurs :
➔ Sur le plan esthétique,
● mais là c'est subjectif.
➔ Sur le plan médical :
➔ ( Deuteranopie, Protanopie, Tritanopie )
vert rouge bleu
et là, c'est objectif.
● Synthèse additive
● Synthèse soustractive
Voici un outil de test et analyse :
Cercle Chromatique accessible par Giacomo Mazzocato
Blanc : Vide
Noir : élégance, sobrité, rigueur, mystère, vide !

5. Le rouge peut représenter ( liste non exhaustive ) :
I
Concepts Marketing élémentaires :
l'influence des mots et des couleurs sur les émotions.
✔ l'amour
✔ la passion
✔ la chaleur
✔ la puissance
✔ la connaissance
✔ l'amitié
✗ la colère
✗ l'interdiction
✗ le danger

6. Le Jaune peut représenter ( liste non exhaustive ) :
I
Concepts Marketing élémentaires :
l'influence des mots et des couleurs sur les émotions.
✔ Le pouvoir
✔ la joie
✔ la créativité
✔ la maturité
✔ le luxe
✔ l'amitié
✗ la traîtrise
✗ la folie
✗ le mensonge

7. Le Bleu peut représenter ( liste non exhaustive ) :
I
Concepts Marketing élémentaires :
l'influence des mots et des couleurs sur les émotions.
✔ le rêve
✔ la sagesse
✔ la sérénité
✔ la vérité
✔ la loyauté
✔ le sérieux
✗ la mélancolie
✗
✗ le dirigisme
✗ La froideur

8. I
Content is King
Que vous inspire cette page ?
II
White Hat, Black hat, éthique et position dominante ...
III
Il y a des couleurs primaire ( les seules traitées dans ce document ).
"Une couleur secondaire est une couleur obtenue en proportions égales de deux couleurs
primaires. Une couleur tertiaire ou intermédiaire est une couleur obtenue par le mélange en
proportions inégales de deux couleurs primaires" ( Wikipédia )
"Just Be Subjective"
Soyez Subjectives et Subjectifs !!!

9. Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
Un contenu lisible :
✔ Pour les Humains
✔ Pour les robots !
➢ Un contenu qualifié
➢ Les types de rédaction
➢ La densité des expressions clés

10. Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
➢ Un contenu lisible :
➔Pour les Humains
✔ Hiérarchisation sémantique des idées :
méthode Descartienne ou Anglo-saxonne ?
✔ Niveau de langage, simplicité des mots ?
✔ Phrases longues ou courtes ?
✔ Pour les robots !
✔ Architecture Web dynamique
✔ Web sémantique
✔ Nourrir le robot !
Un contenu qualifié
C'est un contenu thématisé.
➢ Les types de rédaction
✔ Le compte-rendu
✔ Le reportage
✔ L'interview
✔ Le portrait
✔ L'enquête
➔ La densité des expressions clés
& des mots en fonction :
✔ de l'internaute
✔ de la thématique
✔ de la concurrence du marché
➢ du type de plate-formes de publication

11. Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
Si votre contenu est bien qualifié, vous gagnez en lisibilité:
Donc en visibilité !
➔ Pour les robots donc pour les moteurs
➔ Pour les internautes
➔ Il n'y a pas de règle absolue de lisibilité en ce qui concerne l'internaute :
L'internaute est le client dont on souhaite qu'il convertisse.
Le contenu est donc maîtrisé en s'adaptant à la demande de l'internaute.
➔ La lisibilité du contenu est absolue pour les robots, une fois les algorithmes fixés !
Toutefois, les paramètres d'indexation des moteurs changent, en pratique.
Un contenu lisible pour les moteurs, c'est de la {mécanique|dynamite} !

12. Content is King
II
L'importance du contenu maîtrisé et qualifié
lors de la rédaction pour les moteurs.
( long tail ) Longue Traîne ( longue queue )
III
Publipostage et datas :
la rédaction au service de la longue traîne.
Référencement naturel
SEO
➔ La longue traîne représente
une combinaison de mots clés,
en général supérieure à 2 ou 3 mots.
➢ Ces combinaisons d'expressions clés
sont sujettes à peu de requêtes online.
➢
La somme des ces combinaisons
peut représenter 50 % (voire plus )
du TRAFIC d'un site web
par rapport au Mot Clé principal.
➢ En 2015, ce type de requête augmente
{E|Web}-Marketing
➢ La longue traîne :
C'est un concept économique à l'origine.
Il s'agit des gammes de produit
vendues en petite quantité,
mais ces gammes sont nombreuses.
La somme des ventes de ces items
peut représenter 50 % (voire plus )
du Chiffre d'Affaire, par rapport
aux produits phares.

13. Web Marketing Publipostage Rédaction & Rewriting
III
Publipostage et datas :
la rédaction au service de la longue traîne.
➔ Le publipostage est une composante du Marketing :
C'est une méthode de communication écrite permettant :
✔ d'envoyer des courriers type
✔ de personnaliser ces courriers type au moyen de datas client.
➔ On les organise donc en data ( CSV ou BDD ) .
✔ On l'appelle aussi MAILING.
➔ Le publipostage appliqué au référencement :
• Les bases du rewriting.
➔ Cette technique permet de relier un contenu avec des datas,
dans le cadre d'une stratégie SEO.
➔
➔ Il est possible de couvrir de nombreuses expressions clés avec les
mots clés qui composent les expressions clés, donc la Longue Traîne.
➔ La gestion rationnelle des datas avec le publipostage offre de nombreuses possibilités.
Pour des fiches de E-Commerce par exemple !

14. Mais le contenu peut lui aussi être géré sous forme de datas.
Chaque partie du contenu écrit peut se décliner en de nombreuses combinaisons.
✔ Le rewriting consiste à réécrire un contenu.
➔ Si cette réécriture est organisée rationnellement avec des datas ( des synonymes ),
on commence à toucher à la génération automatique de contenu :
le CONTENT SPINNING est né !
✔ Le content spinning est une technique de réécriture automatique reposant sur la
substitution par synonymes au mot à mot.
✗ En 2015, le content spinning en français est beaucoup plus proche du REWRITING
que de la simple substitution par synonymes. Toutefois cette méthode repose dessus.
Le content spinning est avant tout une technique de rédaction, qu'il soit manuel ou
automatique.
✔ La génération est toujours automatique, pas la création du contenu.
➔ Des combinaisons massives de contenus peuvent être générées
en croisant rewriting ( ou content spinning), et publipostage.
Rewriting et Publipostage
Soyez alternatifs !

15. Merci à vous !
Fin de la présentation
Soyez
Subversives
et subversifs !!!
10 Janvier 2015