1. Ein Blick über die Grenzen -
Die österreichische Medienlandschaft
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
APA-OTS Originaltext-Service GmbH

2. Medienlandschaft in Österreich
Karin Thiller
Geschäftsführerin
APA-OTS Originaltext-Service GmbH
karin.thiller@apa.at
@karinthiller
https://www.xing.com/profile/Karin_Thiller
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3. Medienlandschaft in Österreich
Inhalte
 Status und Besonderheiten
 Medienlandschaft in Österreich und die wichtigsten Player
 aktuelle Entwicklungen und Trends
 Medienarbeit in Österreich
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4. Medienlandschaft in Österreich
Besonderheiten
 hohe Konzentration und Verflechtungen
 atypisch hohe Marktanteile
 späte Liberalisierung
 ausländische Beteiligungen
 Abhängigkeit von Förderungen
 Verlagshäuser stark diversifiziert
 Konvergente Medien
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5. Medienlandschaft in Österreich
Bevölkerungsstruktur
 Einwohner: 8.387.742
 über14 Jahre: 7.146.356
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6. Wichtige Player
APA – Austria Presse Agentur eG
 Die APA als österreichische Nachrichtenagentur ist ein
integriertes Informationsunternehmen, das Medien, politische
Institutionen und Unternehmen mit Nachrichten, Informations- und
IT-Dienstleistungen versorgt.
 Unabhängigkeit von Staat, Regierung und Parteien,
Zuverlässigkeit, Schnelligkeit und Ausgewogenheit sowie
Vermeidung jeglicher Einseitigkeit und Parteinahme
 Österreichs führende Informations-Dienstleistungsgruppe
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7. Die APA-Gruppe
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8. Wichtige Player
APA – Austria Presse Agentur eG - Genossenschafter
 ORF
 15 österreichische Tageszeitungen
 nicht: Kronen Zeitung
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9. Wichtige Player
Österreichischer Rundfunk
 öffentlich-rechtlicher Rundfunk
 gebührenfinanziert
 40,8 Prozent Marktanteil für die ORF-(Fernseh)-Senderfamilie
 Rund 5,2 Millionen Hörerinnen und Hörer für die ORF-Radios
(75% Marktanteil)
 starke Online-Angebot (DACH-Angebot www.orf.at mit 44.000.000
Visits bei rund 5,6 Mio. Unique Clints im Jahresschnitt 2011)
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10. Marktanteile TV
AG Teletest
Quelle: http://www.agtt.at/show_content.php?sid=23
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11. Wichtige Player
Die Kronen Zeitung
 Reichweite: 38 %
 Auflage: ca. 1 Million Exemplare
 Leser: 2,7 Millionen täglich
 Im Eigentum der Gründerfamilie Dichand
und der WAZ-Gruppe (50.50)
 Pattstellung mit WAZ
 Kampagnen- und Meinungsmedium
 Chefredakteur: Christoph Dichand
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12. Wichtige Player
Heute
 Gratiszeitung
 Reichweite: 13,1 % (Wien 41,5%)
 Eigentümer unbekannt
 Herausgeberin : Eva Dichand
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13. Tagezeitungen
Reichweiten
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14. Tagezeitungen
starke regionale Konzentration
52,9 %*
44,7 %*
36,5 %*
27,8 %*
*Nettoreichweite im jeweiligem Heimatbundesland; Quelle: Media -Analyse 2011
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15. Verflechtungen und Beteiligungen
starkes Verflechtungsnetzwerk
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16. Die Magazingruppe NEWS
„Formil“
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17. Wochenzeitung Falter
 „Im Übrigen bin ich der Meinung, der
Mediamil-Komplex muss zerschlagen
werden.“ Armin Turnher ,
Herausgeber und Chefredakteur
 Stv. Chefredakteur Florian Klenk,
Jurist, investigativer Journalist ,
einflussreicher Blogger
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18. ... und außerdem:
Red Bull
Quelle: http://www.redbullmediahouse.com
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19. Internetnutzung in Österreich
 Hohe Durchdringung
 In den Altersgruppen 14-39 Jahre nutzen mehr als 90% der Bevölkerung das Internet
mindestens einmal pro Woche *
 In der Altersgruppe 14 – 29 nutzen es 99% täglich
 75% der österreichischen Haushalte sind mit Internetzugang ausgerüstet ( ingesamt
72% mit Breitband) **
 Häufigste Nutzung für
 E-Mail
 Einkaufen
 Urlaube buchen
 Zugriff auf Zeitungs- und Zeitschrifteninhalte liegt ca. an 3. bis 6. Stelle *
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*Mediaanalyse 2011 ** Statistikl Austria 2011

20. Online-Medien
Visits und Unique Clients 2011 von Dachangeboten
Visits Unique Clients
ORF.at Network 44.474.395 5.461.961
derStandard.at Network 11.735.960 2.386.196
oe24-Netzwerk 8.624.902 2.406.981
SevenOne Interactive Network 6.044.886 2.021.592
KURIER ONLINE-Medien 5.076.374 1.284.829
LAOLA1 Netzwerk 5.025.275 988.851
news networld Dachangebot 4.820.874 1.186.778
Kleine Zeitung Online-Gruppe 4.508.508 1.243.518
Moserholding Tirol Netzwerk 1.882.715 430.492
OÖNachrichten Online Netzwerk 1.561.312 584.277
Quelle: www.oewa.at - Jahresschnitt 2011
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21. Social Media in Österreich
 Facebook: 2.785.560 ÖsterreicherInnen
 ca. 75.000 Twitter-Nutzer
 XING
 Linkedin
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22. Social Media in Österreich
Twitter
 ca. 75.000 Twitter-Nutzer
 sehr viel Journalisten
 „Insider Medium“ für
Opinion Leader
 Zwei Drittel davon Männer
Abfrage per 20.04.2012
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23. Mobile Nutzung
Das Smartphone als 360° Kommunikationstool
 Anzahl der Mobilnutzer seit 2009 konstant bei 91 %
 Drei Viertel (76 %) tragen ihr Mobiltelefon immer bei sich
 2,2 Millionen Handynutzer in Österreich verwenden ein Smartphone.
 Handymarken:
 42 Prozent der Österreicher nutzen Nokia
 Samsung folgt mit 20 Prozent
 dahinter rangiert Sony Ericsson mit 13 Prozent
 Das iPhone kommt auf 9 Prozent.
 8 % der österreichischen Haushalte besitzen ein Tablet (~ 292.000 Geräte)*
 Davon sind rund 185.000 iPads
Befragung Market Agent: Media Use Index
Studie Marktforscher IDC, März 2012
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24. Kommunikationstrends
 Multichannel – Multiformat- Multidevice
 Social Media
 Fragmentierung der Kommunikationskanäle
 Mobile als primäre Informationsplattform
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25. Über APA-OTS
 besteht seit 1969
 gegründet als „2. Netz“ der APA
 seit 2000 ausgegliedert, Rechtsform: GmbH, 100 Prozent Tochter der APA-
Austria Presse Agentur
 Verbreitung von Presseaussendungen im Originalwortlaut an gewünschte
Zielgruppe(n) – insbesondere Redaktionen und interessierte Öffentlichkeiten
 Aussendung (Wort, Bild, Audio, Video) erfolgt unter inhaltlicher Verantwortung des
Aussenders
 dauerhaft abrufbar auf www.ots.at sowie über Rechercheplattform
APA-OnlineManager (AOM)
 Anreicherung mit Stichworten und Metadaten
 kostenfreie Nutzung aller Inhalte auf allen Plattformen
 Starke Vernetzung in Soziale Medien
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26. OTS als Primärquelle für Medien
 schneller & kostenfreier Zugriff auf Informationen aus erster Hand –
quellensicher und zitierfähig
 etablierte und hochverfügbare Quelle
 multimediale Aufbereitung (Text, Bild, Grafik, Video)
 direkter Kontakt zum Aussender durch verpflichtenden Rückfragehinweis
 kostenlose Recherche rückwirkend bis 1999 bzw. 1989 (Archivfunktion )
 strukturierte Daten (OTS-Nummer, Datum, Uhrzeit, Stichwörter, eindeutiger
Aussender)
 Zugriff über verschiedene Plattformen(AOM, OTS-Portale, E-Mail-Abo und
mobile Anwendungen)
 Freie Nutzung in Social media
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27. Medien- und Pressearbeit
Verbreitungskanäle
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28. 28

29. Nützliches
 Reichweite und Leserschaft (Print) : www.mediaanalyse.at , www.oeak.at
 Reichweite und Leserschaft (Online) : www.oeak.at
 Reichweite Fernsehen: www.agtt.at
 Österreichische Web-Analyse: www.oewa.at
 Verband der Zeitungsherausgeber : www.voez.at
 PR-Verband Österreich: www.prva.at
 über „Medien“ :
 www.Standard.at/etat
 www.horizont.at
 www.ots.at/medien
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30. Haben Sie noch Fragen?
karin.thiller@apa.at
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
APA-OTS Originaltext-Service GmbH