Personagens Ilustrados
Criação para uso na Comunicação Empresarial
Karen Isabelle Soares
José Manfroi
Supermercado 2
Supermercado
• Produtos similates
• Necessidade de diferenciação
• Muitos produtos
2
Páscoa 3
Utilidade
1. Humanizar a marca
Assolino, Assolan
4
Bib, Michelin
Utilidade
Banguela, personagem do filme
Como Treinar o Seu Dragão, da Pixar.
5
Utilidade
2. Chamar
atenção
6
Utilidade
7
Utilidade
8
Utilidade
3. Garoto-propaganda
Garoto-propaganda
Bombril
Mascote
Assolan
X
9
Utilidade
Garoto-propaganda
Casas Bahia
Mascote
Casas Bahia
X
10
Utilidade
4. Comunicar sem falar
Ronald McDonald
(alegria)
Tony, Sucrilhos Kelloggs
(força)
11
Utilidade
5. Campanhas promocionais
M&M’s Lacta
12
Utilidade
Mamíferos da Parmalat
13
Planejamento
• Briefing
• Empresa
• Produto
• Consumidor
(co-autor)
• Crianças
14
Planejamento
15
BRIEFING
Empresa Produto Consumidor Crianças
OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO
Imagem a ser transmida
Valores a agre...
Aspectos Visuais
16
• Essência: Personagem humano
Papai Noel, Coca-Cola Xuxinha
Aspectos Visuais
17
• Essência: Personagem animal
Lequetreque, Sadia
Coelhinho
da Playboy Larry, Twitter
Aspectos Visuais
18
• Essência: Personagem objeto
Solzinho, RiHappy Lamp, Pixar
Aspectos Visuais
19
• Essência: Personagem objeto-produto
Toddynho Zé Gotinha
Aspectos Visuais
20
• Forma
Círculo
Quadrado
Triângulo
Aspectos Visuais
21
• Forma: Círculo
As Meninas
Superpoderosas
M&M’s
Aspectos Visuais
22
• Forma: Quadrado
Raph
Johnny
Bravo
Aspectos Visuais
23
• Forma:
Triângulo
Vilões
Disney
Aspectos Visuais
24
• Cores
Memoráveis.
Aspectos Visuais
25
• Cores
Personagens dos sucos Kapo.
Galinha Azul, Maggi
Aspectos Visuais
26
• Postura
Os sete anões, Disney
Aspectos Visuais
27
• Traço e apresentação
Dalinho, Sorvetes Dale
Chef,
Casa do Chef
Considerações Finais
28
• O personagem
empresarial é uma
ferramenta de
comunicação forte.
Fuleco, Copa de 2014
Considerações Finais
28
• O personagem
empresarial é uma
ferramenta de
comunicação forte.
Desde que seja
bem empregada.
Fu...
Considerações Finais
29
• Interage com o público de maneira
verbal e não-verbal;
• Transmite sensações.
Mascote
da Vivo
Considerações Finais
30
• São um
investimento,
pressupõem
retorno
financeiro.Bocão,
Royal
Considerações Finais
31
• Para que os
objetivos sejam
atingidos, os
elementos
semióticos precisam
estar em sintonia.
Quick...
Considerações Finais
32
• E alinhados ao briefing e ao objetivo de
comunicação da empresa.
Bugdroid,
Android (Google)
33
1
Obrigada!
Karen Isabelle Soares
(Karen Soarele)
contato@karensoarele.com.br
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Slides feitos para o V Simpósio Nacional de Estudos Filológicos e Línguísticos, no qual apresentei o artigo que escrevi no ano anterior, para a conclusão da minha pós-graduação em Comunicação: Linguagens, produção textual e literatura.

Difícil entender a apresentação? Leia o artigo completo! Está disponível aqui:
http://www.filologia.org.br/revista/55supl/047.pdf

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Personagens ilustrados: Criação para uso na comunicação empresarial

  1. 1. Personagens Ilustrados Criação para uso na Comunicação Empresarial Karen Isabelle Soares José Manfroi
  2. 2. Supermercado 2
  3. 3. Supermercado • Produtos similates • Necessidade de diferenciação • Muitos produtos 2
  4. 4. Páscoa 3
  5. 5. Utilidade 1. Humanizar a marca Assolino, Assolan 4 Bib, Michelin
  6. 6. Utilidade Banguela, personagem do filme Como Treinar o Seu Dragão, da Pixar. 5
  7. 7. Utilidade 2. Chamar atenção 6
  8. 8. Utilidade 7
  9. 9. Utilidade 8
  10. 10. Utilidade 3. Garoto-propaganda Garoto-propaganda Bombril Mascote Assolan X 9
  11. 11. Utilidade Garoto-propaganda Casas Bahia Mascote Casas Bahia X 10
  12. 12. Utilidade 4. Comunicar sem falar Ronald McDonald (alegria) Tony, Sucrilhos Kelloggs (força) 11
  13. 13. Utilidade 5. Campanhas promocionais M&M’s Lacta 12
  14. 14. Utilidade Mamíferos da Parmalat 13
  15. 15. Planejamento • Briefing • Empresa • Produto • Consumidor (co-autor) • Crianças 14
  16. 16. Planejamento 15 BRIEFING Empresa Produto Consumidor Crianças OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO Imagem a ser transmida Valores a agregar PLANEJAMENTO (e investimento)
  17. 17. Aspectos Visuais 16 • Essência: Personagem humano Papai Noel, Coca-Cola Xuxinha
  18. 18. Aspectos Visuais 17 • Essência: Personagem animal Lequetreque, Sadia Coelhinho da Playboy Larry, Twitter
  19. 19. Aspectos Visuais 18 • Essência: Personagem objeto Solzinho, RiHappy Lamp, Pixar
  20. 20. Aspectos Visuais 19 • Essência: Personagem objeto-produto Toddynho Zé Gotinha
  21. 21. Aspectos Visuais 20 • Forma Círculo Quadrado Triângulo
  22. 22. Aspectos Visuais 21 • Forma: Círculo As Meninas Superpoderosas M&M’s
  23. 23. Aspectos Visuais 22 • Forma: Quadrado Raph Johnny Bravo
  24. 24. Aspectos Visuais 23 • Forma: Triângulo Vilões Disney
  25. 25. Aspectos Visuais 24 • Cores Memoráveis.
  26. 26. Aspectos Visuais 25 • Cores Personagens dos sucos Kapo. Galinha Azul, Maggi
  27. 27. Aspectos Visuais 26 • Postura Os sete anões, Disney
  28. 28. Aspectos Visuais 27 • Traço e apresentação Dalinho, Sorvetes Dale Chef, Casa do Chef
  29. 29. Considerações Finais 28 • O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte. Fuleco, Copa de 2014
  30. 30. Considerações Finais 28 • O personagem empresarial é uma ferramenta de comunicação forte. Desde que seja bem empregada. Fuleco, Copa de 2014
  31. 31. Considerações Finais 29 • Interage com o público de maneira verbal e não-verbal; • Transmite sensações. Mascote da Vivo
  32. 32. Considerações Finais 30 • São um investimento, pressupõem retorno financeiro.Bocão, Royal
  33. 33. Considerações Finais 31 • Para que os objetivos sejam atingidos, os elementos semióticos precisam estar em sintonia. Quicky, Nesquick
  34. 34. Considerações Finais 32 • E alinhados ao briefing e ao objetivo de comunicação da empresa. Bugdroid, Android (Google)
  35. 35. 33 1 Obrigada! Karen Isabelle Soares (Karen Soarele) contato@karensoarele.com.br www.karensoarele.com.br

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