Media naujienos Lietuvos, Latvijos ir Estijos rinkose 2016 m.

1. MEDIA
RINKOS
POKYČIAI
_______________
Pagrindiniai
pokyčiai Lietuvoje,
Latvijoje ir Estijoje

2. TV: Lietuva
LT
 Lietuvos radijo ir televizijos komisija (LRTK) birželio 22 d. pakeitė
anksčiau priimtus sprendimus, susijusius su televizijos programų
„RTR Planeta“ ir „NTV Mir Lithuania“ platinimu. Pagal
ankstesnius sprendimus šių televizijų programos galėjo būti
platinamos tik už papildomą mokestį platinamuose televizijos
programų paketuose, dabar retransliuotojai gali elgtis laisva
valia. Sprendimas įsigaliojo nuo 2016 m. birželio mėn.
 3 kanalai pasidalino Olimpines transliacijas. TV3 rodė krepšinį,
LNK atidarymą bei uždarymą, o Lietuvos Ryto TV visas likusias
transliacijas.
 Nuo 2016 m. Rugsėjo mėnesio TNS LT įtraukė atidėto žiūrėjimo
reitingus prie bendrų TV reitingų. Šie reitingai pateikiami nuo
kovo mėnesio.
 Nuo 2016 m. rugpjūčio 23 dienos, dėl BMA atžvilgiu nevykdomų
įsipareigojimų, visi BMA kanalų signalai buvo atjungti trims
mokamų televizijų operatoriams Lietuvoje.
 Nuo 2017 m. Sausio 1 d. BMA ir MTG kanalų grupės
apmokestino atidėtą 3 dienų žiūrėjimą.

3. TV: Latvija
LV
 2016 m. balandžio 21 d. dėl Latvijos Elektroninės
žiniasklaidos įstatymo ir EU Audiovizualinės žiniasklaidos
direktyvos pažeidimų buvo sustabdytas RTR Rossija
transliavimas Latvijoje.
 Kovo 31 d. dėl finansinių problemų buvo uždarytas TV5
kanalas.
 Dėl didelio reklaminio tinklelio užimtumo („sold out“) ir
reitingų kritimo, MTG politika lėmė kainų kilimą 2017 m. bei
naujų kanalų atsiradimą:
 TV3 +30% infliacija
 LNT +5% infliacija
 Valstybiniai kanalai ir Media360 +10-15% infliacija

4. TV: Estija
EE
 Nuo 2016 metų Sausio Shibsted ir BMA kanalų grupės
apmokestino 7 dienų atidėtą televizijos žiūrėjimą. MTG
kanalų grupė šį mokėjimo modelį pradėjo taikyti metais
anksčiau.
 Nuo 2015 Lapkričio BMA kanalų grupė pradėjo 1+ kanalo
transliacijas (estų kalba). Nuo 2016 sausio 1 d. reklamos
pardavimas jame buvo sustabdytas.
 MTG kanalų grupė transliavo Olimpinių žaidynių
lengvosios atletikos varžybas, kitos transliacijos buvo
rodomos per nacionalinę televiziją.
 Eesti Meedia pareikalavo teisių į naują, rusų kalba
transliuojamą TNT kanalą, kuris tapo labai populiarus
Estijoje ir sumažino BMA bei MTG reitingus. BMA ir MTG
vieninteliai iki tol turėjo kanalus rusų kalba. TNT pramogų
kanalas orientuotas į jaunimą ir turi didelį pasiekiamumą
jaunimo tarpe.

5. Digital: visos Baltijos šalys
All
 2016 m. sausio mėnesį Netflix pradėjo veiklą Baltijos šalyse (kartu šis tinklas išsiplėtė į 130 pasaulio šalių).
 Facebook'as darsyk pakeitė algoritmą, kuris stipriai paveiks komercines veiklas socialiniame tinkle. Naujuoju Facebook
principu daugiausia dėmesio skiriama asmeninėms patirtims ir draugų bei pažįstamų pranešimams, verslo bei prekės
ženklų puslapiai siekdami palaikyti reach'ą ir engagement'o rate'ą turėtų svarstyti savo komunikacijos strategijas ir
peržiūrėti biudžetus.
 Pasikeitė teksto apribojimų reikalavimai Facebook ir Instagram reklamose - jie šiek tiek sušvelnėjo "teoriškai" - nebe
griežtas max 20% pagal jų pateiktą tinklelį. Iš esmės, naudojant kiek daugiau nei minimalų kiekį teksto, reklama tampa
brangesnė, jai dedamas griežtesnis reach'o ribojimas ir visaip kaip tenka judėti į vizualus stiprius emocijomis, o ne
informacija - viena iš ryškiau įgyvendinamų strategijų siekiant sustiprinti ir išauginti organiškai įsiliejančios reklamos įspūdį.
 Facebook pristatė naują funkciją 360. 360 nuotrauka leidžia parodyti vaizdą iš visų kampų: kas yra apačioje, viršuje, šone ir
už tavęs. Šie vaizdai gali būti daromi specialiais 360 kampu fotografuojančiais prietaisais arba darant nuotraukas
naujesniais telefonų modeliais (tiek iPhone operacinėje sistemoje, tiek Android).
 Snapchat pristatė akinius "Spectacles" su integruota kamera. Taip pat "Snapchat" pakeitė pavadinimą į tiesiog "Snap", kas
pabrėžia, kad nuo šiol įmonė kuria ne vien app'są.
 Facebook spalio mėnesį pristatė vieną didžiausių savo naujovių – Facebook Workplace. Beveik du metus trukęs
testavimas, anksčiau žinomas kaip Facebook at Work, spalio 10 d., oficialiai išvydo dienos šviesą ir buvo pavadintas
Facebook Workplace.
 2016 m. gruodžio mėnesį Instagram pristatė bussiness platformą, kuri leidžia prekės ženklams, turintiems Facebbok
profilius, greit susikurti ir profilį Instagram platformoje.
 Atnaujintas Google Consumer produktas su 2016 H1 duomenimis.

6. Digital: Lietuva
LT
 TNS pateikė duomenis apie mobiliąsias aplikacijas Lietuvoje
(WhatsApp, Tinder, Facebook Messeanger, Snapchat ir kitas).
 Adform platformoje nuolat daugėja Lietuviškų puslapių (atsirado
delfi grupė, Diginet, Tipro grupė, 15min), kurių auditoriją galima
pirkti (pagal metus, lytį, pomėgius, gyvenamąją vietą ir pan.) bei tai
auditorijai rodyti reklamą visame RTB tinkle. Taip pat šiuos
puslapius galima pirkti tiesiogiai.
 Lietuva pateko į įvairius global tyrimus, kur sakoma, kad social ir
mobile media labai neblogai pasiekia tautą.
 Nuo 2016 m. Liepos Gemius Audience tyrime atsirado soc. demo
duomenys apie planšetes (Tablet).
 2016 Lapkričio mėnesį ŽLG atsiskyrė nuo 15min.lt („Žmonės.lt“,
„Ji24.lt“ ir „eLaima.lt“).
 Nuo 2016 Spalio-Lapkričio mėnesių 15min.lt ir Tipro grupė pasileido
outstream video banerius (atsiranda tekste skaitant straipsnius).
 Atsirado nauja internetinė TV „Laisvės TV“, kuri greitai išpopuliarėjo
jaunimo tarpe (51% sudaro 25-34 metų žmonės). Kolkas ji siūlo 5
laidas, kuriose yra parduodamos rėmėjo pozicijos. Laidos rodomos
Youtube, Facebook ir Petreon.com platformose.

7. Digital: Latvija
LV
 TNS digital tyrimas pateikė duomenis apie populiariausias
mobiliąsias aplikacijas Latvijoje (Tinder, Snapchat, Vine ir
kitos)
 Programatinis pirkimas turės galimybę pasiekti vartotojus
užsienio puslapiuose sukuriant privačius sandorius su
vietiniais puslapiais (perkant vietinių puslapių auditoriją).
 DMP tendencijos - kliento (owned) ir kampanijų (pvz,
agentūros - earned) kaupiami vartotojų duomenys tampa vis
svarbesniais.
 Prognozuojama, jog investicijos į Google ir Facebook toliau
nemažės.
 Ieškoma naujų būdų pasiekti jauną auditoriją, kuri yra
išsibarsčius po daugybę skirtingų puslapių, aplikacijų ir
social media kanalų, ypač tokių, kuriuose veikla ar
įsitraukimas nėra sekami (WhatsApp, Facebook Messenger,
Viber, other sms apps).
 iVideo pasiūla plečiasi – bus galima pasiekti vartotojus su
iVideo turiniu užsienietiškuose portaluose.
 Kainos kils apie 5-15%.

8. Digital: Estija
EE
 Vienoje didžiausių masinės medijos platformų
Postimees.ee jau galima naudoti įvairaus formato ir dydžio
video formatus.
 Mobiliojo interneto pasiekiamumas pasiekė 54%
(daugiausia iš Baltijos šalių), 57% žmonių naudoja
išmaniuosius telefonus (Google Baltic Mobilization).
 Delfi.ee jau gali targetinti pagal amžių, lytį bei pomėgus.
Adform RTB platforma pradėjo tiekti srautą į didžiausius
estiškus portalus (Postimees.ee, Õhtuleht.ee, nuo 2017
Delfi.ee).
 Postimees.ee ir Delfi.ee pristatė naujus puslapių dizainus.
Juose galimi populiariausi formatai, kuriuos galima pirkti
per RTB. Tai turėtų pagerinti vCPM % ir rezultatus.
 Estijos interneto pasiekiamumas 2016 pasiekė 91,4% arba
1 309 104 žmonių.

9. Print: Lietuva
LT
 2016 m. Liepos mėn. žurnalas "7 Dienos" buvo sujungtas su
žurnalu "JI". Pasikeitė pasirodymo data (iš penktadienio į
ketvirtadienį), padidėjo žurnalo apimtis, reklamos įkainiai išliko tie
patys.
 2017 m. rugsėjį pasirodė naujas žurnalas apie vaikų mitybą
"Valgutis", skirtas šeimoms, auginančioms vaikus iki 16 metų
 Nuo 2017 m. ŽLG grupės žurnalas "Žmonės" sumažino sezoninį
antkainį nuo 15% iki 10%.
 Nuo 2017 metų Lrytas sumažino TV antenos ir Stiliaus įkainius.
 Žurnalą "Ar žinai kad..?" perpirko Savaitė.
 Žurnalas GEO nustotas leisti nuo 2016 rugsėjo.

10. Print: Latvija
LV
 Formatas kaip Bookazine (knyga-žurnalas)
pradėjo sparčiai populiarėti spaudoje. Jis
siūlo specialias pozicijas žurnaluose apie
sportą, maistą, madą ir gyvenimo būdą.
 Statistika rodo, kad vyrai yra labiau linkę skaityti dienraščius,
kai moterys teikia pirmenybę savaitiniams ir mėnesiniams
leidiniams – žurnalams. Dėl to leidėjai linkę rinkai pristatyti
daugiau teminių leidinių.
 Vis daugiau leidėjų įtraukia įkainius specialioms reklamos
pozicijoms: reklamos prie tam tikros rubrikos, reklamos pagal
temą, reklamos pirmuosiuose 10 puslapių ir t.t.
 Moterims skirtas žurnalas Shape nebebus leidžiamas nuo
2017 metų dėl pasibaigusio kontrakto su leidėju.

11. Print: Estija
EE
 Pasirodė naujas mėnesinis žurnalas - Mystical
history (originalus pavadinimas: All About History).
Žurnalas skirtas visai šeimai.
 Nordic Aviation Group išleido skrydžiams skirtą
žurnalą - Time Flies. Panašus formatas kaip
Estonian Air bendrovės leisto žurnalo In Time.
Pasikeitė pavadinimas ir naujasis žurnalas bus
leidžiamas 4 kartus per metus.
 Ühinenud Ajakirjad baigė leisti žurnalą
Cosmopolitan skirtą Estijos rinkai.
 Naujas ketvirtinis mados ir gyvenimo būdo žurnalas
- SÄDE
 Tiražas: 9 000, Temos: mada, gyvenimo būdas,
kinas, muzika, knygos, naujienos, kelionės, interviu
su Estijos ir pasaulio garsenybėmis.
 Pasirodė naujas žurnalas visai šeimai -MIKS JA
KUIDAS (angliškai: How it works). Tiražas: 17 000,
TG: tėvai, seneliai, jaunimas. Temos: mokslas,
technologijos.

12. Radio: Lietuva
LT
 2015 m. gale Ruskoje radijo Baltija pakeitė pavadinimą į
Rusradio LT, kad nebebūtų sąsajų su Rusija.
 Nuo lapkričio 21 dienos, Reklamos ekspertai ("M-1", "M-1 Plius"
ir "Lietus") pakeitė užsakymų priėmimo tvarką. Jie įvedė naują
rinkoje užsakymų priėmimo, vykdymo ir apskaitos sistemą. Nauja
sistema automatiškai skaičiuoja klipo trukmę, pagal kurią
paskaičiuojama kaina.

13. Radio: Latvija
LV
 Pagal 2016 m. pradžioje išleistą įstatymą, radijo stotys turi
turėti tik vieną kalbą – latvių arba rusų.
 Populiarėja būdas pirkti radijo stočių grupes, kaip vyksta
televizijoje.
 Radijo grupės toliau siūlo savo radijo stočių paketus.
 Vis daugiau radijo stočių įtraukia sezoninius įkainius į
kainodarą.
 Radijo grupės toliau plečia savo skaitmenines platformas, taip
bandydamos išlaikyti jaunesnę auditoriją.
 Radijo stotys ieško naujų sprendimų reklamai, kai reklaminiai
blokai būna užpildyti. 2017 m. tikimasi daugybės naujų
projektų.
 SWH, SWH+, SWH Rock radijo stotys pasidalino radijo stočių
leidimą Rygos viešajme transporte – mikroautobusiukuose.

14. Radio: Estija
EE
 2016 m. Balandžio mėn. Energy FM pakeitė pavadinimą į NRJ.
 Trip radijo grupė galutinai pašalino TOP40 formatą UUNO
radijuje. Jis buvo pakeistas nauju formatu skirtu jaunimui - MY
HITS (music only). UUNO radijas nesėkmingai konkuravo su
didesnėmis panašaus tipo radijo stotimis, didžiausia
konkurencija buvo su Sky Plus. Dabar Trio stipriai konkuruoja ir
tikisi gauti didesnę auditorijos dalį iš Sky Plus radijo stoties.
 Buvo išleistas naujas radijo tyrimas, kuriame Vikerraadio tapo
populiariausia radijo stotimi Estijoje su savaitiniu 26,1%
pasiekiamumu. Sėkmingiausios privačios radijo stotys yra
Raadio Elmar ir Sky Plus, kurios kartu turi 23,8% savaitinį
pasiekiamumą. Populiariausia radijo stotis rusų kalba yra
Russkoje Radio su 14,9% savaitiniu pasiekiamumu.

15. OOH: Lietuva
LT
 Papildomos lauko reklamos plokštumos: +141 bus shelters, + 14
citylights, + 5 billboards išsidėsčiusių pagrindinėse gatvėse.
 Nauja citylights' sistema Kaune: 34 nauji scroller tipo objektai
(kiekviename 5 vietos, viso 170). Sukurti šiai sistemai buvo
naudojama Outdoor Impacts duombazė.
 Atnaujintas stotelių tinklas Kaune: stotelių padaugėjo nuo 120 iki
130.
 Atsirado nauji naudingi duomenys planuojant reklamas viešojo
transporto stotelėse Vilniuje.
 Aukštesnė reklamos kaina kino teatruose 2017 metais (sezoninis
koeficientas pakilo 5%).
 „Clear channel“ pakėlė kolonų kainas Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje
ir Šiauliuose 2017 m.
 JCDecaux kainų pokyčiai 2017 metams:
 Bus shelters/ Citylights: Vilniuje (+9,1%), Kaune, Klaipėdoje
(+0%), Šiauliuose, Panevėžyje, Alytuje (-9,1%)
 Kolonų kaina nekito;
 Billboards (+5-7%).

16. OOH: Latvija
LV
 Per 2016 m. atsirado papildomų lauko reklamos vietų Rygoje
(800 vietų, JCDecaux).
 Apibrandintas tramvajus kaip vienas lauko reklamos
sprendimų tapo vienas populiariausių sprendimų 2016 m.
 Atsirado daugiau skaitmeninės medijos sprendimų Rygos oro
uoste: daugiau kaip 200 pozicijų ir 87 BB (bussiness boarding)
pozicijų.
 OOH lyderiai JCDecaux ir ClearChannel ir toliau plečiasi
Rygoje ir jos centrinėje dalyje – daugiau OOH pozicijų pasiūlė
abi įmonės.
 Daugiausia pakitimų bus matoma tarp JCDecaux kolonų tipo
reklamų.
 Dėl Rygos savivaldybės rinkimų 2017, užimtumas Gegužės
mėnesį bus labai didelis.

17. OOH: Estija
EE
Atsirado 3 nauji dideli LED ekranai Estijoje:
 Tartu – Kvartal Prekybos centre 7,8x3,6m, apvalus
 Talline – Radisson Blue Sky Hotel 100m2 LED
 Talline - Villardi 3,6x7,2m
JCDecaux sesoninis įkainis didžiausiu lauko reklamos sezono
metu 2017 metais augs 10-20%.
1,0 1,2 1,4 1,60
Lauko reklamos kaina 2017 metais Taline augs.
+18
%

18. UAB TRENDMARK,
Trakų g. 12, LT-01132 Vilnius, Lithuania
Office:+370-5-260-8463
www.mediacom.lt
www.facebook.com/MediacomLT