Musikkens kommercielle værdi
•
1 like•240 views
Præsentation holdt den 14 februar for Music2Business
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (10)
Similar to Musikkens kommercielle værdi
Similar to Musikkens kommercielle værdi (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Musikkens kommercielle værdi
- 1. LYDENS KOMMERCIELLE VÆRDI GENNEM UNIKKE BRAND OPLEVELSER
- 2. http://www.cko.dk/gruppe/exploring-sound-logos Sonic Minds @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 5. LYDBRANDING ER EN VIRKSOMHEDS: Bevidsthed om .. Strategi for ... Implementering af .. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 6. LYDLOGOET Lydlogo er: En kort lydsekvens (typisk uden sang), der bruges til at repræsentere et brand Typisk på 3-6 toner, men kan også bestå alene af optagede lyde, lydeffekter mv. Lydlogo som musik: Både virksomheder og forskere er bundet af en diskussion baseret på musiske termer såsom genre, (personlige) musik præferencer, komposition, tempo, mv. Lydlogo som brand element: Vi kan diskutere lydlogoet i et markedsførings- og brandingperspektiv. Mulighed for at sammenstille lydlogoet med andre brand elementer og evt. se på interaktionen herimellem. Bruge velkendte brand element success kriterier, som har været studeret gennem mange år både praktisk og teoretisk. @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 7. FORSKNING I LYDLOGOER Måleværktøjer: 1. Lydlogoers associationer og hvordan deres ”profil” ser Association network theory ud (Collins & Loftus, 1975) • Hvordan danner lydlogoer mening? Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997) Brand Element Success Criteria Keller (2008) 1. Lydlogoers påvirkning på Core Affect brand image (Russell 1980) • Hvordan vurderes lydlogo, og visuelt logo på Brand Personalities skalerne? @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 8. LYDENS Association network theory (Collins & Loftus, 1975) ASSOCIATIONER @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 9. AUDIO BRAND Brand Personality Dimensions (J.Aaker, 1997) PERSONALITY @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com
- 13. REFERENCER • Aaker, Jennifer L. (1997): Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, vol. 34/3 August, p.347-356 • Balmer, John (2001): Corporate Identity, corporate branding and corporate marketing; Seeing through the fog. European Journal of Marketing, vol.35/3/4, p.248-291 • Bronner, Kai & Hirt, Rainer (Hrsg.) (2007): Audio-Branding: Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft. Verlag Reinhard Fischer • Collins, Allan M & Loftus, Elisabeth F (1975): A Spreading-Activation Theory of Semantic Processing. Psychological Review, vol.82/6, p.407-428 • Keller, Kevin L. (2008): Strategic brand management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson International Edition, 3rd ed • Ramsgaard, Jesper, Winther, Julie, Beckmann, Suzanne, Le Ray, Guillaume (in press): Free association profiling on sound logos – an exploratory study. • Russell, James (1980): A Circumplex Model of Affect. Journal of Personality and Social Psychology. vol.39/6, p.1161-1178 • Jonas, Morten Sune: Tak Rock. DDB, Royal Unibrew A/S. Reklamen til eksamen 10, DRRB Advertising Effectiveness Award 2011. Rosendahls, Schultz Grafisk a/s 2011 • The Norwegian Broadcasting Boys Choir Sponsorship: Merry Paycheck . Try Reklambyrå, DNB Bank. http://adsoftheworld.com/media/ambient/dnb_bank_the_norwegian_broadcasting_boys_choir_sponsors hip_merry_paycheck • Winther, Julie: Sound brand fit; a cross-modal study of the perception of fit between sound logo and brand. Department of Marketing, Copenhagen Business School @JulieWinther | www.juliewinther.blogspot.com