Recientemente he tenido el placer de ser invitado y participar en el «2º Encuentro de Estudiantes y Jóvenes profesionales de los Archivos», organizado por la Asociación de Archiveros de Castilla y León (ACAL). En dicho encuentro traté de dar mi visión sobre el presente y el futuro de los estudiantes y jóvenes profesionales ante los nuevos retos digitales y las oportunidades que nos trae Internet con una serie de nuevos perfiles profesionales y que los profesionales de la Información y documentación deben tratar de aprovechar (arquitecto de contenidos, content editor, content curator, community manager…)

1. El futuro del profesional de la
Información y la Documentación
ante los nuevos retos digitales
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2. ¿Quién soy?
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3. Estudiantes y jóvenes profesionales

4. Largo y difícil camino…

5. … pero con ADN tecnológico

6. ¡¡Sois el futuro de la profesión!!

7. … aunque hay un primer bache que
superar

8. El paro… 

10. “Lecciones de
vida” a
estudiantes,
por Bill Gates
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11. “Lecciones de vida” por Bill Gates
La vida no es justa
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12. “Lecciones de vida” por Bill Gates
No ganarás mucho dinero
… nada más salir de la Universidad
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13. “Lecciones de vida” por Bill Gates
Si piensas que es duro tu profesor
… ¡espérate a tener jefe!
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14. “Lecciones de vida” por Bill Gates
Se acabaron las largas vacaciones
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15. “Lecciones de vida” por Bill Gates
Mayor diferencia entre ganadores
… y perdedores
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16. “Lecciones de vida” por Bill Gates
Se amable con los “nerds”
… puede que trabajes para ellos
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17. Vaya con el
Bill Gates
este…
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18. Son tiempos difíciles

19. … pero también son tiempos de
oportunidades

20. Todo es
proponérselo y
tener
aspiraciones…
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21. Ser grandes
profesionales de
la Información y la
Documentación

22. Tener el control del “universo de la
información”

23. ¡¡Trabajar!!

24. Todo está muy
mal ahí
afuera… ¿a
quién culpar?
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25. ¿Situación económica-financiera?

26. ¿Empresas?

27. ¿Nosotros?

28. No sé quién tiene realmente la culpa

29. Mientras pasa el
temporal…

30. Mientras pasa el temporal…
1. Formación
2. Posicionamiento
3. Visibilidad
4. Aprovechar oportunidades
5. Incluso: autoempleo
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31. Sumando con…
1. ilusión
2. Innovación
3. Interacción
4. Colaboración y cooperación
5. Comunicación
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32. Sí, sí… muy
bien… ¿pero
cómo
hacemos todo
eso?
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33. ¡¡Tenemos Internet!!

34. Pero cuidado

35. Internet: Arma de doble filo
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36. Internet: Arma de doble filo
Buen escaparate para “venderse”
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37. Internet: Arma de doble filo
Buen escaparate para “venderse”
Cuidar la imagen que se proyecta
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38. A través de Internet surgen nuevos trabajos

39. … análisis de información, comunicación,
gestión de contenidos…

40. Eso sí… no hay que perder de vista: archivero,
bibliotecario, documentalista, catalogador…

41. Las cuales no están pasando por un buen
momento…

46. Hiperconectados
e
hiperinformados
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47. Explosión de la información
“En el mundo hay
295 exabytes de
información […]
hasta 2003 solo se
habían creado el
equivalente de 5”*
*2011. Eric Schmidt
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48. Mismas informaciones, distintos canales…
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49. Mismas informaciones, distintos canales…
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50. Mismas informaciones, distintos canales…
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51. Mismas informaciones, distintos canales…
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52. Explosión de la información
El 90% de los datos se
han generado en los 2
últimos años…
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53. Explosión de la información
…solamente el
son analizados.
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0,5%
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54. Explosión de la información
Ahora se crean
2,5 exabytes
de información
al día
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55. Explosión de la información
2015: se crearán 7,9 zettabytes
¡18 veces la Library of Congress!
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56. Consolidación de los medios sociales
2.400 millones de internautas y el 85%
está en redes sociales
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57. Consolidación de los medios sociales
1 de cada 5
minutos en la
Red se invierte en
redes sociales
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58. Consolidación de los medios sociales
España es el primer país europeo en el uso de
las redes sociales dentro de las organizaciones
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59. Consolidación de los medios sociales
1.150 millones
de usuarios en el mundo
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60. Consolidación de los medios sociales
343 millones
de usuarios activos
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61. Consolidación de los medios sociales
218 millones
de usuarios activos al mes
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62. Consolidación de los medios sociales
150 millones
de usuarios
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63. Consolidación de los medios sociales
40 millones de usuarios
1,5 millones de negocios
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64. Consolidación de los medios sociales
+1.000 millones
de usuarios únicos al mes
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65. Consolidación de los medios sociales
+70 millones de blogs
vistos por +370 millones de
personas al mes
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66. Consolidación de los medios sociales
2
millones de
posts en blogs,
Al día se escriben
que llenarían revistas
Time por 770 años
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67. El presente de los dispositivos móviles
+ 1.000
millones
smartphones
en el mundo
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68. El presente de los dispositivos móviles
Se calculan en 2014
+ 1. 700 millones
smartphones en el
mundo
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69. El presente de los dispositivos móviles
El 66% de los
usuarios
móviles en
España utilizan
un smartphone
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70. El presente de los dispositivos móviles
Se descargan al día
4 millones de aplicaciones
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71. El presente de los dispositivos móviles

72. El presente de los dispositivos móviles
300 millones
de usuarios en el mundo
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73. El presente de los dispositivos móviles
819 millones
de usuarios acceden vía móvil
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74. El presente de los dispositivos móviles
… y 164 millones
de usuarios en Twitter vía móvil
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75. Gestión de la
reputación
digital personal
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76. ¿Cuidan la imagen que dan por
Internet?

77. ¿Tienen bien configurada la
privacidad de sus redes sociales?

78. Hay mucho escrito sobre esto ya

79. Vamos a centrarnos en dos aspectos

80. Imagen
digital
Reputación
digital
Vamos a centrarnos en dos aspectos

81. Identidad digital y Reputación digital
No debemos confundir los términos “identidad
digital” y “reputación digital”.
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82. No confundir ambos términos
1. Identidad digital: lo que
mostramos de nosotros en la
red.
2. Reputación digital: lo que
mostramos de nosotros en la
red + lo que la gente dice de
nosotros.
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83. Identidad digital y Reputación digital
Tenemos que tratar que ambas imágenes sean
lo más parecidas posibles
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84. ¿Cómo
gestionar la
reputación
digital
personal?
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85. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Ir forjando nuestra propia reputación
… a través de una presencia fuerte y
positiva en los distintos medios sociales
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86. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Estar pendiente de lo que se dice de nosotros
Ser conscientes de que la gente va a opinar
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87. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Monitorizar
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88. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Tener un plan
… y trabajar de forma preventiva
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89. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Publicar contenido propio
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90. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Usar protocolos de seguridad la red
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91. ¿Cómo gestionar la reputación digital personal?
Tener cuidado con las imágenes que subimos
… o que pueden subir nuestros “amigos”
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92. Empleo y
redes sociales
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93. Infoempleo y Adecco
I Informe
Infoempleo sobre
Redes Sociales y
Mercado de
Trabajo en
España
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94. Desde el punto de vista del candidato
Un 50% de candidatos ha buscado empleo
a través de las redes sociales…
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95. Desde el punto de vista del candidato
De ese 50%
• el 45% han sido contactados a través de las
redes sociales
• un 76% ha enviado el CV a una oferta de
empleo conocida a través de las redes sociales.
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96. Desde el punto de vista del candidato
El 58% de candidatos consideran las
redes sociales como una alternativa a
los canales tradicionales.
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97. Desde el punto de vista del candidato
Motivos para abrir cuentas en las redes sociales
67% encontrar
oportunidades de
empleo
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98. Desde el punto de vista del candidato
Motivos para abrir cuentas en las redes sociales
66% establecer y
mantener
contactos
profesionales
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99. Desde el punto de vista del candidato
Motivos para abrir cuentas en las redes sociales
61% conocer las
últimas
novedades en el
ámbito
profesional
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100. Desde el punto de vista del candidato
El 63% de los candidatos publica contenidos en
redes sociales, siendo conscientes de que pueden
ser evaluados por un profesional de RRHH.
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101. Desde el punto de vista del candidato
Redes sociales mejor valorada para la
búsqueda de empleo:
60%
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54%
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42%
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102. Desde el punto de vista de RRHH
El 49% de las empresas utilizan las
redes sociales como canal de
reclutamiento gratis
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103. Desde el punto de vista de RRHH
El 71% de las
empresas consideran
que los candidatos
activos en redes
sociales tienen más
oportunidades.
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104. Desde el punto de vista de RRHH
El 80% de las empresas analizan la reputación
online durante el proceso de selección
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105. Desde el punto de vista de RRHH
Los medios sociales más utilizados por las
empresas para selección de personal son:
32%
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15%
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10%
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106. Desde el punto de vista de RRHH
En cambio, para obtener información del candidato
los medios sociales más consultados son:
70%
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64%
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28%
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107. Conclusión
Te contratarán por
como te vendas en
LinkedIn, siempre y
cuando tu actividad
en Facebook sea
adecuada.
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108. Nuevas salidas y
oportunidades
laborales ligadas a
Internet
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109. ¿Recordáis?
A través de Internet surgen nuevos trabajos

110. Algunos más cercanos y otros más alejados

111. Son oportunidades que no hay que dejar
escapar

112. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Perfiles
Profesionales más
demandados en el
ámbito de los
Contenidos Digitales
en España 2012 –
2017
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113. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Arquitecto de contenidos
Seleccionar,
organizar y
estructurar la
información dentro
de las distintas
plataformas de la
empresa
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114. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Científico de datos
Extracción y
análisis de datos
utilizando
herramientas de
software.
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115. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Consultor de mercados digitales
Identificar
oportunidades
de negocio a
través de
Internet para
todo tipo de
mercados.
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116. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Content editor
Creación de
contenidos dentro
de la empresa.
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117. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Content curator
Búsqueda, agrupación
y organización de
información que será
compartida externa e
internamente según la
importancia de la
misma.
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118. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Community manager
Crear, gestionar y
dinamizar
comunidades
vinculadas con una
organización a
través del Social
Media.
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119. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Especialista en posicionamiento online
Posicionar
contenidos de una
organización en
buscadores
utilizando técnicas
SEO y SEM.
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120. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Gestor de publicaciones digitales
Crear y gestionar los
ISBN hasta su
transformación a formatos
de publicaciones digitales.
Se encarga de:
almacenar, corregir y
crear copias de
seguridad.
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121. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Responsable editorial digital
Supervisa la
publicación de
contenidos de
editoriales,
periódicos y revistas
digitales.
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122. Nuevas salidas y oportunidades laborales ligadas a Internet
Webmaster
Responsable de la creación, correcto
mantenimiento y diseño de la web.
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123. La figura del
Community
Manager
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124. La figura del Community manager
Persona que se encarga de las
relaciones e interacciones…
… entre entidad, usuarios y público en
general a través de los medios sociales
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125. La figura del Community manager
Conoce los objetivos de la organización
… y trata de conseguirlos de manera online
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126. OK… mi
nieto
puede
hacer eso
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128. La figura del Community manager
El CM es la voz de la organización online
… la imagen y reputación no puede ser
entregada a cualquier persona
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129. La figura del Community manager
¿Qué
habilidades
debe poseer?
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130. ¿Qué habilidades debe poseer?
Sector / Organización
- Conocimiento del sector y la
profesión.
- Entender los objetivos de la
organización.
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131. ¿Qué habilidades debe poseer?
Actitudes hacia las personas
- Una clara orientación hacia las
personas.
- Empatía.
- Asertividad y comprensión con las
opiniones y comentarios.
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132. ¿Qué habilidades debe poseer?
Capacidades comunicativas
- Buena redacción, comunicación y
conversación.
- Originalidad y creatividad.
- Tener «cultura 2.0».
- Incentivar la participación.
- Capacidad de escucha.
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133. ¿Qué habilidades debe poseer?
Capacidades profesionales
- Gusto por las nuevas tecnologías, Internet y
la web 2.0.
- Capacidad de aprendizaje.
- Usuario activo en los medios sociales.
- Conocimiento de los canales adecuados
para la comunicación online y las distintas
herramientas de análisis y monitorización.
- Buen selector de información.
- Ser resolutivo y perfecto trabajador en
equipo.
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134. La figura del Community manager
¿Cuáles son
sus
funciones?
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135. ¿Cuáles son sus funciones?
Desarrollo y creación inicial
- Desarrollar la estrategia online.
- Creación de la presencia en los
medios sociales.
- Elaborar un plan de creación y
estrategias de contenido.
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136. ¿Cuáles son sus funciones?
Trabajo de campo
- Monitorizar las conversaciones.
- Escuchar lo que de dice de la
organización.
- Creación de contenidos.
- Creación de lazos de unión con los
usuarios.
- Comunicar y difundir mensajes.
- Interactuar / Dinamizar.
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137. ¿Cuáles son sus funciones?
Trabajo de refuerzo
- Lectura y seguimiento de blogs a través
del canal de RSS.
- Localizar a posibles líderes o
entusiastas.
- Involucrar al personal de la propia
organización.
- Revisar la lista de blogueros,
herramientas, plan editorial y de
dinamización.
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138. ¿Cuáles son sus funciones?
Comprobar y analizar resultados
- Medir: Actividad, tamaño de la
comunidad, visibilidad, interacción y
difusión.
- ROI (Retorno de la inversión):
visibilidad, imagen e impacto
social.
- Analizar resultados y
conclusiones.
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139. ¿Cuáles son sus funciones?
Y muy importante
- Innovar. Vigilar la aparición
de buenas ideas, internas y
externas a la organización, y
tratar de aplicarlas.
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140. Decálogo del buen
profesional en
Información y
Documentación
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142. Vicepresidenta de EBLIDA y miembro del
Governing Board de IFLA

143. Glória
PérezSalmerón
Vicepresidenta de EBLIDA y miembro del
Governing Board de IFLA

145. Decálogo del buen profesional en Información y Documentación
1. Empatía.
2. Jerga.
3. Estrategia.
4. Marco legal.
5. Gestión del cambio.
6. Trabajar en equipo.
7. Evaluar.
8. Innovación.
9. Actualización.
10.Ser muy felices.
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146. A tener en
cuenta…
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147. A tener en cuenta…
La vida ahí fuera está difícil
… pero seguro que se sale adelante.
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148. A tener en cuenta…
Muy importante el posicionamiento
… y mostrar lo gran profesional que es uno
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149. “La suerte es lo
que ocurre
cuando la
preparación
coincide con la
oportunidad”
(Séneca)

150. A tener en cuenta…
Medios sociales, listas y grupos profesionales
¡¡Escaparates perfectos!!
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151. A tener en cuenta…
Cuida tu imagen digital
Finalidad: una buena reputación digital
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152. A tener en cuenta…
Las organizaciones están en los medios sociales
… y te buscarán a través de ellos
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153. A tener en cuenta…
Sin miedo ante las nuevas denominaciones
¡¡Aprovechemos la oportunidad!!
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154. A tener en cuenta…
Recordad palabras como: formación, visibilidad,…
… posicionamiento, ilusión, oportunidades, creación
y colaboración
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155. ¡¡Ser FELICES!!

156. www.julianmarquina.es
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